体育场馆迎技术转型期，大众健康需求推动健身产业发展 | 海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2026-04-13点击：

全球体育市场呈现出消费分级、技术驱动的综合态势。一方面，受制于关税波动与中等收入群体购买力的阶段性收缩，美国体育用品零售端遭遇了约9%的交易下滑，迫使品牌方加速向体验式业态转型。

另一方面，健身产业却凭借力量训练与健康理念的深入发展，在资本市场展现出极高的并购活跃度，行业正围绕高价值业态进行重组；而在基础设施端，全球体育场馆正迎来以5G基建与AI分析为核心的数字化升级……

2026年第一季度已悄然过去，本篇文章，联合会搜集了近期海外体育产业的综合性报告，希望为读者带来最前沿的趋势预判。

美国运动用品交易在第四季度下降9%

#体育用品 #趋势分析

根据Consumer Edge发布的《2026年体育用品前景》报告，在截至2026年1月的三个月里，美国体育用品消费者支出同比下降了9%。这一变化受到关税、通货膨胀和中等收入群体消费收缩的影响。

高端直营品牌消费下滑最为显著，垂钓类零售商受2025年钢铁和铝关税影响，部分企业支出出现两位数下滑。行业已进入常态化调整阶段，业态与区域分化明显，一些体验式零售业态表现突出，专业户外品牌向生活方式转型的趋势显著。

消费群体方面，高收入人群曾长期带动客单价增长，2026年1月低收入群体客单价短期攀升但难以持续；中等收入群体因储蓄耗尽、通胀与薪资压力，非必需消费大幅收缩。代际来看，Z世代、千禧一代消费增速领先，X世代消费占比最高，婴儿潮一代表现相对疲软。

报告指出，虽然整体支出放缓，但消费需求正转向优质体验、专业社区和生活方式驱动品牌，那些注重这些领域的零售商更能应对宏观经济不确定性。

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2026年健身行业将在“丰收年”基础上持续升温

#健身 #趋势分析

根据Houlihan Lokey的《健身市场更新报告》，2025年被称为健身行业并购的“亮眼一年”，交易数量超过过去几年所有交易的总和，健身连锁机构和精品工作室是并购增长主力，力量训练、普拉提及健康相关业态预计将推动2026年交易活动。

数据显示，2025年完成了102宗并购交易，总金额为32亿美元。尽管总金额低于2024年的45亿美元，但交易数量远高于2021至2023年。受关税不确定性影响，投资者持谨慎态度，健身器材领域并购活动相对平淡。2025年并购亮点集中在高价值低价格领域及精品工作室。

在消费者趋势方面，力量训练和延长寿命成为消费者关注的重点，普拉提也持续在精品市场中受到欢迎。消费者对力量训练和数据驱动健康的需求正在推动健身行业的并购和战略调整，这也创造了一个适合平台收购和市场拆分的理想环境。

整体来看，2025年健身行业的交易活动和股市表现受到消费者健康需求驱动，尤其是年轻一代对力量训练和健康的高度关注，这一趋势预计将在2026年继续推动行业发展。

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2026年体育场馆应优先布局5G与人工智能

#场馆经营 #数字化转型 #趋势分析

根据Bird&Bird《体育行业前瞻报告》，2026年欧洲体育场馆迎来技术关键转型期，5G基础设施升级与AI深度集成成为运营商核心战略。英国与欧盟场馆亟需强化网络承载力，应对赛事高峰时海量球迷并发使用APP、支付与实时服务的需求，5G不仅解决网络拥堵，更为个性化推荐、无障碍服务等创新功能奠定基础。

英国MK唐斯体育场、美国大都会人寿体育场的5G与视听升级为欧洲提供了参考，改造涵盖通信、音视频、显示屏与照明系统几个方面，保障转播流畅与观赛沉浸感。AI分析通过处理观众座位、商品偏好等数据，缩短排队时长并精准提升营收；

场馆运营方应以RCDE体育场为标杆，推进私有5G合作与可持续技术融合，通过数据变现与效率提升增强投资回报，推动欧洲场馆引领建立富有韧性兼具创收能力的生态系统，在竞争激烈的市场中保持领先。

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