KOA：露营参与度在后疫情时代持续增长
中国体育用品业联合会时间：2026-05-07点击：
关键词：户外、北美、趋势分析
Kampgrounds of America, Inc.（KOA）发布的第12年度《露营与户外住宿报告》显示，2025年北美有超过5200万个家庭参与了露营，这一数字与上一年基本持平，但仍明显高于疫情前的水平。
该报告基于对美国和加拿大成年人的调查发现，尽管户外住宿在整体休闲旅行中的占比自2022年的峰值以来有所回落，但露营的影响范围正在不断扩大。露营者越来越重视这项活动所带来的健康、连接和有意义的体验。
宠物友好型营地的需求也持续保持强劲，而“精致露营”（glamping）的吸引力正在不断提升，这不仅吸引了更多首次尝试露营的人群，也为希望获得更便捷户外体验的年长露营者拓宽了参与渠道。
“这份报告表明，露营并不是一个小众市场，而是北美旅游经济的重要支柱，也是地方社区的重要资源。”KOA总裁兼首席执行官Toby O’Rourke表示，“露营作为主流休闲旅游方式的崛起，扩大了其影响范围，并正在为我们的社区带来切实而深远的经济效益。”
疫情后活跃露营家庭数量大幅增长
2025年，活跃露营家庭数量与2024年几乎持平，达到5220万个，而上一年为5250万个。不过，与2019年疫情前4200万个露营家庭相比，这一数字增长了24.3%；相比Kampgrounds of America, Inc.（KOA）2014年首次发布报告时的3200万个家庭，更是增长了63%。露营家庭数量的峰值出现在2022年，当时达到5850万个。
KOA在报告中指出，这种变化并不意味着市场收缩，而是反映出露营市场正在走向成熟。2020年至2022年间，大量首次露营者的涌入，让数百万新家庭开始接触户外生活。即使这些露营者现在的露营频率略有下降，很多人依然保持着活跃状态。更重要的是，对于活跃露营者而言，露营仍然占其全部休闲旅行的一半以上，这充分说明这批新露营者对户外生活的认可和喜爱。”
总体来看，2025年有66%的美国家庭参与过露营，高于2019年的64%和2014年的58%。去年，露营占所有休闲旅行的56%。
随着近年来露营吸引了更广泛、更多元的受众，露营者的参与频率较过去有所下降。调查显示，每年露营三次及以上的露营者比例，自2019年以来下降了10个百分点。
健康疗愈成为露营的核心驱动力
健康疗愈（wellness）已成为推动露营的重要因素，这也标志着消费者选择走进户外的原因正在发生根本性变化。在KOA的调查中，77%的受访者认同“仅仅置身于大自然中本身就已经足够，不需要有固定活动安排或额外设施”，这是他们选择露营的重要原因；另有61%的人表示，他们旅行的首要目标是“放慢节奏，活在当下”。
从不同年龄群体来看，84%的婴儿潮一代（Boomers）认为户外时光能够改善心理健康，X世代（Gen X）这一比例为83%，千禧一代（Millennials）为78%。在Z世代（Gen Z）中，虽然比例相对较低，但仍有58%的受访者认同户外活动有助于提升心理健康。
在露营过程中，与心理健康最相关的活动主要包括：在水边散步（52%）、观赏野生动物（52%）以及观赏夜空星象（50%）。
KOA在研究中指出：“心理恢复已经不再只是暂时远离日常生活所带来的附带效果，而是人们选择露营的核心原因之一。与此同时，露营者对于‘健康疗愈’也有着非常明确的理解：它并不来自于严格安排的日程或固定课程，而是源于在户外自由支配时间所带来的自然修复力量。他们需要的是呼吸的空间，是按照自己的节奏行动的自由，是通过单纯置身自然中实现自然而然的恢复。从这个意义上来说，露营已经成为对抗过度安排生活方式的一剂良方——健康并非来自被安排好的活动，而是来自‘只是存在于自然之中’的自由感。”
在当今社会日益碎片化和社交隔离加剧的背景下，报告显示，四分之三的露营者将露营地视为现代意义上的“第三空间（third places）”，即家庭和工作之外，能够真正建立社区联系和人际互动的场所。这一发现对于年轻一代尤为重要：Z世代露营者虽然不太可能有频繁的互动，但却最有可能与其他露营者建立长期联系，其中43%的人会在露营结束后依然保持长期联系。
露营的另一个重要驱动力是身体健康。35%的受访者表示，他们预订露营旅行是为了改善身体健康状况。三分之二的露营者认为，如果露营能够带来明显的身体健康改善，他们会更愿意增加露营频率。在促进身体健康方面，最受欢迎的活动主要包括水上活动以及徒步步道体验。
新露营者人口结构持续增长
新露营人群的规模也在持续扩大。2025年新增露营者超过220万人，相比2015年首次接触露营活动的新露营者数量增长了23%，也明显高于疫情前2019年的水平。自2023年以来，已有超过850万个家庭首次尝试露营。
在新露营者中，52%的人表示，对户外生活的热爱是他们尝试露营的首要原因，这一因素也始终是所有年龄群体中最主要的驱动力。其次是“家人曾带我一起度假”（35%）；“想远离拥挤和喧闹的人群”（30%）；“希望发现和探索新的地方”（24%）；“享受在全国范围自由旅行的感觉”（22%）；“想去探望家人或朋友”（17%）；以及“露营是一种更安全的旅行方式”（12%）。
2025年，所有新增露营者中有四分之一来自婴儿潮一代（Boomers），相比2024年提升了近10个百分点。65岁及以上成年人参与露营的比例也达到了近八年来的最高水平。
从收入结构来看，疫情期间的户外热潮带动了高收入露营者的大幅增长，2021年年收入10万美元及以上的露营者占比一度达到37%的峰值。KOA最新调查显示，露营者家庭收入结构目前已逐渐回归到疫情前的常态。值得注意的是，2025年新进入市场的新露营者群体，其整体收入水平低于当前整体露营人群的平均水平。
与2024年一样，2025年有31%的新露营者将自己定义为“精致露营者（glampers）”。其中，65%的人选择精致露营，是因为它既能让他们远离日常压力，又能同时享受舒适、便利和一定程度的奢华体验。研究发现，当这些新露营者逐渐适应户外生活后，他们往往会变得更加愿意尝试其他形式的露营。四分之一的精致露营者表示有兴趣尝试传统帐篷露营，而这种兴趣在Z世代和千禧一代中最为明显。所有千禧一代精致露营者中，有一半对房车（RV）租赁感兴趣，而三分之一的Z世代精致露营者则正在考虑购买房车。
和去年一样，人们的第一次露营体验最有可能发生在配套设施和服务较为完善的露营地。关于首次露营经历，最新调查中排名第一的回答是“带有较完善服务和设施的露营地”，占32%；其次是“专为精致露营设计、提供升级服务和设施的户外度假营地”，占17%；再次是“设施相对较少的普通露营地”，占22%；以及“仅提供最基础设施的简易露营地”，占14%。
总体来看，精致露营在新老露营者中都持续受到欢迎，2025年占所有露营形式的29%。露营者对精致露营的兴趣依然保持较高水平，54%的受访者计划在2026年尝试精致露营。
接近六成的新露营者表示，他们非常喜欢自己的第一次露营体验，这也达到了KOA开展该项调查以来的最高满意度水平。X世代（Gen X）和婴儿潮一代（Boomers）对首次露营体验的评价最为积极，接近90%的受访者表示他们的第一次露营经历是“不错”或“非常好”。
不露营的原因
经济因素仍然是人们不露营最常见的障碍。相比年长露营者，年轻一代更容易受到成本限制的影响；而老年群体则更多将健康问题视为减少露营的主要原因。
经济障碍对年轻群体的影响最大。当被问及2025年未选择露营的原因时，40%的Z世代和41%的千禧一代表示是出于个人经济原因，这一比例明显高于X世代（32%）和婴儿潮一代（22%）。近20%的年轻受访者认为露营成本过高，难以负担。然而，报告也发现，Z世代和千禧一代在露营期间的日均消费反而是最高的，他们在当地社区的消费贡献也最为显著。
KOA表示：“这说明，一旦经济障碍被克服，年轻露营者会在体验上投入更多，同时也展现出较高的忠诚度潜力。2025年Z世代露营参与度的下降，主要受财务限制影响，这对行业来说是一个关键转折点。保护年轻一代接触露营的机会，对户外住宿行业的长期健康至关重要。运营商面临的挑战很明确：降低进入门槛，同时保留最能吸引年轻露营者的体验价值。”
从不同收入群体来看，旅行成本始终是选择户外活动的一大障碍。低收入旅行者更倾向于选择离家较近的目的地，将露营作为更具性价比的住宿方式，并且对价格变化非常敏感。相比之下，高收入旅行者更倾向于长途旅行，组合使用多种住宿形式，如酒店、度假租赁和度假村，并且更愿意接受价格上涨，而不是直接取消旅行计划。
户外消费在通胀推动下增长
2025年，露营对经济的贡献持续扩大，游客在当地社区的消费达到660亿美元，比2024年的610亿美元增长8.2%，也比2023年的490亿美元显著提升34.7%。
这一增长主要反映了通货膨胀带来的商品与服务价格上涨，同时2025年露营平均天数也略有增加。
消费增长的主要驱动力来自年轻一代以及有孩子的家庭。2025年，人均日均消费（不含住宿）超过200美元，这既体现了消费者参与度的提升，也反映出人们更愿意在户外体验上投入资金。与此同时，露营作为一种更易接受的旅行方式，其地位进一步巩固。整体来看，35%的成年人认为露营是带孩子旅行最简单的方式，同样有35%的人认为露营是最实惠的旅行选择。
KOA露营调查的其他发现包括：
（1）54%的受访者最常参与的三大户外活动为水上活动（如桨板、游泳和钓鱼），其次是徒步或越野跑（49%）以及独木舟或皮划艇（27%）。
（2）在露营人群中，62%与伴侣一起露营，25%与孩子一起，37%与朋友一起，33%的Z世代会与父母一起露营；55%的受访者会携带宠物，其中千禧一代的比例为58%。
（3）虽然过去十年露营及户外住宿更加多元与包容，但2025年露营者的多样性有所下降，延续了自2022年以来的下滑趋势。新露营者群体仍然是最具多样性的群体。
（4）30%的露营夜晚发生在私人营地或精致露营度假村，34%发生在国家公园、州立公园或省级公园，21%发生在露营地以外的公共或私人土地上。
（5）在选择露营地时，最重要的因素依次为安全与保障（44%）、干净且维护良好的公共浴室/卫生间（43%）、自主娱乐活动（23%）、允许宠物及宠物友好区域（22%）以及独立私人浴室（18%）。
研究方法
该调查由KOA委托开展，共完成4088份问卷样本，受访者来自2834名美国人和1254名加拿大人的随机成年人样本。
Kampgrounds of America, Inc.（KOA）发布的第12年度《露营与户外住宿报告》显示，2025年北美有超过5200万个家庭参与了露营，这一数字与上一年基本持平，但仍明显高于疫情前的水平。
该报告基于对美国和加拿大成年人的调查发现，尽管户外住宿在整体休闲旅行中的占比自2022年的峰值以来有所回落，但露营的影响范围正在不断扩大。露营者越来越重视这项活动所带来的健康、连接和有意义的体验。
宠物友好型营地的需求也持续保持强劲，而“精致露营”（glamping）的吸引力正在不断提升，这不仅吸引了更多首次尝试露营的人群，也为希望获得更便捷户外体验的年长露营者拓宽了参与渠道。
“这份报告表明，露营并不是一个小众市场，而是北美旅游经济的重要支柱，也是地方社区的重要资源。”KOA总裁兼首席执行官Toby O’Rourke表示，“露营作为主流休闲旅游方式的崛起，扩大了其影响范围，并正在为我们的社区带来切实而深远的经济效益。”
疫情后活跃露营家庭数量大幅增长
2025年，活跃露营家庭数量与2024年几乎持平，达到5220万个，而上一年为5250万个。不过，与2019年疫情前4200万个露营家庭相比，这一数字增长了24.3%；相比Kampgrounds of America, Inc.（KOA）2014年首次发布报告时的3200万个家庭，更是增长了63%。露营家庭数量的峰值出现在2022年，当时达到5850万个。
KOA在报告中指出，这种变化并不意味着市场收缩，而是反映出露营市场正在走向成熟。2020年至2022年间，大量首次露营者的涌入，让数百万新家庭开始接触户外生活。即使这些露营者现在的露营频率略有下降，很多人依然保持着活跃状态。更重要的是，对于活跃露营者而言，露营仍然占其全部休闲旅行的一半以上，这充分说明这批新露营者对户外生活的认可和喜爱。”
总体来看，2025年有66%的美国家庭参与过露营，高于2019年的64%和2014年的58%。去年，露营占所有休闲旅行的56%。
随着近年来露营吸引了更广泛、更多元的受众，露营者的参与频率较过去有所下降。调查显示，每年露营三次及以上的露营者比例，自2019年以来下降了10个百分点。
健康疗愈成为露营的核心驱动力
健康疗愈（wellness）已成为推动露营的重要因素，这也标志着消费者选择走进户外的原因正在发生根本性变化。在KOA的调查中，77%的受访者认同“仅仅置身于大自然中本身就已经足够，不需要有固定活动安排或额外设施”，这是他们选择露营的重要原因；另有61%的人表示，他们旅行的首要目标是“放慢节奏，活在当下”。
从不同年龄群体来看，84%的婴儿潮一代（Boomers）认为户外时光能够改善心理健康，X世代（Gen X）这一比例为83%，千禧一代（Millennials）为78%。在Z世代（Gen Z）中，虽然比例相对较低，但仍有58%的受访者认同户外活动有助于提升心理健康。
在露营过程中，与心理健康最相关的活动主要包括：在水边散步（52%）、观赏野生动物（52%）以及观赏夜空星象（50%）。
KOA在研究中指出：“心理恢复已经不再只是暂时远离日常生活所带来的附带效果，而是人们选择露营的核心原因之一。与此同时，露营者对于‘健康疗愈’也有着非常明确的理解：它并不来自于严格安排的日程或固定课程，而是源于在户外自由支配时间所带来的自然修复力量。他们需要的是呼吸的空间，是按照自己的节奏行动的自由，是通过单纯置身自然中实现自然而然的恢复。从这个意义上来说，露营已经成为对抗过度安排生活方式的一剂良方——健康并非来自被安排好的活动，而是来自‘只是存在于自然之中’的自由感。”
在当今社会日益碎片化和社交隔离加剧的背景下，报告显示，四分之三的露营者将露营地视为现代意义上的“第三空间（third places）”，即家庭和工作之外，能够真正建立社区联系和人际互动的场所。这一发现对于年轻一代尤为重要：Z世代露营者虽然不太可能有频繁的互动，但却最有可能与其他露营者建立长期联系，其中43%的人会在露营结束后依然保持长期联系。
露营的另一个重要驱动力是身体健康。35%的受访者表示，他们预订露营旅行是为了改善身体健康状况。三分之二的露营者认为，如果露营能够带来明显的身体健康改善，他们会更愿意增加露营频率。在促进身体健康方面，最受欢迎的活动主要包括水上活动以及徒步步道体验。
新露营者人口结构持续增长
新露营人群的规模也在持续扩大。2025年新增露营者超过220万人，相比2015年首次接触露营活动的新露营者数量增长了23%，也明显高于疫情前2019年的水平。自2023年以来，已有超过850万个家庭首次尝试露营。
在新露营者中，52%的人表示，对户外生活的热爱是他们尝试露营的首要原因，这一因素也始终是所有年龄群体中最主要的驱动力。其次是“家人曾带我一起度假”（35%）；“想远离拥挤和喧闹的人群”（30%）；“希望发现和探索新的地方”（24%）；“享受在全国范围自由旅行的感觉”（22%）；“想去探望家人或朋友”（17%）；以及“露营是一种更安全的旅行方式”（12%）。
2025年，所有新增露营者中有四分之一来自婴儿潮一代（Boomers），相比2024年提升了近10个百分点。65岁及以上成年人参与露营的比例也达到了近八年来的最高水平。
从收入结构来看，疫情期间的户外热潮带动了高收入露营者的大幅增长，2021年年收入10万美元及以上的露营者占比一度达到37%的峰值。KOA最新调查显示，露营者家庭收入结构目前已逐渐回归到疫情前的常态。值得注意的是，2025年新进入市场的新露营者群体，其整体收入水平低于当前整体露营人群的平均水平。
与2024年一样，2025年有31%的新露营者将自己定义为“精致露营者（glampers）”。其中，65%的人选择精致露营，是因为它既能让他们远离日常压力，又能同时享受舒适、便利和一定程度的奢华体验。研究发现，当这些新露营者逐渐适应户外生活后，他们往往会变得更加愿意尝试其他形式的露营。四分之一的精致露营者表示有兴趣尝试传统帐篷露营，而这种兴趣在Z世代和千禧一代中最为明显。所有千禧一代精致露营者中，有一半对房车（RV）租赁感兴趣，而三分之一的Z世代精致露营者则正在考虑购买房车。
和去年一样，人们的第一次露营体验最有可能发生在配套设施和服务较为完善的露营地。关于首次露营经历，最新调查中排名第一的回答是“带有较完善服务和设施的露营地”，占32%；其次是“专为精致露营设计、提供升级服务和设施的户外度假营地”，占17%；再次是“设施相对较少的普通露营地”，占22%；以及“仅提供最基础设施的简易露营地”，占14%。
总体来看，精致露营在新老露营者中都持续受到欢迎，2025年占所有露营形式的29%。露营者对精致露营的兴趣依然保持较高水平，54%的受访者计划在2026年尝试精致露营。
接近六成的新露营者表示，他们非常喜欢自己的第一次露营体验，这也达到了KOA开展该项调查以来的最高满意度水平。X世代（Gen X）和婴儿潮一代（Boomers）对首次露营体验的评价最为积极，接近90%的受访者表示他们的第一次露营经历是“不错”或“非常好”。
不露营的原因
经济因素仍然是人们不露营最常见的障碍。相比年长露营者，年轻一代更容易受到成本限制的影响；而老年群体则更多将健康问题视为减少露营的主要原因。
经济障碍对年轻群体的影响最大。当被问及2025年未选择露营的原因时，40%的Z世代和41%的千禧一代表示是出于个人经济原因，这一比例明显高于X世代（32%）和婴儿潮一代（22%）。近20%的年轻受访者认为露营成本过高，难以负担。然而，报告也发现，Z世代和千禧一代在露营期间的日均消费反而是最高的，他们在当地社区的消费贡献也最为显著。
KOA表示：“这说明，一旦经济障碍被克服，年轻露营者会在体验上投入更多，同时也展现出较高的忠诚度潜力。2025年Z世代露营参与度的下降，主要受财务限制影响，这对行业来说是一个关键转折点。保护年轻一代接触露营的机会，对户外住宿行业的长期健康至关重要。运营商面临的挑战很明确：降低进入门槛，同时保留最能吸引年轻露营者的体验价值。”
从不同收入群体来看，旅行成本始终是选择户外活动的一大障碍。低收入旅行者更倾向于选择离家较近的目的地，将露营作为更具性价比的住宿方式，并且对价格变化非常敏感。相比之下，高收入旅行者更倾向于长途旅行，组合使用多种住宿形式，如酒店、度假租赁和度假村，并且更愿意接受价格上涨，而不是直接取消旅行计划。
户外消费在通胀推动下增长
2025年，露营对经济的贡献持续扩大，游客在当地社区的消费达到660亿美元，比2024年的610亿美元增长8.2%，也比2023年的490亿美元显著提升34.7%。
这一增长主要反映了通货膨胀带来的商品与服务价格上涨，同时2025年露营平均天数也略有增加。
消费增长的主要驱动力来自年轻一代以及有孩子的家庭。2025年，人均日均消费（不含住宿）超过200美元，这既体现了消费者参与度的提升，也反映出人们更愿意在户外体验上投入资金。与此同时，露营作为一种更易接受的旅行方式，其地位进一步巩固。整体来看，35%的成年人认为露营是带孩子旅行最简单的方式，同样有35%的人认为露营是最实惠的旅行选择。
KOA露营调查的其他发现包括：
（1）54%的受访者最常参与的三大户外活动为水上活动（如桨板、游泳和钓鱼），其次是徒步或越野跑（49%）以及独木舟或皮划艇（27%）。
（2）在露营人群中，62%与伴侣一起露营，25%与孩子一起，37%与朋友一起，33%的Z世代会与父母一起露营；55%的受访者会携带宠物，其中千禧一代的比例为58%。
（3）虽然过去十年露营及户外住宿更加多元与包容，但2025年露营者的多样性有所下降，延续了自2022年以来的下滑趋势。新露营者群体仍然是最具多样性的群体。
（4）30%的露营夜晚发生在私人营地或精致露营度假村，34%发生在国家公园、州立公园或省级公园，21%发生在露营地以外的公共或私人土地上。
（5）在选择露营地时，最重要的因素依次为安全与保障（44%）、干净且维护良好的公共浴室/卫生间（43%）、自主娱乐活动（23%）、允许宠物及宠物友好区域（22%）以及独立私人浴室（18%）。
研究方法
该调查由KOA委托开展，共完成4088份问卷样本，受访者来自2834名美国人和1254名加拿大人的随机成年人样本。
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