英国健身房正将“远离电子设备”打造为新的卖点，美国会跟进这一趋势吗？

中国体育用品业联合会时间：2026-06-17点击：

关键词：健身、英国、体育科技

随着数字疲劳感日益加剧，从PureGym推出的“Joy Stroll（快乐漫步）”活动，到Fitness First提供可选的手机静音技术，再到Tracy Anderson实施新的禁止拍摄政策，越来越多的健身运营商开始将“远离屏幕”作为吸引消费者的新方向。

在公园里散步或许不能解决所有问题，但却是一个不错的开始。英国平价健身连锁巨头PureGym根据其委托开展的一项研究结果，真正将这一理念付诸实践。

研究数据显示，英国成年人平均每周会在手机上滑动浏览的距离相当于1.7英里。基于这一发现，PureGym认为最合理的回应方式，就是邀请人们走出户外，真正步行同样的距离。

于是，“Joy Stroll”应运而生。这是一项由品牌发起的1.7英里导览步行活动，在曼彻斯特的惠特沃斯公园（Whitworth Park）举行，并于上周圆满结束。活动当天阳光明媚，吸引了众多网红参与，沿途还设置了多个名为“Glowments”的补给点，为参与者提供健康小食和能量补充。PureGym还特别邀请了英国知名电视主持人Chris Hughes参与活动。

“我们都经历过沉迷刷手机的时刻，但我们意识到，是时候改变这种叙事方式了。”PureGym首席客户与商务官Barney Harrison在LinkedIn上写道，“在PureGym，我们的使命是帮助每个人感受到‘PureGym带来的美好状态（#FeelPureGymGood）’，而这种良好状态始于身体的运动和心灵的放松。”

这家主打“高价值、低价格”（HVLP）模式的健身运营商在2025年实现了7.42亿英镑（约合10亿美元）的营收。在收购Blink Fitness之后，PureGym也一直在积极扩大其在美国市场的布局。

放下手机或许并不容易，但消费者似乎已经准备好采取行动。根据Eventbrite的数据，2024年至2025年期间，全球无手机活动（Phone-Free Events）数量增长了567%，参与人数增长了121%。与此同时，YouGov的一项调查显示，超过一半的美国人希望减少自己的屏幕使用时间。此外，就连可穿戴设备行业的巨头们也开始转向更加减少干扰、更加专注的用户体验。

显然，PureGym并不是唯一一个察觉到这一趋势的企业。

上个月，另一家英国健身品牌Fitness First与数字健康平台Kip达成覆盖全连锁门店的合作。通过这项合作，26家俱乐部的会员可以在进入健身房时，通过入口处的感应标签一键开启应用静音功能，暂时屏蔽社交媒体、电子邮件等容易分散注意力的应用程序。

在美国，知名健身品牌Tracy Anderson近期也因推出一项新规定而引发关注。该品牌禁止非会员在课程期间进行拍摄。Tracy Anderson Method首席执行官Steven Beltrani在接受《People》杂志采访时表示，这一举措旨在减少课程受到的干扰，并保护会员隐私，但这一变化也在依赖健身房内容产出的社交媒体创作者中引发了激烈争议。

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