Switchback：OIA发现户外休闲参与增速放缓，户外活动频率下降

中国体育用品业联合会时间：2026-07-03点击：

关键词：户外、美国、趋势分析

在路易斯安那州新奥尔良举行的第二届Switchback Spring户外产业社区活动主题演讲中，美国户外产业协会（OIA）研究总监凯利·戴维斯（Kelly Davis）提前披露了协会《2026年户外参与报告》的部分内容。数据显示，美国民众参与户外活动的人数仍在持续增长，但增长速度正在放缓，同时参与者进行户外活动的频率也有所下降。

积极的一面是，数据显示，2025年美国6岁及以上参与户外活动的人数达到1.832亿，创下59%的历史最高参与率纪录。

戴维斯指出，新冠疫情让大量民众接触并参与到户外活动中。与疫情前的最后一年——2019年的1.536亿参与者相比，户外行业新增了3000万参与者。如果将时间进一步追溯至2012年，户外活动参与人数则从1.418亿增加了4200万。

戴维斯强调：“因此，我们的发展表现非常出色。

不过，她也指出，2025年户外活动参与人数净增长仅为1.1%，即从2024年的1.811亿人增长至1.832亿人。这一增速明显低于此前三年平均2.9%的年度增长水平。

戴维斯表示，尽管她仍然看好户外活动参与人数未来继续增长的潜力，但自2019年以来新增3000万参与者后，行业可能已经开始显现出一定的“市场饱和”迹象。因此，行业的关注重点应进一步从吸引新用户转向留存现有用户。她表示：“如果仅仅专注于吸引新参与者，未来需要投入的精力将呈指数级增长。因此，现在是时候把更多注意力放在现有的1.832亿参与者，以及自2019年以来加入我们的3000万新参与者身上了。”

美国户外产业协会（OIA）主席肯特·埃伯索尔（Kent Ebersole）也强调，户外产业目前已经触达了庞大且日益多元化的受众群体，其参与人数甚至超过了美国的Netflix订阅用户数量。然而，他同样认为行业需要在提升参与频率方面做得更好。他指出，OIA的分析发现，如果户外活动次数或出行频率提高10%，整个行业的消费支出将增长30%。埃伯索尔表示：“这不是触达不足的问题，而是参与深度不足的问题。”

OIA的数据表明，在鼓励消费者提高户外活动参与频率方面，整个行业目前的表现并不理想。

OIA发布的2025年参与度数据显示，美国人每年的户外出行次数较2019年减少了5%。

戴维斯表示，户外出行次数下降部分与疫情有关，因为疫情期间新加入户外活动的人群在最初接触时通常属于“较为休闲型”的参与者。不过她指出，当前的人均户外出行次数仍明显低于2012年的水平，这也凸显出行业长期面临的一项挑战——如何将休闲型参与者转化为核心参与者。

事实上，2025年核心户外参与者（即参与频率更高的人群）减少了390万人。2024年，户外行业核心参与者曾增加500万人，但这一增长被证明只是短暂的波动。到了2025年，行业似乎重新回到了过去十年来核心参与者持续下降的趋势之中。

戴维斯表示，提高用户留存率已经成为一项迫切挑战。

戴维斯说道：“现在是时候关注我们现有用户群体了。我们需要开始鼓励大家更多地参与户外活动，更多地走向自然。而这其实并不复杂，本质上就是在销售快乐。”

从年龄结构来看，OIA的2025年参与度数据也显示出一些积极信号。其中，65岁及以上老年群体的户外参与人数增加了80万人，使该年龄段的参与总人数自2016年以来达到1210万人。在老年群体中，徒步、观鸟、野生动物观赏以及钓鱼等活动呈现出最强劲的增长势头。

另一个表现亮眼的年龄群体是6至12岁的儿童。2025年，该年龄段户外活动参与人数增长了5%，达到2260万人。目前，拥有儿童的家庭中约三分之二会参与户外休闲活动。

另一方面，年轻成年人（18至34岁）则呈现出逐渐远离户外活动的趋势。其中，18至24岁人群的户外活动参与率在2025年下降了1.3%，而25至34岁人群则下降了2.8%。

OIA的研究结果进一步证实，户外活动正在变得更加包容和多元化。2025年，西班牙裔的户外活动参与人数增长了6.5%；与此同时，女性户外活动参与率达到53.4%，创下历史新高。调查还发现，无论收入水平还是受教育程度如何，各类群体的户外活动参与度在2025年均实现增长。

在具体项目方面，徒步依然是美国人最喜爱的户外活动，2025年参与人数达到6360万。公路跑步以5230万参与者位居第二，并因全年持续保持较高参与度而在众多户外项目中表现突出。

排名第三的户外活动是淡水钓鱼，2025年参与人数达到4260万。该项目被认为具有较强的跨代际吸引力，能够同时吸引不同年龄层的人群参与。

紧随其后的是露营，2025年参与人数达到4230万。研究发现，露营是一项典型的“入门型”活动，超过90%的露营者还会参与其他户外项目。位列前五的最后一项活动是公路自行车骑行（铺装路面），2025年参与人数达到4120万，并保持着稳定的参与群体基础。

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