从全球健身增长到户外运动拓展，海外体育产业呈现新趋势 | 海外那些事儿
中国体育用品业联合会时间：2026-10-17点击：
全球健身产业继续保持增长，技术创新也在改变训练方式。美国健康与健身协会最新报告显示，2025年全球健身运营商营收中位数增长10.7%；与此同时，三星正探索能够实时调整训练负荷的AI外骨骼技术，进一步拓展智能健身的应用场景。
户外运动领域则呈现出不同的发展态势，水上运动产业仍面临市场压力，但二手船艇、服务业务及新一季订单带来一定信心；户外教育项目持续扩大覆盖范围，通过学校课程推动青少年参与户外活动、学习自然保护知识。本期“海外那些事儿”栏目，我们从健身产业和户外运动两个方向，梳理近期值得关注的行业动态。
报告：2025年全球健身俱乐部营收实现两位数增长
精品健身工作室的营销策略转向精细化运营？
#健身 #营收增长
美国健康与健身协会（HFA）2026年全球调查显示，全球健身行业在2025年保持较快增长。参与调查的健身运营商2025年营收中位数增长10.7%，净会员人数中位数增长6.1%，EBITDA利润率中位数达到22.1%。
报告认为，全球主要健身市场参与人数和营收均达到较高水平，身体活动在长期健康、健康老龄化和疾病预防中的作用日益受到重视。不同市场的渗透率和增长潜力存在差异：印度约有1365万名会员和4.93万家设施，但渗透率仅0.9%，预计到2030年会员人数和营收年增长率分别为11%和15%；巴西会员约1470万，设施超过4.5万家，渗透率为7%；中国约有5000万名会员和5万家设施，渗透率为3.6%，市场持续向小型化、低价格、24小时营业和灵活业态发展。
对于2026年，92.3%的受访运营商预计营收增长，超过85%预计会员人数增加，83.4%预计EBITDA增长；三分之二运营商计划增加技术投入，60.7%计划增加营销投入，45.8%计划增加员工。报告还指出，美国、澳大利亚、日本和荷兰等市场正在探索将身体活动纳入公共健康政策和医疗卫生体系。HFA称，这些发展虽不均衡，但共同表明健身行业在更广泛的健康与预防战略中正发挥更实质性的政策作用。
三星探索可实时调整训练的AI外骨骼技术
#健身 #可穿戴设备
三星近期公布的一份专利申请介绍了一种AI可穿戴外骨骼设备，能够采集用户的运动速度、关节角度和肌肉信号，并将实时表现与预先设定的训练目标进行比较，自动调整设备施加的辅助力、阻力及扭矩。该技术有望帮助用户完成训练动作，同时保持适当的训练强度，推动可穿戴设备从单纯记录运动数据，转向在训练过程中主动调节运动负荷，为个性化力量训练提供新的可能。
与此同时，三星还通过现有消费生态扩大AI健身投资。通过与iFIT合作，将AI私人教练Tailor引入兼容的Galaxy设备。Tailor可结合用户目标、日程、训练历史及Samsung Health数据生成每日训练内容，并持续调整计划。双方还计划连接Galaxy设备与NordicTrack、ProForm等品牌的健身器械，进一步整合运动数据、数字课程和硬件设备。
水上运动产业：市场发展趋缓，二手市场热度较高
#水上运动 #行业发展
2026年水上运动产业整体仍面临经营压力，尤其新艇市场受到宏观经济环境影响，消费者购买更加谨慎，但二手船艇、服务维护及配件业务保持相对稳定，为行业提供支撑。与此同时，2027年首批船艇订单已经出现，公众对水上休闲活动的兴趣保持较高水平，炎热夏季带动亲水消费。瑞士市场出现触底或走出低谷的迹象，1月至6月水上运动产品进口额达到3660万瑞士法郎，其中小型摩托艇销量回升较为明显。
行业正通过创新产品、体验活动和扩大女性参与等方式拓展市场。总体而言，行业尚未全面复苏，但二手市场、服务业务、公众参与热情、2027年订单以及瑞士市场改善等因素，为下一季提供了一定信心。
美国户外组织新增合作，拓展青少年户外休闲技能
精品健身工作室的营销策略转向精细化运营？
#户外 #青少年体育
Outdoors Tomorrow Foundation在60万美元创纪录资助的支持下，于2026年前八个月将户外教育项目新增至800多所学校，覆盖学生人数由21万增至约27万，其影响力进一步扩大。Outdoor Adventures是全美唯一教授北美野生动物保护模式的K-12项目，每年增长约20%，课程包括狩猎、射箭、钓鱼、定向越野、野生动物识别和“无痕山林”等户外技能与自然保护知识。
未来，OTF的目标将从增加学校转向增加学区，并于2027年推出“Rock the Schoolhouse”全国计划，鼓励捐赠者资助整个学区，引导更多青少年走出课堂、接触自然并形成长期的环境保护意识。
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