电商增量助力全球体育用品市场企稳回暖丨海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2020-11-30点击：

2020年即将过去，纵观全球疫情的控制情况，正如不久前中国疾控中心流行病学首席专家吴尊友表示：今年冬季，全球防疫形势仍面临着一次大考。

从全球疫情局势来看，年幼子女的家长们仍面临着巨大挑战，在家工作、在家上学、在家玩耍。美国心理协会的一项研究表明，家长们为了让生活正常运转，正经受着比以往更大的压力。比如远程学习和更自由的休闲时间，使得孩子们上网的时间明显增多——调研数据显示，48%的受访者表示，他们孩子每天上网的时间超过了6小时。

正是在这样的背景下，美国户外品牌L.L.Bean与美国国家野生动物同盟（NWF）共同推出名为“绿色时光”（The Green Hour）的项目，通过一些特色的季节性活动，鼓励孩子们花更多时间参与户外活动。

L.L.Bean的目标，是激励更多人参与到户外运动中，希望通过双方合作为家长提供一些放松机会、为孩子们提供一些有趣的户外游戏方式。而美国国家野生动物同盟最近的研究表明，户外活动有助于孩子们变得苗条强壮，增强想象力和注意力，减少攻击性，提高课堂表现。

(https://sgbonline.com/ll-bean-nwf-program-aims-to-get-kids-outdoors/

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除此之外，在全球疫情没有得到彻底遏制的背景下，人们对跑步更有着浓厚的兴趣，据美国越野跑协会（ATRA）调查发现，自疫情开始以来，在2500多名越野跑受访者中，只有四分之一的受访者花在越野跑上的时间减少了，而剩下四分之三的受访者他们在跑步活动中找到了新思路。在过去的9个月中，只有2％的受访者没有进行过跑步运动。

(https://sgbonline.com/atra-survey-finds-healthy-interest-in-trail-running-amid-pandemic/

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运动人口最为庞大的路跑爱好者的运动需求，反映了他们对于疫情结束以恢复训练的急切心理，也助推了他们“管不住手”开始提前“囤运动装备”的行为——这使各运动装备细分行业在第三季度销售额呈现增长的趋势。

迪克体育用品公司（Dick's Sporting Goods）公布，截至10月31日的第三季度，利润增长了5倍多，同店销售额增长了23.2％——实体店的同店销售额实现了两位数增长，是近二十年前上市以来的最佳表现。此外，2020年第三季度电子商务渗透率约占净销售额的21%，而在2019年第三季度约为13%。

对此，迪克体育用品公司董事长兼CEO Edward W.Stack表示：“从销售和盈利角度来看，我们又迎来了一个异常强劲的季度。随着高尔夫、户外活动、家庭健身和健康生活方式的积极趋势贯穿第三季度——我们多样化产品组合的优势，再次帮助我们有效对应了消费者需求的变化。”

(https://sgbonline.com/dicks-sgs-q3-earnings-surge-on-23-percent-comp-gain/

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ATRA的这项调研，还探讨了疫情期间越野跑和赛车的趋势，包括人们如何比赛、如何保持联系，以及他们是否花了更多或更少的时间在越野跑上。

此外，ATRA的这项调研还呈现出了这样一组数据：

·自3月以来，有37％的受访者参加过虚拟竞赛；

· 当被问及在什么情况下他们会重返现场比赛时，41％的人在网上研究越野跑；

· 37％的受访者在Strava上与朋友互动；30％的人在网上研究装备和越野鞋；23％的人收听越野跑步播客。

据女士运动品牌公司Athleta的母公司Gap Inc.称，其第三季度的销售额增长了35%；可比销售额创该品牌历史最高，增长了37%；在线业务收入则保持在50%以上。可以说，2020年第三季度亮眼数据的取得，正是得益于Gap Inc.规模化电子商务业务的强劲增长——公司在这个季度新增了340万新客户。

(https://sgbonline.com/athletas-q3-sales-jump-35-percent/

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同样也属服装类公司的Urban Outfitters宣布，2020年第三季度净利润增长了37.7%，达到7670万美元，合每股收益78美分。第三季度的三个月，公司净销售额与去年同期相比下降1.8％，至9.7亿美元；可比零售板块净销售额持平——这样的数据表现，是由于门店流量减少导致门店生产力下降。

不过，即便零售门店销售额出现负增长，也不妨碍数字渠道高达两位数的强劲增长率带给品牌的净利润整体上涨。

(https://sgbonline.com/urban-outfitters-q3-profits-jump-38-percent/

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由此可见，在疫情之下的各品类企业公司，要想“回暖企稳”乃至“绝地翻身”，电子商务销售、数字技术营销是为重中之重的渠道——在当今数字化时代，网销远远大于实体营销，这样的分化，是不可逆的事实。

以上信息、图片来源于SGB Media，并由欧亚完成编译。

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