运动、消费方式的变化给线上零售带来希望 | 海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2021-03-07点击：

新冠疫情对于健身行业来说是一把双刃剑。由于健身房和健身俱乐部被迫关闭，2020年健身参与度整体下降。但一系列可以在疫情期间进行的运动和健身活动，网球、高尔夫、跑步、远足、滑板和冲浪等个人运动在2020年蓬勃发展。

根据美国体育与健身行业协会（SFIA）的年度调研报告，调查了6岁及以上的美国人运动参与度，覆盖了120种运动项目、健身及户外活动。此外，报告还设有专门的章节介绍疫情对运动参与度的影响。

由于可参与的部分项目在户外进行、或不需要与人近距离接触，这推动了个人运动的发展。相反，团队运动不能保持社交距离，因此参与度难以维持。学校和公园的关闭，剥夺了人们进行校园运动、竞赛活动及休闲运动的机会，进一步恶化了这一趋势。

SFIA的趋势分析表明，大量的非正式团队体育活动，如邻里运动开始盛行。因此，篮球和极限飞盘的参与率有所上升。相反，以往健身俱乐部或工作室流行的运动，如动感单车、爬梯机和有氧搏击，参与度显著下降。

值得注意的是，定义为没有参与任何一项运动的受访者，也就是完全不运动的美国人的人数减少了700万，较2019年下降了2.4%。这是SFIA自2008年开展调研以来，不运动人群数量的最大降幅，也算是个积极信号。

总的来说，报告表明美国人保持了相当活跃的状态，与疫情大流行前的频率和热情不同。那么运动方式发生转变的同时，美国人的消费方式也在发生变化。

(https://sgbonline.com/sfia-finds-individual-sports-shines-in-2020/复制链接到浏览器观看原文：SFIA发现，个人运动在2020年大放异彩)

根据市场研究公司NPD Group的报告，由于疫情仍在全面蔓延，在经济刺激款项的帮助下，消费者倾向于购买使他们待在家里更舒适、宜人的产品。2020年，这些以及运动器材等其他类别的零售支出达到了7060亿美元，较2019年增长了1%。2021年1月和2月第一周，普通商品类别的消费支出实现了两位数的同比增长。

2020年，非必需品的在线美元销售额增长了34%。小家电、电子游戏、家居用品、消费电子产品和玩具是今年整体增长最强劲的行业，其电子商务的在线收益均超过50%。

截至目前，日用商品类的可自由支配零售支出在2021年的每一周都有两位数的增长，这一趋势一直持续到2月初。但由于许多产品本质上是一次性购买，未来的零售势头将需要对产品和营销进行创新，从而创造新的消费者兴趣点。

(https://sgbonline.com/npd-u-s-consumers-continue-to-spend-on-their-stay-at-home-lifestyle-in-2021/复制链接到浏览器观看原文：NPD：2021年美国消费者将继续在居家生活方式上消费)

可见，在线上零售势头发展迅猛的趋势下，也让亚洲运动鞋服品牌把营销策略转移到了线上零售服务。

其中，日本运动品牌亚瑟士日前宣布，公司通过旗下公司Asics Ventures Corporation 对成立于2017年7月，主要为14-18岁的青少年提供与巴西和欧洲的职业足球俱乐部对接的服务的Dreamstock Inc.进行投资。

Dreamstock的手机app可以帮助年轻的足球运动员上传他们的个人资料和踢球视频。该公司通过社交网络开发了全球用户，覆盖55个国家，截至2021年2月，有超过19万名运动员及50个合作俱乐部注册。

Dreamstock这样的数字服务不仅有助于寻找有才华的球员，而且还将团结世界各地的人们，帮助年轻运动员培养健康的身心，勇于逐梦。亚瑟士也希望通过与创新型创业公司的合作，不断为客户开发增值产品和服务。

(https://sgbonline.com/asics-invests-in-soccer-scouting-platform/复制链接到浏览器观看原文：亚瑟士（Asics）投资足球球探平台)

另外，阿迪达斯在阿联酋地区迪拜购物中心开设第一家占地近16000平方英尺的旗舰店，并提供数字标牌技术，包括数字天花板和数字鞋墙。

阿迪达斯app可以对产品进行实时扫描，并提供一个名为“把它拿给我”的试用功能。消费者可以在浏览商店时查看自己的尺码、订购自己想要的产品，并让送货上门。购物者还可以通过该app预订服务，并注册参加店内活动。

该店铺配置交互式更衣室镜子，通过RFID技术识别产品并提供信息。位于商店中心的MakerLab为顾客提供了定制产品的机会。这家店通过了LEED金牌认证，成为该地区最具可持续发展概念的阿迪达斯专卖店。

(https://sgbonline.com/adidas-opens-dubai-mall-flagship/复制链接到浏览器观看原文：阿迪达斯在迪拜购物中心开设旗舰店)

由此可见，在个人运动流行的今天，全球运动鞋服线上零售服务应该重视：

● 加强后台数据管理能力，及时捕捉消费者兴趣，为线上零售打下坚实基础；

● 依据当下运动方式和消费方式的流行趋势，将产品性能的研发与之靠拢；

● 线上零售服务需求增大，对于平台的维护工作也应该强化；

● 在未来的三到五年里，全球企业应高度重视并重点布局以中国和印度市场为主的亚洲市场，跑赢亚洲市场平均增长率。

以上图片、文字来源：SGB Media网站

中文编译：欧亚

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