新一轮刺激措施下，美国体育用品市场继续稳步恢复丨海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2021-06-17点击：

突如其来的新冠疫情给体育用品业造成了巨大的冲击，但随着美国政府新一轮的经济刺激措施不断推进，疫苗接种率得到提升，公共卫生状况、就业情况、季节性活动期间的消费水平也都在逐步改善。受此影响，自2021年以来，美国体育用品产业强劲复苏，销售额稳步增长。

销售额的持续增长，是否代表了整个美国乃至整个北美地区体育消费市场能在2021年全面开启反攻的信号？完成这一目标和任务的决定性要素有哪些？

首先，政府近期不间断地经济刺激政策，是导致美国销售额增长的一个重要因素。

据美国零售商联合会（NRF）表示，美国政府此前的刺激支票增加了消费者的账户余额。由于新冠疫苗接种人数不断扩增，美国经济加速增长，3月份零售额出现反弹且涨幅巨大，即使在部分刺激资金用于储蓄的情况下，消费者的财务状况仍然是健康的。严格的财政和货币政策的支持，有效地助推了疫情期间经济保持着持续性的恢复状况。

此外，经综合评估，NRF还针对今年美国零售业的前景，提出美好展望：2021年全年零售总额将增长10.5%至13.5%，达到4.44万亿至4.56万亿美元，年GDP增长率接近7%。

其次，季节性因素（消费旺季即将到来）也是导致美国零售额增长的又一个因素。

根据美国人口普查局的数据显示，3月零售总额较2月增长9.8%，同比增长27.7%。相比之下，2月的月环比下降2.7%，年环比增长6.7%。尽管偶尔会出现逐月下滑，自2020年6月以来，销售额每年都在增长。

另外，通过NRF的零售额数据（不包括汽车经销商、加油站和餐厅）也可以看出，3月经季节性调整后较2月增长7.4%，未经调整同比增长17.7%。与之相比，2月环比下降3.4%，同比增长7.2%。

作为全球体育产业第一大国的美国，近期在全国经济复苏的大背景下，其体育产业势必也呈现出全面增长的态势。

以草根户外联盟（GOA）为例，该联盟在2020年的销售趋额呈下降趋势，包括3月数据下降33%，4月下降58%，5月下降9%。在2020年春季关闭期间，受疫情影响地区性限制，（GOA）会员销售商受到严重影响，从3月中旬到6月初被迫部分或全部关闭。近20%的受访GOA零售商表示，他们在2020年3月16日关闭了门店，95%的零售商在该月底之前已经关门。

而草根户外联盟（GOA）最新公布的销售报告表明，独立的户外专门零售商预计“同比销售反弹已达到或超过正常水平”——GOA连续12个月增长8%，2021年第1季度与去年同期相比增长了34%(1月销量增长20%，2月增长14%，3月增长101%）。

因此从整体上看，尽管疫情对美国体育用品市场的影响依旧客观存在，但经济复苏后，美国体育用品业的发展迎来了新的契机，并在以下两大领域有突出表现：

1、团队运动器材需求量持续扩大；

2、高尔夫与滑雪两项运动成为受大众喜欢的热门运动。

市场研究公司NPD Group的数据显示，疫情期间，团队运动器材销量都有了一定增长：棒球/垒球设备销量呈中个位数增长；足球装备销量几乎翻了一番，增长不到20%；篮球器材销量增长超过40%，但与2020年的强劲势头相比有所下降；第一季度的球拍运动和高尔夫业务增长了80%以上；拳击沙袋本季度的销量涨幅超过80%。

另外，在各类赛事中，以高尔夫球比赛数量激增最为明显。自2020年5月全美高尔夫球场重新开放后，高尔夫运动强劲复苏，2020年全年，高尔夫球比赛总数增长了13.9%。根据Golf Datatech的数据显示，美国2021年第一季度高尔夫比赛数量增长了24.3%，其中，3月的高尔夫球比赛数量增长了45.3%。

在疫情冲击下，美国滑雪场的运营和消费者行为受到影响，但出人意料的是，滑雪运动却在滑雪季迎来强劲复苏。雪场运营方采用了很多“变通办法”来改善顾客和工作人员的体验。如通过在线预订系统和更新的电子商务平台，让顾客提前购买缆车票，从而确保符合当地的限流要求。虽然线下窗口门票销售额从2019/20年的46%下降到2020/21年的17%，但正如预期的那样，通过线上窗口购买，季票持有者的访问百分比从上一季的45%上升到51%。另外，工作日的访问量占总访问量的 48%，较上一季增加了 27%。可见，疫情之下，在保证安全社交距离的情况下，滑雪运动受到了大众青睐。

综上，伴随着2021年以来全球新冠疫情防控工作的不断加强，以美国市场为主要区域代表的全球体育用品业的行情——已经让人感受到了“春天”即将全面到来。

以上信息、图片来源于SGI Europe、SGB Media，并由欧亚完成编译。

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