全球体育用品线上消费市场继续激增｜海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2021-07-31点击：

虽然全球已加大对新冠疫情的防控力度，但疫情依旧不断反复，变异毒株仍在加速蔓延，而且新的感染者也还在持续增加，由此给全球经济发展带来了极大的不确定性。

即使是这样，冰雪运动、户外运动、家庭健身设施等全球体育用品的线上消费市场依然呈现出了一片向好的趋势；相比之下，线下门店的零售业态则继续受到极大的发展阻滞。

据知名户外品牌公司Kathmandu Holdings Limited（NZX/ASX：KMD）交易更新显示，在澳大利亚新南威尔士州宣布额外疫情管控措施后，其多家销售门店停止营业。预计2021财年的总销售额将低于最初预期，约为9.3亿美元，息税折旧摊销前收益预计约为1.2亿美元，对息税折旧摊销前收益的影响约为1300万美元。

越南NV快报也同样指出，越南作为阿迪达斯、耐克以及其他小型运动品牌的最大鞋类生产来源，由于胡志明市及其周边地区爆发的新冠疫情猛烈，将延长运动鞋和服装的发货周期，并可能导致当地制造商的订单损失。其中，全球最大的制鞋企业——宝成工业（Pou Chen Corp.）在胡志明市的Pouyuen鞋厂停产10天。另一个主要的鞋类制造商——香港的信星Kingmaker Footwear，在胡志明市北部的宾东市的工厂于7月12日被政府责令关闭，其2020年总收入下滑了23%，达到8.047亿港币。

基于当下疫情的现实考虑，全球众多企业开始将线下门店零售向线上销售平台进行业务转移。以Gap公司为例，作为对公司欧洲经营业务进行战略调整的一部分，Gap公司将关闭其在英国和爱尔兰共和国的全部81家Gap门店及奥莱店，转而提供线上业务。通过特许经营，Gap品牌已在35个国家/地区拥有460多家门店、14个独立的线上服务平台，以及160多个多渠道平台或纯电子商务网站。

需要注意的是，线上销售业务的开展，并没有完全弥补疫情对实体店关闭的影响，放眼未来体育消费市场，依然需要将线下购物和线上购物相互结合起来运行。

说到“线上+线下”消费，全渠道采购已成为西班牙的常态。近期，西班牙广告、市场营销和数字媒体联合会（IAB Spain）与Elogia公司共同发布的一项研究《2021电子商务研究》（Estudio E-Commerce 2021）表明，西班牙58%的消费者对电子零售和实体零售的区别已经模糊不清，在实体店有购买行为的消费者所占比例仅达23%，而仅在线上有购买行为的消费者占比为19%。此外，73%的西班牙消费者认为，“线上+线下”购物对他们来说是习以为常的。

可以说，线下购物和线上购物只是作为两种不同消费业态而依存发展的商业模式，两者并不冲突；只是由于当前形势造成的疫情防控安全和网络发展影响，才导致线上消费需求的不断递增。

然而无可厚非的是，线上消费终将无法完全取代线下门店而单独存在。

不过，值得一提的是，全球体育用品业线上消费业态确实因为疫情迎来了一波不可小觑的消费激增。欧美市场以冰雪运动尤为明显。

美国雪上运动产业协会（SIA）从疫情暴发开始，通过三轮调查收集了3000多份“狂热冬季爱好者”的反馈，探讨他们对于过去以及即将到来的雪季的一些行为和想法，并形成了2021年度关于新冠疫情之下行业受到影响程度的第一份报告。该《报告》相关数据显示，2020-2021年期间，冰雪运动爱好者有关滑雪服装、滑雪装备、配件、滑雪门票的实际销售成交额较上一年计划购买额不降反增，冰雪运动参与程度也有所提升。虽然因疫情限流，度假村、野外、雪鞋、上坡、越野五大雪上运动活动方式实际参与者较预期数量有所下降，但雪上运动爱好者对参加2021/22雪季的热情和消费信心却进一步增高。

其中，82%的受访者对2021/22雪季的参与度表示乐观，而这一比例在去年8月的调查中仅为 45%。同时，26%的受访者表示，自己实际比原计划参与更多的户外活动，如骑行、划桨、冰雪运动、露营、徒步旅行等。

疫情暴发后，受访者希望在人流量减少的同时，增加户外食品和饮料的选择。同时，受防疫措施影响，现在“取消室内设施开放，以及对室内食品和饮料的严格限制”，使得体验感变差。

总的来说，疫情之下，滑雪运动的发展趋势还是颇令人鼓舞的。当然，除了冰雪运动以外，全球体育用品线上零售市场也慢慢趋于稳定。

奥地利国家体育用品制造商和供应商协会（VSSÖ）指出，随着今年以来自行车销量相比去年同期增长了13%，将使奥地利体育市场今年的预期降幅限制在1%以内。该协会的数据表明，2020年体育用品零售总额约为22.8亿欧元（同比下降1%），其中，最大降幅期在冬季——2020年第4季度销量同比下降22.9%，2021年第1季度同比下降18.8%。

在对当地的零售商进行采访时，城市地区的零售商表示，家用健身器材、自行车和户外运动用品的需求量很大。据悉，奥地利体育用品的线上份额稳定在15%到20%，但网购的增长并没有完全弥补实体店关闭的影响。

此外，德国电子商务和邮购贸易协会（BEVH）公布的2021年第二季度数据表明，尽管对实体零售的限制有所放松，但德国电子商务的总体上行趋势是不容忽视的。在第一季度经济强劲复苏后，第二季度电子商务的收入与2020年同期相比，上升了19.4%，达到2410万欧元——借此契机，许多小型体育用品实体零售商将网络市场作为多渠道的解决方案之一。

截至2021年6月，美国已连续9个月实现零售额增长。根据万事达卡SpendingPulse的数据，美国6月不含汽车和汽油在内的零售额同比增长11.0%。此外，美国全国零售联合会（NRF）的统计数据也显示，6月体育用品商店环比增长26.5%。

诸多数据表明，从整体上看，受疫情影响，全球体育用品市场开启的线上“零售”风潮，一定程度上保证了各地体育产业的稳定性增长。

不过硬币的另一面却是：与此同时，这场疫情也一度让四分之一的加拿大女孩没有重返运动场所的决心，让RunSignup年轻参与者数量持续下降，让澳大利亚体育贸易停滞不前……

全球一系列体育产业消极新闻资讯的不定期出现，也是引发各界对疫情之下体育产业发展产生新的焦虑和新的反思之源。

以上信息、图片来源于SGI Europe、SGB Media，并由欧亚完成编译。

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