海外体育企业加速数字化布局丨海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2021-11-26点击：

秋冬以来，新型病毒迅速蔓延，新增感染者人数不断上升，欧洲多国疫情告急，再次成为全球新冠疫情“震中”，给原本乏力的全球经济复苏蒙上了阴影。

受到疫情影响，许多国家采取了封锁措施，以线下门店为主的零售行业发展持续受阻，但也激发了人们对电商购物的迫切需求。大量企业相继投入到新模式、新业态的探索，不断加速线上线下服务融合的速度，海外线上消费市场依然呈现出旺盛活力。

本期“海外那些事儿”栏目，我们就来通过几组海外企业的数字化升级案例，了解海外行业数字化发展态势。

奥地利和瑞士的采购集团开启数字化合作

由瑞士独立体育零售商组成的高级体育集团（PSG）及其母公司ANWR Garant Swiss已同意采用奥地利Sport 2000的数字化战略。这包括在数据清算中心、数字商店柜台和在线零售领域的合作，为瑞士和奥地利创建了一个中央数据中心。

PSG旗下的30多家零售商，包括泽马特的Bayard、伦泽海德的Pesko和苏黎世的Jelmoli等，已经在4月份加入了Sport 2000十年前推出的“数据清算中心”。据称，数据清算中心目前在德语国家占领先地位，约有150个品牌加入。自动化数据确保了离线和在线操作的顺利进行。庞大的数据库有助于零售商和业界灵活地管理和规划业务和产品范围，并在早期阶段对趋势和不断变化的客户行为作出反应。

与奥地利Sport 2000数字项目的深度合作将于秋季进行。这包括Sport 2000于四年前开发的“数字商店柜台”，使零售商直接从采购团手中获取商品，而无需将货品存放在自己的仓库里。此外，还将在Sport 2000去年推出的在线商店领域开展合作，顾客可以在相关商店链接点击查看想要的产品是否有货。

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https://www.sgieurope.com/retail-and-distribution/austrian-and-swiss-buying-groups-cooperate-on-digitalization/91607.article

Athleta在加拿大推出电子商务

Gap旗下的Athleta在加拿大推出了电子商务。Athleta于今年4月首次宣布进军加拿大市场，这是其到2023年净销售额达到20亿美元增长计划的一部分。

今年秋天，Athleta将在温哥华的Park Royal购物中心和多伦多的Yorkdale购物中心开设加拿大的首批公司运营门店。

作为到2023年净销售额翻一番的战略增长计划的一部分，Athleta致力于投资新的切入点以接触新客户，公司进入加拿大也标志着其在美国境外的全新公司运营模式。

Athleta表示，在过去两年里，加拿大的电子商务增长迅速，疫情进一步加速了该渠道的增长。女性运动服类别增长了18%，而整体市场降低了1.8%，女性在线市场增长了29.5%，女性运动服在线销售增长了46.7%。

产品订单将由Gap在布兰普顿的配送中心完成，从而节约了加拿大消费者的国际税费和漫长的运输时间。

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https://sgbonline.com/athleta-launches-e-commerce-in-canada/

Sportmaster开发数字“生态系统”

俄罗斯最大的体育零售商Sportmaster已决定进一步开发自己的数字“生态系统”。其产品开发总监Victoria Bondarenko指出，Sportmaster是个强大的品牌，在俄罗斯市场非常受欢迎，拥有大量忠实客户。

公司致力于几个发展方向，包括医疗保健、提高运动技能等。除销售实体产品以外，Sportmaster正在考虑扩大服务范围。同时，其自身的电子商务将在未来三到四年内翻倍扩大。尽管俄罗斯线上市场的竞争越来越激烈，但由于对最终价格缺乏控制，Sportmaster已决定不再与该国最大的在线零售商Wildberries合作，但将继续与俄罗斯其他两大在线零售商Lamoda和Ozon合作，希望通过加深与他们的合作关系，改善物流和调整产品范围。

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https://www.sgieurope.com/dtc-and-e-commerce/sportmaster-develops-its-own-digital-ecosystem/91668.article?utm_medium=email&utm_campaign=Daily%20SGI%20Daily%20newsletter&utm_content=Daily%20SGI%20Daily%20newsletter+CID_d31cb8e72485b00e86811d1c3f1a823d&utm_source=Campaign%20Monitor%20emails&utm_term=Sportmaster%20develops%20its%20own%20digital%20ecosystem

Asics投资线上健身学院

亚瑟士旗下的投资子公司Asics Ventures对Deportare Technologies公司进行了一笔未指明的投资。Deportare Technologies公司是一家面向健身教练的线上健身学院。

Deportare Technologies由Deportare Club创始人Yuma Takeshita于2020年7月成立，通过线上健身学院使健身教练有机会扩展其对健康和健身的知识和理解，并在完成学习后被认证为健身教练专家或“保健催化师。”

通过与Deportare Technologies的合作，亚瑟士计划在其自行管理的运动设施中心，如城市低氧训练区及Asics东京湾体育中心加强提供健身培训服务。Asics将提供联网健身和数据驱动诊断服务，以支持用户运动表现。

亚瑟士表示，健身教练的素质提高，将间接通过知识和训练方法提高消费者的生活质量，并有助于实现其创立理念“健康的心灵寓于健康的身体”。

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https://sgbonline.com/asics-invests-in-online-fitness-academy/

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