线上线下同步发力海外体育用品市场回暖丨海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2021-12-24点击：

岁末将至，回首2021年，新冠疫情的反复使全球复苏前景再度蒙上阴影，国际经济格局在调整中加速重构。在逆全球化思潮下，世界贸易投资放缓，国际形势愈发复杂多变。

尽管如此，在人们对健康需求的日益增长下，家庭健身器材、运动穿戴设备、冰雪运动和户外运动装备等全球体育用品市场仍然爆发出了旺盛的活力。随着疫苗接种率的上升，消费者逐渐回归户外，运动品牌在保持电子商务销售额稳定增长的同时，线下门店也迎来了复苏。

本期“海外那些事儿”栏目，我们以海外体育市场在2021年前三个季度的走向为主线，通过5组数据了解海外市场整体动向。

NPD：美国自行车市场同比温和上扬

据NPD集团的零售跟踪数据，在截至2021年10月的12个月里，美国自行车市场的收入同比增长3%，略高于84亿美元。销售额较去年同期增长了45%。

NPD体育行业执行董事、行业分析师Dirk Sorenson表示，前一时期出现的前所未有的增长是消费者购买可以在居家环境使用的产品的直接结果。很明显，在疫情期间，能提供社交联系、促进户外活动和身体活动的产品才是真正的赢家。

尽管如此，NPD集团相信美国自行车运动在2022年将恢复增长是有原因的。

Sorenson表示，“首先，电动自行车的销量在持续增长。截至2021年10月的12个月内，电动自行车收入增长了47%，营收为7.41亿美元。电动自行车的增长不足为奇，因为这些自行车不仅满足了美国人口老龄化的需要，提供了一个家庭友好的户外活动形式，还解决了人口密集地区的通勤需求。”

“其次，随着供应链问题的解决，预计交付足够产品的问题将减少。自行车行业今年面临着满足自行车经销商需求的挑战，尤其是山地自行车、高端公路自行车和一些公交健身自行车。即使现在，情况也在反复。事实上，NPD关于专业自行车的库存数据表明，许多主要自行车类别的销售与库存比正在改善。”

最后，联邦政府正在考虑的一些政策变化可能会为自行车投资提供一些新机遇。《基础设施投资和就业法案》致力于使街道更安全，其中一些投资肯定有助于缓解骑车人的安全担忧。

明年，自行车行业还将受益于最近由美国众议院批准、目前正由参议院审议的《重建美好未来法案》中的几项政策变化。这项法案包括对价格低于4000美元的电动自行车提供30%的退款优惠，最高900美元，以及每月最高81美元的个人自行车通勤补贴。如果这项立法得以实施，这将有力地激励消费者购买和使用自行车。”

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https://sgbonline.com/npd-u-s-cycling-market-year-over-year-gains-moderate/

NPD：2021年儿童运动服销售额增长34%

根据美国市场调研公司NPD的数据，随着今年面授学习和体育活动的回归，今年1月至10月美国儿童运动服的收入较去年同期增长了34%。在同一时期，儿童运动服市场的表现优于成人市场。

NPD集团体育产业顾问Matt Powell表示，学校的复课和体育活动的恢复，进一步推动了今年的儿童运动服业务，使儿童产品成为第三季度运动服的业绩亮点。更多社交活动仅会增加今年和2022年假期期间的市场活力。

根据NPD零售跟踪数据，今年1月至10月，零售商的自有品牌整体上引领了儿童运动服市场的销量。自有品牌仅占男孩运动服销售额的不到30%，但在女孩运动服销售额中却占比近60%。除去自有品牌，耐克、阿迪达斯和安德玛是收入最高的儿童运动服品牌；然而，这些公司的市场份额都有所下降或与去年持平。另一方面，冠军、乔丹、锐步等较小品牌的市场份额有所增加。

截至2021年10月，女孩运动服的销售额比男孩运动服低45%左右，但女孩运动服的销售额增长更快。在运动装类别中，女孩短裤和运动衫是增长最快的产品类别，而T恤和运动衫在男孩市场中的销量领先。

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https://sgbonline.com/kids-activewear-sales-increased-34-percent-this-year/

瑞典体育市场在第三季度增长了6.5%

根据Svensk Sportforum去年与HUI Research联合发布的最新体育指数，瑞典体育用品市场第三季度零售额同比增长了6.5%。实体店的销售额增长了4.1%，而电子商务的增速更快，达到了21.9%，延续了前几个季度的趋势，占主要零售商销售额的13%。

从积极的方面看，这一时期的特点是重返学校、办公室和体育活动。然而消极的方面是，生产和物流的严重中断导致产品短缺，这对销售产生了一定影响。

除了Stadium和Intersport等其他大型零售商外，迪卡侬也首次参与了这项调查。Svensk Sportforum负责人望吸引更多的参与者，包括一些纯电子商务零售商，加入到调研中。他表示，新的体育指数有望让行业经理“在重要销售时期到来之前做出明智的决定，而不陷入折扣活动中”，这将影响利润率。

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挪威体育市场稳步复苏

2021年7月至9月期间，对于在挪威体育用品市场运营的零售商来说，是业绩第二好的第三季度。与2020年第三季度相比，下降了7%至37亿挪威克朗（约合3.74亿欧元或4.23亿美元），与2019年第三季度相比，市场以15%的异常速度增长。

挪威体育用品行业协会Norsk Sportsbransjeforening公布的估算报告中未包括纯电商的销售额，如果将其加起来，降幅会更低。与邻国瑞典和其他市场一样，如果没有受到全球供应链限制导致自行车、运动鞋、一些健身器材和其他产品短缺的影响，零售商的销售额也会更高。迄今为止，挪威已售出约41万辆自行车。

该协会的负责人Trond Evald Hansen表示，最近一个季度，运动休闲和运动户外领域的表现最好。他指出，随着越来越多的人为了保持健康身材而参与短期或长期徒步登山，对相应技术设备的需求也逐步增加。除了跑步领域保持了去年的较高水平，群体性聚会活动的解除使足球和其他团体运动有了新发展。与瑞典和丹麦一样，随着许多新的专用设施的开放，笼式网球运动呈现出强劲的增长势头。

根据各大零售连锁店提供的季度数据显示，挪威体育用品行业协会预估这些连锁店占到总市场份额的57%。尽管第二季度数据略有下降，但由于第一季度表现强劲，今年前九个月的销售额仍比2020年同期增长2.2%，比2019年前九个月增长近11%。

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https://www.sgieurope.com/market-statistics/norways-sports-market-fell-by-7-in-q3/93158.article

德勤：假日零售额预计将增长7-9%

根据德勤的年度假日零售预测，2021年假日零售额可能增长7%至9%。总体而言，德勤的零售和分销业务预计，11月至1月的假日销售额将达到1.28~1.3万亿美元。

德勤还预测，在2021/22假期期间，电子商务销售额将同比增长11%至15%。这可能会导致假日电子商务销售额达到2100亿至2180亿美元。

德勤美国经济预测师Daniel Bachman表示，即将到来的假日季消费支出将表现强劲，随着疫苗接种率的上升和消费者出门意愿加强，包括餐饮和旅游在内的服务支出预计会增加，而商品支出将继续保持稳定。储蓄率稳步降至疫情前水平，将支持消费者支出，并使本季度零售额保持较高水平。此外，因为消费者显示出持续和稳定的线上购买趋势，电子商务销售将继续增长。

Bachman 指出， 2021年假日季的增加反映了持续的增长。去年的假日销售额高于预期，增长了5.8%。在零售销售和可支配个人收入已经上升的情况下，预计2021年将保持平稳的增长率。然而，变异的新冠毒株Delta和持续的不确定性可能会推动支出增加。

德勤会计师事务所( Deloitte LLP )副董事长、美国零售和分销行业领导者 Rod Sides 表示：“从各个渠道来看,因消费者支出水平的提升，零售商应会迎来强劲的假日季。”“虽然自上个假日季以来，消费者对健康和安全的担忧有所缓解，但受流行病影响的购物行为继续受到关注。能够对不断变化的消费者行为保持弹性，并为在线和店内购物以及履行订单提供便捷选择的零售商将在这个假期季节和新的一年里实现增长。”

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