多国强化防疫管理措施，线下体育市场复苏可期丨海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2022-01-13点击：

岁末年初，天气不断转冷，全球多个城市迎来冰雪旅游旺季，随着2022北京冬奥会的临近，人们对冰雪消费的热情再度被点燃，线下体育经济获得了强大的发展动力。

然而，来势汹汹的“奥密克戎”使海外现有的防疫体系再度受到考验，感染病例不断增加，再度延缓了线下体育市场复苏的步伐。面对疫情反复的态势，欧美多个国家进一步收紧防疫限制措施，严格管控线下聚集性活动，这也导致了线下体育场馆和体育用品制造商受到了不同程度的影响。

本期“海外那些事儿”栏目，我们通过几组海外线下运动场景及体育消费数据，从中窥探海外体育市场在疫情下如何应对危机。

阿尔卑斯山冬季运动面临新的威胁

在12月的第一周，阿尔卑斯山脉上降雪不断，使许多当地的滑雪爱好者涌向了滑雪场。然而，由于法国政府禁止来自英国的非必要旅行，法国的滑雪胜地担心外国游客，尤其是英国游客的预订量大幅下降。在英国的新冠疫情确诊比例数量激增下，瑞士政府要求对来自英国的游客进行隔离。而意大利也对缺乏外国游客而感到担心。从12月15日开始，意大利政府要求任何人从任何地方进入该国，在没有疫苗接种证明的情况下，都需要进行新冠病毒检测。

欧洲体育用品行业联合会（FESI）今年早些时候已经呼吁制定统一的跨境政策，以帮助在2020/21雪季因疫情而遭受巨大损失的冬季运动行业。仅奥地利一国与旅游相关的体育用品零售商在上一季的销售损失便高达95%，议会投票支持从明年2月开始强制接种疫苗。与此同时，奥地利联邦经济商会（WKÖ）一个委员会委托进行的一项研究表明，如果游客今年冬天不能再次访问奥地利，流动性瓶颈和员工迁移可能会威胁专业体育零售商的生存。

奥地利旅游区大约有750家体育用品商店，主要分布在该国西部，其中94%是个体家族企业。来自德国、荷兰和英国的客人贡献了70%以上的营业额，其中大部分产生于12月至3月的雪季季节。此外，租赁、服务和滑雪用品存放逃脱了最近20天的封锁，成为主要的收入来源。

在2019/20年新冠疫情爆发前的季节里，奥地利以444,907双高山滑雪板和越野滑雪板的销量再次位居世界滑雪市场的第二位，仅次于美国。奥地利滑雪业的主要买家是旅游地区的体育用品零售商。然而，体育用品零售业的财务损失和困难也影响到广泛的上游服务网络——首先是制造商。SpEA的研究表明，零售商流动性不足已经导致滑雪行业本季订单减少，并直接影响到国内价值链。当然，外国滑雪制造商也受到了影响。

该行业的生存还将取决于政府的进一步帮助，以弥补销售损失。如果没有补贴，五分之四的企业将无法在2020/21年雪季生存。研究表明，77%的旅游相关体育零售商申请了管理津贴，74%的人依靠短期工作，只有不到70%的人依靠收入补偿和停工奖金。如果雪季没有按计划开始，游客也没有出现，旅游业将需要更多的帮助来维持经济生存。

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美国高尔夫球回合数量在11月下滑

据Golf Datatech称，美国2021年11月的高尔夫球回合数较2020年同期下降了17.6%，但今年前11个月仍上升了5.6%。

与一年前疫情爆发而导致的激增相比，近几个月来美国的高尔夫球场面临着更为严峻的挑战。2020年10月，高尔夫球回合数较2019年同期增加了32.2%。2020年11月，高尔夫球回合数当月增长57%，与当下相比超出13%。

2021年11月，按地区划分，中部的东北部地区同比降幅最大，为50.5%;其次是大西洋中部地区，为38.2%；新英格兰，29.8%；中部的西北部地区，24.0%；中南部，20.0%；太平洋，6.2%；南大西洋，4.4%。唯一增长的区域是山地，回合数增加了9.3%。

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英国消费者信心下降

截至十二月，由于奥密克戎变种的传播，导致每天新增9万多确诊病例，GfK的英国消费者信心指数下降了一个百分点，仍保持在负15。在连续三个月下跌后，凭借消费者在圣诞节前和黑色星期五购物活跃，以避免年终产品短缺，该指数在11月上涨了三个点，至负14。与10月相比，服装销售额增长了2.9%。

除了新冠疫情导致法国和其他国家限制来自英国的游客入境外，不断上涨的生活成本是另一个令人担忧的原因。部分由于石油和天然气价格飙升、英国脱欧和供应链中断，英国的通货膨胀率已经上升到近6%，达到近十年的最高水平。

在商店和其他封闭场所强制使用口罩后，英国国家医疗服务系统（NHS）现在要求成年人进入500人以上的室内非封闭场所以及包括体育场在内的10000人以上的任何场所，都必须持有新冠病毒疫苗通行证或阴性检测证明。

与此同时，英国足球联盟（EFL）实施了严格的训练场地协议制度，增加了测试和其他措施，此前有消息称，41%的联盟球员尚未完全接种疫苗，25%的球员不想接种疫苗。英超联赛已经宣布加强安全措施，导致12月18日至19日周末的四场比赛被推迟。

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https://www.sgieurope.com/market-statistics/consumer-confidence-dwindles-in-the-uk/93661.article

SFIA团体运动趋势报告显示

2020年团体运动参与人数下降

美国体育与健身产业协会（SFIA）发布的《2021年美国团体运动趋势报告》显示，2020年参加团体运动的美国人总人数下降了380万。

与前几年相比，2020年的团队运动参与严重偏向休闲或娱乐参与，与核心项目参与相比有所增加，超过80%的受访者参与休闲运动，如触球、草地排球、篮球、极限飞盘和沙滩排球等。

篮球由于可以单人练习、小范围比赛，也有社交属性，可以组织竞争性比赛，是美国2020年最受欢迎的团体运动，其增长率为11.4%，排名第一。即使在疫情期间，其他四项团队运动在2020年也有所增长，包括室内足球、户外足球（18至24岁人群中排名第二的团队运动）、极限飞盘和腰旗橄榄球。

SFIA主席兼CEO Tom Cove 表示，与任何运动和健身类别一样，团队运动参与也受到新冠情对美国造成的负面影响。正如预期，能够在户外进行且组织性较低的团队运动在2020年表现更好。与此同时，令人鼓舞的消息是，团队运动的平均数量有所增加，这意味着在很长一段时间内会有更多的尝试，甚至是更多的整体增长。

尽管团队运动参与率有所下降，但SFIA报告显示，每位参与者参与的运动数量从1.84增加到1.88，扭转了三年来的下降趋势。2020年，参与人数更多的体育运动的一个共同特点是，这些运动可以在休闲、户外或保持安全社交距离的情况下进行。在多数情况下，疫情迫使孩子们尝试社交距离较远的新运动。

数据发现的另一个积极趋势是教练培训的增加，训练有素的教练为参与者提供了更好的体验，这会导致更高的留存率。

Cove表示，“在前所未有的一年里，团队运动经受住了考验并幸存下来。最好的消息是，最初的指标表明，随着疫情限制的取消和学校及娱乐场所的恢复，初步指标表明团队运动的参与度强劲回升。我们受到了潜在数据的鼓舞，并强烈认为团队运动为2021年及以后的运动打下了良好的基础。”

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https://sgbonline.com/sfias-trends-in-team-sports-report-reveals-2020-organized-participation-down/

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