海外体育企业的数字化转型新视角丨海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2022-01-27点击：

过往两年，新冠疫情的爆发以及全球经济的动荡无疑深刻地影响着每一个人。虽然短期内，疫情冲击了各行业原有的生产秩序，但在诸多因素的影响下，数字化进程的加速也极大改变了人们过往的生活方式。

自“元宇宙”概念提出以来，AR、VR等科技技术再度掀起互联网新浪潮。在这样的背景下，众多体育企业也开始提前布局，通过提升自主研发和创新能力，亦或是展开品牌合作和人才挖掘培养，以提升自身核心竞争力，为打造企业的数字生态链做好全面准备。

本期“海外那些事儿”栏目，我们通过几组海外企业合作案例，以新的视角来了解数字化转型下企业如何构建自己的竞争优势。

阿迪达斯和普拉达推出

首个使用再生尼龙的成衣系列

阿迪达斯和普拉达宣布，将继续推进现有的合作，增加一个专注于可持续发展的服装系列，使用再生尼龙（Re-Nylon）材料。

阿迪达斯与普拉达表示，该系列将于1月13日推出，“通过更可持续的视角重新构思奢侈运动服装”。该意大利制造系列还包括手袋。

作为一种“无限可回收”的面料，普拉达在2019年首次推出了再生尼龙。这种材料是利用从海洋和废品中提取的可回收塑料废物制造出来的，可以“无限期地净化和回收，不会造成质量损失。”

两家公司表示，“与阿迪达斯合作再生尼龙系列实现了一个里程碑，标志着普拉达整个生产于2021年底从原始尼龙转向再生尼龙。”

该系列的粉丝将“受邀通过开源与阿迪达斯和普拉达一起合作创作元宇宙。”

为该系列设计的黑白条纹面料被制成田径服外套、运动服、毛衣、连帽夹克、渔夫帽和包，带普拉达的三角标志。

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https://sgbonline.com/pressrelease/adidas-x-prada-create-first-ready-to-wear-collection-using-re-nylon/

智能隐形眼镜创业公司

与阿迪达斯等运动品牌展开合作

增强现实隐形眼镜开发商Mojo Vision已与阿迪达斯和其他几个健身品牌合作，将其数据跟踪眼镜推向消费者市场。该公司还宣布了4500万美元的新融资，使其总投资达到2.05亿美元。

Mojo Vision表示，通过不断分析消费者市场，它“在可穿戴设备市场发现了一个机会，可以通过Mojo Lens的免握、眼控用户界面，向跑步者、自行车手、健身房用户、高尔夫球手等关注数据的运动员提供表现数据和实时统计数据。”

Mojo Vision与多个健身品牌建立了战略合作伙伴关系，以解决运动员和运动爱好者关于表现数据的需求。该公司最初的合作伙伴包括阿迪达斯Running（跑步/训练）、Trailforks（骑行、徒步旅行/户外）、Wearable X（瑜伽）、Slopes（雪上运动）和18Birdies（高尔夫）。通过这些战略合作伙伴关系和公司提供的品牌营销，Mojo Vision将投资于“额外的智能隐形眼镜界面和体验，以了解和改善不同技能水平和能力运动员的数据传输。”

Mojo Vision表示，IDC最新的研究显示，2020/21年全球可穿戴设备出货量同比增长32.3%。可穿戴技术市场的这一增长是由不断改进和发布健身跟踪器、智能手表、智能手机应用程序和其他可穿戴设备的公司主导的，主要是为了改善运动和健身爱好者的用户体验。

但该公司表示，“新数据显示，运动员和健身爱好者想要的数据类型和获取这些数据的途径方面，可能存在差距。”

最近对1300多名运动员进行的一项调查发现，运动员依赖可穿戴数据，并表示需要不同的数据传输方式。研究表明，几乎四分之三（74%）的运动员通常或总是在训练或活动期间使用可穿戴设备跟踪成绩数据，83%的人表示他们从实时或即时数据中获益。一半的受访者还表示，在三个节点（锻炼前、锻炼中和锻炼后），他们从设备接收到当时或期间的表现数据，都是最有价值的信息。

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https://sgbonline.com/smart-contact-lens-startup-partners-with-adidas-and-other-sports-brands/

Apple、Meta竞争顶级

健身技术及虚拟现实人才

随着苹果和Meta（Facebook部分品牌更名而来）继续在健康和健身领域进行重大投资，留住顶尖人才已成为当务之急，而且竞争也很激烈。

苹果最近发布了Series 7手表和其他一些健康和健身产品。在可穿戴设备、VR和AR领域面临着来自Meta的更直接的竞争之际，苹果向员工发放惊喜奖励，以防止人才流失。

据报道，Meta计划最早于2022年推出自己的智能手表，在过去几个月里，该公司已从苹果公司聘请了约100名工程师，以更积极地进军硬件领域。

Meta的手表可以充当电话、相机和健身追踪器。

虽然Meta已经公开支持VR和AR技术，特别是通过Oculus Quest头戴式设备，但据报道，苹果公司有数百名员工致力于研发VR/AR头戴式设备，并将其与现有设备整合在一起。

今年夏天，苹果的一名开发者注意到，Oculus系统中的代码表明，Facebook正在考虑将Oculus Move VR健身项目的数据整合到苹果的健康应用程序中。

苹果CEO Tim Cook表示，他相信苹果公司的持久遗产“将在健康和健身领域”，发放高达18万美元的工程师奖金可能有助于实现这一愿景。

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https://frontofficesports.com/apple-meta-compete-for-top-fitness-tech-talent/

亚玛芬体育将颂拓剥离出售给猎声科技

亚玛芬体育已经与中国专注于智能和运动可穿戴电子产品领域的科技公司猎声达成一致，将颂拓（Suunto）剥离出售给猎声。

亚玛芬体育表示，其战略是专注于在生活方式、服装和鞋类领域开发国际知名的体育用品品牌，将更多业务转向直接面向消费者（DTC）渠道，并加强在中国和美国等大型市场的影响力。

亚玛芬体育COO Michael Hauge Sørensen表示，“我们看到了我们所有品牌的巨大潜力。颂拓成为世界著名的运动手表、潜水电脑和精密仪器的制造商，但并不是亚玛芬体育关注的核心业务板块。经过仔细审视，我们认为，像猎声这样拥有技术和研发基础的所有者，将能更为充分地挖掘颂拓的潜力。我们认为，这是一笔对于双方都很好的笔交易。”

猎声于2015年在广东成立，是一家全球性的消费电子产品厂商，产品销往全球100多个国家。亚玛芬体育表示，猎声在无线音频领域位居全球前列，并开发了消费电子品牌Haylou。猎声还持续探索消费医疗、物联网和大数据等领域。

猎声于2017年获得中国国家高新技术企业认证。它有一支庞大的研发团队，其员工中的约60%为研发人员。猎声表示，其每年在研发方面的投资也远远超过行业平均水平。

猎声董事长马浩表示，“收购颂拓是我们发展战略的重要组成部分，我们看到两家公司之间有着巨大的协同效应。作为一家全球性消费电子品牌企业，猎声将为颂拓在产品开发、集中采购和进入更广泛的国际市场，特别是亚洲市场方面，提供独特的技术优势。对于猎声来说，颂拓除了拥有强大的品牌传承外，还提供了进入新市场和产品类别的机会。”

颂拓CEO兼品牌总裁Heikki Norta表示，“颂拓在亚玛芬体育的带领下，已发展成为户外运动和探险领域的标志性全球品牌。很荣幸与猎声联手开启下一阶段的旅程。我们的业务相互补充，没有重叠的产品和市场。拥有一个专注且成功的可穿戴设备行业参与者作为颂拓的所有者，将有助于推动颂拓的增长，并在创新适合户外探险领域的专用产品方面拓宽我们的事业。”

交易的完成取决于当局和其他必要的批准以及满足某些商业条件的约定。双方同意不披露交易细节。预计该交易将于2022年上半年完成。

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