2021，全球体育用品市场重回“正轨”丨海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2022-02-10点击：

在经历了2020年全球范围内新冠疫情肆虐，海外多数国家和地区开启封锁和居家隔离措施下，居家健身一度成为了大众运动的首选方式。

然而，随着2021年全球疫苗普及与开放政策的不断深化，在疫情防控常态化背景下，基于运动及社交需求，使得露营、跑步、足球、篮球、滑雪等一系列运动成为后疫情时代高增长场景。人们长期累积的焦躁情绪得以通过户外活动释放的同时，相关体育用品需求也迎来了爆发期。

本期“海外那些事儿”栏目，我们通过几组海外体育用品数据报告，全面了解2021年全球体育用品市场状态，从而更好地预判行业未来发展趋势。

GOA报告：2021年专业独立户外零售增长

草根户外联盟（GOA）发布的销售数据显示，假日季的销售有所上升，并创下了两年销售增长的纪录。

与2020年相比，GOA会员零售商销售额截至目前增长了29%，其中秋季（8月至12月）增长了18%，第四季度（10月至12月）增长了22%，12月增长了15%。这一增长是在2020年下半年的上升趋势之上的，GOA全国范围内的零售额增长了10.8%。

GOA的总裁Rich Hill表示，“现在很难用‘生意如常’来形容，但‘新常态’肯定表明，消费者重视独立体验，并更为倾向独立专业户外零售商。尽管2022年面临一系列不利因素，包括疫情挑战、供应链中断、员工保留、重叠的品牌扩张计划和贸易展会的不稳定，但GOA零售界指出，对2022年仍充满信心。”

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https://sgbonline.com/grassroots-outdoor-alliance-reports-2021-growth-of-29-percent-at-specialty-independent-outdoor-retail/

NPD报告：2021年度运动鞋收入增长20%

NPD集团称，美国运动鞋市场的年收入较2020年增长了约20%，尽管由于执行不力、供应链延迟、刺激政策结束以及市场缺乏新鲜感，第四季度增长放缓至中个位数。

在2021整个自然年中，男性运动鞋的销售额增长近20%，而女性和儿童运动鞋的销售额则增长了近25%。耐克和阿迪达斯丢失了女性业务的市场份额。

从零售渠道来看，鞋类连锁店引领行业，销售额增长超过三分之一。高端渠道增长了约25%，而中端商店和运动专营/体育用品商店增长了15%左右。耐克品牌的销售额涨幅在10%左右，而乔丹则实现中个位数增长。这两个品牌在2021的市场份额中共丢了超过300个基点。阿迪达斯运动鞋销量增长约20%，收入超过乔丹，成为年度排名第二的运动鞋品牌。Skechers的销售额增长了约40%，同样的还有Brooks、Van和匡威的销售额。彪马和锐步的销量增长了60%以上。然而，这两个品牌在第四季度的增速都有所放缓。Hoka的销售额翻了一番，On的销售额增长了165%以上。今年跑鞋品牌的增长得益于性能跑鞋类别，该类别今年表现出色，美元销售额增长超过25%。

滑冰和徒步旅行类的增速相似，而基于运动鞋类产品继续表现良好，步行品类增长了三分之一。

由于成绩优异，篮球鞋销量增长近20%。包括足球在内的其他学院运动鞋类也表现出色。更多休闲或运动生活方式的鞋款只有近20%增长，主要是由于耐克和乔丹的表现不佳。

着眼于运动服市场，增长仍然强劲，而增速在第四季度放缓。2021年运动服收入较2020年增长了近30%。男性和儿童运动服的销量增长了约30%，而女性的销量增长了约25%。耐克和安德玛在2021年丢失了女性运动服的市场份额，而自有品牌的市场份额有所上升。

百货商店和运动专营/体育用品商店的收入增长了约30%。

从品牌来看，耐克、阿迪达斯和安德玛表现不佳，将份额割让给了彪马和锐步等其他品牌。Hanes和Fruit of the Loom的表现也落后于整个市场，而Champion增长了近50%。

所有零售商自有品牌的销量总额与市场同步增长。

在主要类别中，外套类服装的收入增长10%左右。针织衬衫、运动衫和裤子与市场走势一致，短裤表现优于大盘。内衣、胸衣、袜子等基本用品的销售情况与市场一致。

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https://sgbonline.com/npd-athletic-footwear-revenues-expand-20-percent-in-2021/

NPD公布美国户外运动零售业绩奖

NPD集团宣布了其第二届年度户外运动零售业绩奖的获奖者。

根据NPD零售跟踪服务调查数据，该奖项根据店内和电子商务销售额，表彰美国户外和雪上专营零售市场增长最快的品牌。

户外专业市场在截至2021年11月的12个月中，在美国零售业中创造了76亿美元，较上年增长了13%，而雪上专营市场从8月到11月又增加了16亿美元销售额。

除了2020年下半年强劲的销售增长外，这一积极表现与户外行业协会（OIA）的参与调查结果一致，该协会指出，自疫情开始以来，户外活动大幅增加，包括露营、徒步旅行和钓鱼。从增长的角度来看，2020年是迄今为止参与人数增长最多的一年。

美国雪上运动产业（SIA）2020/21参与研究发现，现有的雪上运动参与者比平时更活跃，增加了他们在冬季运动中的参与天数。

NPD集团体育部总裁Jim Kelley表示，“越来越多的消费者为了追求更大的幸福感和体验，开始投资于户外生活，这推动了许多户外产品类别的销售增长。我们很高兴看到一些公司通过鼓励人们参与户外和体育活动，在我们的行业和社会中扮演着重要的角色。”

在今年的NPD美国户外运动零售业绩奖中，美国户外专业产品市场上增长最快的品牌包括：

配件 - Goodr

服装 - Cotopaxi

露营 - Klymit

设备配件 - Stanley

鞋类 – Hey Dude

雪上运动器材 - Vans

水上运动 - Lifetime

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大雪纷飞的冬季

支持了俄罗斯体育用品的销售

在俄罗斯的一些地区，由于当下多雪天气，体育用品市场的消费活动几乎翻了一番。它在线上渠道上的表现尤其强劲。

俄罗斯知名体育用品零售商Sportmaster的分销部门主管Ilya Titarenko证实，由于冬季的有利条件，俄罗斯体育用品市场的需求比2020年更强劲，因此库存正在耗尽。

Sportmaster认为，2021年俄罗斯体育用品市场的总价值为6900亿卢布(约合79亿欧元/89亿美元)，相比2020年的6450亿卢布增长了7%。

俄罗斯在线市场RedExpress表示，2021年其体育用品的销售额同比增长21%，需求增长最强劲的领域是冬季运动项目。

另一家俄罗斯在线零售商AllInstruments表示，去年全国对体育用品的需求增长了30%，过去几个月的销售异常强劲。报告称，自冬季开始以来，体育用品在圣彼得堡、下诺夫哥罗德及莫斯科的销量分别增长了275%、100%和56%。

据俄罗斯在线市场VseInstrumenty透露，12月的冬季运动和户外活动产品的需求较去年同期增长了30%。报告称，俄罗斯人主要对购买滑雪板、雪橇、固定器、儿童滑雪板、滑雪车和溜冰感兴趣。

另一方面，俄罗斯IT公司CloudPayments进行的研究发现，俄罗斯人在2021年11月和12月的体育用品上的花费与去年同期相比减少了18%，这包括线上及实体店支出。俄罗斯公民在新冠大流行第二年开始更仔细地规划自己的预算，避免在非必需品上花费太多。

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https://www.sgieurope.com/market-statistics/snowy-winter-supports-sporting-goods-sales-in-russia/94082.article

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