“数字与绿色经济”，海外体育发展的双引擎丨海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2022-03-04点击：

过去两年，在新冠肺炎疫情的影响下，全球体育产业均受到了一定程度的影响，体育用品企业也都遭遇了不同的销售低谷期，原有的公司发展战略逐渐被打破。

但是，任何事物都存在其两面性，对于一些体育品牌而言，疫情给了他们停下脚步，重新整理思路的绝佳机会。随着体育消费升级趋势愈发明显，新技术、新想法、新创造的不断出现，以绿色转型和数字化发展为代表的新业态不断壮大，催生出了诸多体育产业新模式。

本期“海外那些事儿”栏目，我们通过几组体育品牌市场新动向，帮助企业更好的预判未来行业发展趋势。

阿迪达斯与Spinnova合作推出首款服装

全新阿迪达斯Terrex HS连帽衫部分使用Spinnova技术制造，其中至少25%的面料来自经过机械研磨以避免使用有害化学品的木基纤维。阿迪达斯表示，Terrex HS采用的是这种材料的天然颜色，不使用任何染色或漂白化学品，与标准染色工艺相比，使用的水资源更少。

作为使用可再生材料制造纺织纤维突破性技术的投资者，阿迪达斯与Spinnova合作，扩大Spinnova纤维的生产规模，以用于更多产品。

阿迪达斯称，Terrex HS标志着到2025年，十分之九的产品将采用更可持续的技术、材料、设计或制造方法，与Spinnova的合作是这一过程中的重要环节。

阿迪达斯去年夏天在芬兰纤维技术公司Spinnova的首次公开募股中认购了300万欧元的股票（360万美元）。当时两家公司已经进行联合开发合作，阿迪达斯是Spinnova壮大商业规模的一个重要因素。

阿迪达斯Terrex HS是第一款从合作伙伴关系中诞生的产品。这款中性款中间层（指穿在紧贴皮肤的底层和防水外层之间的服装）是一款多功能装备，可直接外穿，能卷起塞入兜帽中便于存放，在长时间户外冒险也可用作枕头。

从 7 月起，数量有限的由Spinnova制成的Terrex HS1将在阿迪达斯官网和其他选定的零售店上市销售。

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https://www.just-style.com/homepage/adidas-reveals-first-garment-under-spinnova-partnership

Vans推出环保型产品Circle Vee

Vans推出了新款鞋Circle Vee，旨在减少浪费，使用可再生材料。Circle Vee采用源于自然的一体式针织鞋面，与Vans传统剪裁和缝制鞋面相比，可减少生产中的浪费。鞋面直接缝合在外底上，由48%的有机棉、47%的麻质纤维和5%的尼龙制成，鞋带由100%黄麻纤维制成。Circle Vee的外底采用全新的环保橡胶化合物制成，遵循可持续发展实践，使用天然橡胶而非石油合成橡胶。

Circle Vee旨在进一步加强Vans对减少其环境影响的承诺。Vans的官网上也概述了整体企业社会责任目标以及该品牌为实现这一目标而采取的步骤。为了支持和保护世界海洋，Vans 还会在每售出一双Circle Vee 产品时捐赠 1 美元给潮汐基金会，计划至少捐赠25000美元。

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https://www.sgieurope.com/product-and-marketing/vans-launches-the-eco-friendly-circle-vee/94669.article

德国迪卡侬尝试二氧化碳

友好型当日配送服务

体育用品零售商和制造商迪卡侬（Decathlon）正在试验可持续服务在德国的扩张。在慕尼黑，与由慕尼黑工业大学的三名学生于2021年建立的物流公司Glocally合作，启动了一个试点项目。该公司专注于可持续的供应链，并提供实时跟踪和交货时间窗口（指承诺的交货时间应该是在一定的区间之内的，超出了这个区间就属于不合格的交货），以便在最恰当的时机向客户交付包裹。

客户从慕尼黑Elisenhof商店订购的产品可以在同一天由电动货运自行车送到家中。订单在几小时内就可以送达该市30多个邮政编码地区。如果在下午3:30前下单，迪卡侬和Glocally保证最迟在当天晚上9点前发货。迪卡侬表示，这种二氧化碳友好型的当日配送服务价格目前为6.99欧元，已经受到客户的好评。

司机直接受雇于Glocally，以确保公平的工作条件和符合市场标准的工资。Glocally现在为慕尼黑的国际和本地公司提供服务，并将在今年内扩展到DACH地区（说德语的地区）的其他城市。

迪卡侬在德国其他城市也提供当日送货服务，但仍然通过常规运输服务。

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https://www.sgieurope.com/retail-and-distribution/decathlon-germany-tests-co2-friendly-same-day-delivery/94402.article

耐克加速DTC战略转型

影响了Foot Locker的收入

Foot Locker在第四季度和全年业绩公布后，与分析师沟通并表示，预计今年销售额将下降4%至6%，同店销售额预计将下降8%至10%，因为它预计耐克产品的供货量会减少，这一消息导致其股价在2月25日暴跌近30%。

Foot Locker表示，从2022年第四季度开始，将不再有单一供应商能占其采购量的 55% 以上，这一比例低于去年同期的65%，Foot Locker首席财务官Andrew Page表示，这反映出耐克加速了直接面向消费者的战略转型，以及Foot Locker正在进行的自有品牌和品类多样化努力。

按年计算，耐克今年的采购量不会超过总采购量的60%，低于2021的70%下及2020的75%。

耐克一直非常明确地表示希望减少对批发供应商的依赖，将其供应链转变为更直接地为消费者服务。

耐克总裁兼CEO John Donahoe表示，该公司在2020年6月宣布“其直面消费者战略进入数字授权阶段”，并致力于创建“一个清晰、互联的数字市场……更紧密地契合消费者的需求。”。

Foot Locker将通过推出一系列自有品牌，并向如新百伦、彪马和Crocs等品牌倾斜，从而加快其直接面向消费者的努力。

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https://www.just-style.com/news/nike-direct-to-consumer-focus-to-hurt-foot-locker-revenues/

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