海外运动品牌驶向下一站，科技化与可持续丨海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2022-03-30点击：

近年来，随着众多国内企业加大产品创新力度与科技投入，在产品设计、宣传中融入“国潮”等元素，大批民族运动品牌受到了消费者的欢迎。

有数据显示，中国作为世界第二大经济体，运动鞋服市场潜力巨大，其市场规模将在2026年达到270亿美元的规模。可以看到，在经历粗旷式发展阶段后，中国运动品牌已由低成本模仿向专业性自主研发进行转变，迈入精细化发展时代。

本期“海外那些事儿”栏目，让我们来通过几组海外运动品牌的市场动作，了解运动鞋服市场发展趋势，帮助国内企业更好地持续发展。

耐克从收益报告中获得所需的提振

随着耐克继续推动直接面向消费者的销售，该公司在第三财季的销售额出现温和增长。

截至2月28日的这一季度，Swoosh的收入达到109亿美元，同比增长5%（在货币中性的基础上为8%）。

其日益重要的直销平台耐克直销（NIKE Direct）占公司销售额的46亿美元，较去年同期增长15%。

耐克品牌占据了该公司收入的绝大部分——103亿美元，而匡威则带来了5.67亿美元的收入。在欧洲、中东和非洲地区，耐克品牌同比增长13%。该公司的收入超过了预期的106亿美元，其股价在盘后交易中上涨了约6%。

在发布这一利好业绩之前大中华区的销售额同比下滑5%，至22亿美元。同时，耐克将销售策略转向“直接面向消费者”，已经减少了与第三方零售商的合作关系。Foot Locker表示，未来几年将失去部分耐克产品。耐克正在评估10亿美元的媒体支出，预计将持续到春季。

复制下方链接到浏览器查看原文：

https://frontofficesports.com/nike-gets-needed-boost-from-earnings-beat/

阿迪达斯获得TrusTrace材料合规认证

拥有产品可追溯性和供应链透明度平台的全球SaaS（软件即服务）公司TrusTrace日前宣布推出TrusTrace材料合规认证，这是一个一站式解决方案，能够在材料层面实现近乎实时的可追溯性，阿迪达斯是首批采用该解决方案的公司之一。

TrusTrace表示，该解决方案涵盖了材料合规性的广泛要求，包括记录经认证与未经认证的材料含量的百分比，支持不同的监管链模型，并涵盖单组分产品到多组分产品，因此，它作为一个单一的信息来源，增强了品牌在合规过程中的信心，并支持他们自己实现更可持续的投资组合的承诺。

TrusTrace认证的材料合规性使品牌能够了解产品可持续性指标，确保符合标准和法规，并实现简化决策以及与全球供应商更紧密的整合。该解决方案直接针对新兴的行业方法和即将出台的政府法规，以保障品牌在可验证和精确的数据基础上提出可持续性声明。

接近实时的可追溯性使得品牌可以在产品和材料通过价值链移动时从供应链交易中获取数据，这意味着成品在到达市场时已经具有可追溯性信息，让品牌能够轻松地向消费者、零售商和监管机构讲述其产品的来源和材料完整性。

该解决方案还可以通过智能计算投入和产出之间的差异，帮助识别供应链中的材料浪费，从而提高生产效率，同时避免垃圾填埋或损害可持续发展努力。

TrusTrace表示，全球体育巨头阿迪达斯是首批采用材料合规认证的大公司之一。阿迪达斯为该产品的开发提供了早期投入，专注于可扩展的数字解决方案，与PLM、采购订单系统和供应商管理系统等企业系统无缝集成，以最大限度地减少人工干预的需要。

能够以标准化、数字化和可扩展的方式跟踪材料有助于阿迪达斯在其可持续发展目标上创造更大的透明度，包括到2024年转向100%回收聚酯，2025年之前采用可持续技术、材料、设计或制造方法。

复制下方链接到浏览器查看原文：

https://www.just-style.com/news/trustrace-launches-certified-material-compliance-with-adidas-as-first-adopter/

彪马招募500名测试人员，

参与下一个阶段的RE:SUEDE项目

彪马正在德国招募500人，加入品牌大使如Cara Delevingne和Raphaël Varane的行列，测试Re:Suede运动鞋。他们希望通过这个测试，来为该品牌自1960年代以来最经典的鞋款寻找可生物降解的版本。

彪马希望通过Re: Suede项目，能为Suede设定新的可持续标准，在其全新“绿色”版本中，这款运动鞋将由Zeology技术的鞣制麂皮、可生物降解的热塑性弹性体（TPE）和麻纤维等更可持续的材料制成。彪马将测试这款运动鞋是否能在工业合成设施的受控环境中实现生物降解。

5月，500名参与者将分别收到一双Re:Suede进行测试。他们将试穿6个月，然后将其还给彪马。为了感谢他们的参与，参与者将收到一双全新的Re:Suede鞋。这些被回收的鞋子将在荷兰垃圾专家Ortessa运营的一个设施进行生物降解性测试。

复制下方链接到浏览器查看原文：

https://www.sgieurope.com/csr-and-sustainability/puma-is-looking-for-500-testers-for-the-next-phase-of-the-resuede-project/94920.article

Lululemon进军鞋类市场

2019年，Lululemon宣布将进军鞋类行业。三年后，这家健身品牌终于推出了自己的产品。

这是该公司与阿迪达斯和耐克等顶级运动品牌竞争的最新尝试，为了在市场上脱颖而出，该公司正在开发转为女性设计的鞋子。

CEO Calvin McDonald称，新的鞋类系列是该品牌扩张的“自然的下一步”。

Lululemon的首款女子跑步鞋Blissfeel将于3月22日推出，零售价为148美元。另外三个系列的运动鞋——Chargefeel、Restfeel和Strongfeel——也将于未来发布。该公司计划于2023年推出男士鞋。

复制下方链接到浏览器查看原文：

https://frontofficesports.com/lululemon-jumps-into-womens-footwear/

本行业信息均来源于网络，不代表本会观点，内容仅供参。