洞察体育市场未来趋势，海外体育品牌发力年轻、女性化市场丨海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2022-04-21点击：

毋庸置疑，年轻人群体和女性早已是体育消费市场绕不开的话题。在国内经济水平不断提升，女性以及95后、00后自我意识逐渐觉醒的当下，其所展现出的巨大体育消费潜力，已吸引了全球市场的目光。

尽管成年男性用户一直是体育消费的主力军，但不容忽视的是，女性消费以及青少年消费正逐渐成为全球消费市场的重要增长点。根据咨询公司埃森哲发布的数据显示，我国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，而青少年体育消费市场规模高达1000亿元。可以预见，随着体育消费政策的不断健全，市场环境的不断优化，女性和青少年消费市场规模将进一步壮大。

本期“海外那些事儿”栏目，让我们来通过几组海外运动品牌的市场动作，探索并挖掘体育用品的发展趋势，在拥抱变化中掌握未来先机。

全新耐克运动员智库计划价值130万美元

耐克推出了耐克运动员智库计划（Nike Athlete Think Tank），一个旨在支持女性和女孩参与体育运动的平台。美国网球运动员Serena Williams在Twitter上谈到该平台时表示，“因为女性和女孩没有平等的机会参与运动，我们合作分享经验，将见解转化为行动，为性别平等而战”。

除了Williams以外，13名创始成员还包括挪威女足运动员Ada Hegerberg、美国短跑运动员Angela Davis、意大利残奥击剑冠军Bebe Vio、英国田径运动员Dina Asher-Smith、委内瑞拉女足运动员Deyna Castellanos、美国击剑运动员Ibtihaj Muhammad、田径七项全能运动选手Nafissatou Thiam、2020年WNBA状元Sabrina Ionescu、美国残疾运动员Scout Bassett、美国田径中长跑运动员Shalane Flanagan、牙买加奥运会女子100米冠军Shelly-Ann Fraser-Pryce和美国游泳健将Simone Manuel。她们将作为智囊团与耐克及美国慈善援助基金会合作，选择20个社区组织进行资助，耐克将提供约130万美元的支持。

除了资金支持外，对于运动员来说更为重要的是，耐克向女性和女孩征求反馈意见，并愿意更多地倾听她们的声音。

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https://www.sgieurope.com/product-and-marketing/new-nike-athlete-think-tank-worth-13-million/95314.article

阿迪达斯将创建NIL网络

阿迪达斯宣布，它将为多达5万名大学生运动员创建一个姓名、形象和肖像权（NIL）网络，让他们成为品牌的付费代言人。

该公司表示，该网络将向阿迪达斯赞助的一级学校中所有符合条件的学生运动员开放，并可能覆盖23个运动项目的5万多名运动员。阿迪达斯赞助的几所学校包括印第安纳大学、堪萨斯大学、路易斯维尔大学、迈阿密大学、德克萨斯A&M大学和亚利桑那州立大学。

该项目预计将于今年秋季在这几所大学和传统黑人大学（HBCUs）开始，计划在2023年4月前对所有符合条件的运动员开放。

学生运动员最初将从他们在阿迪达斯网站或app上的销售额中获得一定比例的报酬，并有可能按每条社交媒体发帖获得酬劳。阿迪达斯表示，该项目将是一个“全面、公平的网络”，将在未来12个月推出。

在该项目推出之前，美国最高法院去年做出裁决，允许大学生运动员利用自己的姓名、形象和肖像权（NIL）获利。

从2021年7月1日起，NCAA也宣布了改革措施，即打破过去对于学生运动员的种种限制和束缚，允许他们使用他们的姓名、形象和肖像权（NIL）来获益。

阿迪达斯是第一个为大学生运动员提供赞助项目的品牌。去年12月，耐克宣布与加州大学洛杉矶分校二年级足球运动员Reilyn Turner签署了赞助协议，这是该公司首次赞助学生运动员。

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https://sgbonline.com/adidas-announces-creation-of-nil-network/

德国迪卡侬让孩子们动起来

德国体育用品零售商和制造商迪卡侬发起了“Auf die Plätze”（意为“各就各位”）项目，并将在今年4月进行一场名为“EntDecA” （由代表“探索者”的德语单词“Entdecker”和迪卡侬组成的单词）的巡演。EntDecA邀请大慕尼黑、柏林和科隆地区的儿童前往中心城市景点，或在选定的迪卡侬门店前，展示他们在运动和兴趣挑战方面的技能。

该活动的合作伙伴是前德国国家足球运动员Toni Kroos的学院。小球迷可以在迪卡侬网站上注册，赢得Toni Kroos学院教练日间训练营的名额，甚至可以亲眼见到这位足球运动员。此外，“Auf die Plätze”活动重点对应的产品类别分别是移动类（自行车、滑板车、直排轮滑）、球拍运动类（乒乓球、羽毛球）、休闲类（蹦床、射箭）和马术类，以及配套配件和防护装备。

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https://www.sgieurope.com/product-and-marketing/decathlon-germany-gets-kids-moving/95536.article

※ 以上信息源自SGB Media、SGI Europe，由欧亚编译；部分图片来自网络

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