海外流媒体平台体育内容关注度上升，青少年及女性体育消费支出稳定增长 | 海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2022-11-01点击：

近年来，互联网的进步促进着流媒体平台体育内容的不断加码，可以预见的是，越来越多的体育迷选择在流媒体平台观看体育。赛事直播、体育纪录片等体育内容的传播方式出现巨大改变，同时也吸引着更丰富的受众群体关注体育。

随着海外学校从2020年疫情的停课影响中逐渐恢复，青少年体育参与程度与消费能力正在被全方位激活，这一趋势在未来几年仍将继续。另外，女性运动和运动员的参与度、收视率和社会关注度都大幅上升，更多的投资与赞助接踵而至，未来将持续助力女子体育发展。

本期“海外那些事儿”栏目，让我们来通过海外流媒体体育内容观察和青少年及女性体育的研究报告，归纳整理海外体育人群画像，从中挖掘有价值的信息。

Netflix新增240万订阅用户，重点关注体育内容

Netflix扭转了订阅用户数量下滑的颓势，现发布第三季度收益报告，其中展示了其体育内容库。这家流媒体巨头的全球订阅用户增加了240万，达到2.23亿，从前两个季度的亏损中反弹。

Netflix目前仍不提供体育直播节目，但在NBA赛季揭幕战之前，它在网上发布了一则预告片，大肆宣传其体育内容。关于F1的“Drive to Survive（急速求生）”节目被认为是促成了联赛人气飙升的催化剂，但Netflix不断增长的节目库包括关于2008年奥运会男子篮球队、大阪直美、Bill Russell、内马尔等人的节目。

复制下方链接到浏览器查看原文：

https://frontofficesports.com/netflix-adds-2-4m-subscribers-spotlights-sports-content/

耐克再次荣登Piper Sandler青少年调查榜首

根据Piper Sandler（派杰投资）的第44次半年度Z世代调查，耐克在服装（31%）和鞋类（60%）方面仍然是青少年的首选品牌。Lululemon、匡威、Crocs和Hey Dude也备受欢迎。

这项针对1.45万名美国青少年进行的调查发现，在服装类产品中，运动品牌继续占据主导地位，耐克保持强劲势头，Lululemon创下新高。Vans跌出了最受欢迎的十大服装品牌之列。运动服装趋势可能已经达到顶峰，2022年春季调查显示，44%的高收入青少年更喜欢“运动”服装品牌。

在鞋类领域，耐克仍处于领先地位，匡威的市场份额有所增加，阿迪达斯和Vans的份额有所下降。Crocs和Hey Dude的排名都有所上升，但Dr. Martens的排名继续下滑。Piper Sandler的秋季调查显示，青少年支出稳健，同比增长3%。女性主导消费增长（服装类增长10%，鞋类增长7%）。

调研的其他结论，包括女性引领了消费增长，所有女性的支出同比增长10%，其中服装支出同比增长10%，鞋类支出同比增长7%；另外，青少年每天有32%的视频时间是在Netflix上（与春季相比增加200个基点），29%在YouTube上（与春季相比减少200个基点）。

复制下方链接到浏览器查看原文：

https://sgbonline.com/nike-again-tops-piper-sandlers-teen-survey/

报告：疫情后高中体育参与度下降

全美高中体育联合会（NFHS）报告称，2021/22学年高中体育参与者总数为7,618,054人，较2018/19学年的7,937,491人下降了4%。然而，NFHS指出，受疫情影响，美国2019/20学年和2020/21学年的部分时间，学校无法以典型方式提供课程，因此参与“正在恢复”。值得注意的是，NFHS高中体育参与调查始于1971年，上次调研时间为2018/19学年，今年的结果以上次调研为基准做比较。

NFHS CEO Karissa Niehoff在一份声明中表示：“考虑到过去三年的情况，我们认为与2018/19学年相比参与总数虽然仅下降了4%，但这是相当显著的。我们知道，一些能够在2020/21学年完成调查的州在过去一年报告了参与率的上升。因此，我们非常乐观地认为，随着学校从2020年停课的影响中完全恢复，这一趋势将在未来几年继续。”

在2018/19学年参与人数最多的十大男子运动项目中，高尔夫是唯一有增长的运动，增加了不到4%，有148,585人，超过网球成为第八大最受欢迎的运动项目。高尔夫是为数不多的实现男生和女生参与率增加的运动项目之一。女生的参与人数增加了1%，达到80,829人。

排球在女生运动中的受欢迎程度继续上升，是前十大运动中唯一一个较三年前有所增加的项目，参与人数为454,153人。排球仅次于排名第一的女生项目田径2,500人。新兴的女子沙滩排球运动参与者从2,237人增加到6,489人。

Niehoff说：“很高兴看到人们对一些新兴的体育项目，以及像统一和适应运动这样的项目越来越感兴趣。我们的目标仍然是让尽可能多的学生参与高中体育和其他活动项目。”

今年的调查显示，高中生参加了69种不同的运动，以及16种适应性运动和16种统一运动。除了之前提到的，一些更受欢迎的其他运动（综合参与人数）包括保龄球（57,219人）、曲棍球（56,091人）、冰球（42,092人）、水球（37,379人）和举重（25,257人）。

复制下方链接到浏览器查看原文：

https://sgbonline.com/high-school-sports-participation-declines-over-after-pandemic/

研究显示，2022年女性体育赞助增加了20%

根据SponsorUnited的一项研究，2022年女子体育项目的赞助交易同比增长了20%，耐克和阿迪达斯是职业和大学运动的首要品牌合作伙伴。SponsorUnited的研究涵盖了美国的主要体育项目，包括WNBA、WTA、欧洲顶级足球联赛等赛事。

研究发现，3500个品牌在14个职业女子联赛和NIL大学运动员中购买了5650次赞助或推广。调查还发现，1110个品牌在职业和大学女性运动员中进行了2185次赞助或推广。据悉，金融品牌已经是女子体育中最活跃的赞助类别，其赞助额增加了30%，其次是服装、配饰，和媒体。

在运动服品牌中，耐克赞助了美国女子篮球协会（WNBA）、美国女子足球联盟（NWSL）、女子板球大联盟、篮网球和美国女子职业高尔夫协会（LPGA），以及60多名女性运动员。耐克还赞助了五名大学生运动员，并与68所大学建立了合作关系。阿迪达斯仅次于耐克，成为职业和大学体育领域的第二大品牌合作伙伴。

在众多球员中，美国女子足球联盟的Alex Morgan是本年度最受认可的女运动员，在2022年获得了27份品牌合同，超过了2021年代言量排名前三的女运动员Ali Krieger、小威廉姆斯和大阪直美。Morgan还获得了可口可乐、谷歌、Chipotle、Michelob Ultra和AT&T等公司的支持。

在联盟中，美国女子职业高尔夫协会在2022年与940个品牌达成了协议，合同数较去年增加了30%，新品牌合作伙伴增加了18%。著名的合作伙伴包括可口可乐、劳力士和爱普生。美国女子职业高尔夫协会以17笔交易领先于女子网球协会（WTA），后者在2022年有923份协议，其次是美国女子足球联盟（National Women's Soccer League），达成了496份协议。

SponsorUnited CEO兼创始人Bob Lynch表示：“尽管女子体育在行业中一直面临着各种不公平待遇，但她们赢得观众并为品牌带来极高参与度的能力是不可否认的。近年来，女性运动和运动员的参与度、收视率和社会参与度都大幅上升，通过投资和赞助带来了早就应该得到的资金支持，这些投资和赞助显然已取得回报，而且只会继续加速增长。”

复制下方链接到浏览器查看原文：

https://sgbonline.com/study-womens-sport-sponsorships-expand-20-percent-in-2022/

本行业信息均来源于网络，不代表本会观点，内容仅供参。