2023体育用品趋势展望（下）：海外体育协会发布新年愿景，小众运动或迎发展黄金机遇 | 海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2023-02-15点击：

日前，世界体育用品联合会发布《2023全球体育用品行业报告》。根据《报告》显示，从2016年至2021年，体育用品业最活跃的投资类别是户外产业，共发生了161笔交易，不难看出，近年来户外产业在全球范围内受到市场和资本的青睐。

另外，随着疫情阴霾的逐渐褪去与人们对保持健康的意识提高，越来越多的人更倾向于走出家门，参与多种多样的体育运动。无论是较为传统的跑步，还是近年来吸引了更多参与者的匹克球、棍网球、高尔夫等较为小众的运动都迎来了发展的黄金时机。

在2023体育用品趋势展望（上）中，我们着重为读者摘编了关于体育消费、体育用品理念、体育用品公司战略等内容。本期“海外那些事儿”栏目，联合会继续带来关于海外体育用品协会、新兴运动公司负责人对于2023年体育用品市场的展望，供读者参考。

Matt Carlson

美国国家体育用品协会（NSGA）主席兼首席执行官

关键词：#协会声音 #创造性思维 #服务多样化

迈向2023年，尽管经历了疫情的洗礼，美国国家体育用品协会（NSGA）的零售和经销商会员依然取得了创纪录的销售业绩，从而证明了体育运动对于人们的重要性。运动产业包罗万象，涵盖多个组成部分，并具备地区、环境和文化上的差异。不过，现在不是我们自满的时候，前方道路依然存在许多挑战。尽管通胀有所放缓，但许多经济专家预计今年会出现衰退。

我们需要创造性思维，并做出改变来应对产品需求。对于那些保持旧有习惯等到最后一刻才下单的学校和客户，零售商和经销商需要再三叮嘱他们这一方法不可行，毕竟之前的供应链和产品供应问题可能会持续。因此，零售商和经销商必须为客户提供多种选择和解决方案。要想在2023年及以后取得成功，服务、多样化选择和沟通将更为重要。

Tom Cove

美国体育与健康产业协会（SFIA）主席兼首席执行官

关键词：#协会声音 #运动人群

我们认为2023年运动产业基本面强劲，但库存管理、通胀压力以及潜在衰退的影响仍挥之不去。更重要的是，面对商业环境的不确定性，上半年各大品牌和零售商会更加审慎。运动参与类指标表现良好，匹克球和瑜伽表现最为亮眼，高尔夫、网球和步行的参与度也维持高位。团体运动将继续在疫情的余波中不断恢复。体育与健康产业协会（SFIA）收集到的数据显示，6-12岁人群的运动参与率创历史新高。问题的关键在于如何提供高质量体验，从而锁定新入坑人群以及恢复运动人群成为运动发烧友。

Kent Ebersole

美国户外产业协会（OIA）临时执行董事

关键词：#协会声音 #户外产业可持续发展

户外产业在过去几年遭遇重重挑战，但我们已涅槃重生，发展势头比以往更强劲。消费者的户外休闲支出创下8620亿美元的新高，产业就业人数达到450万。展望2023年，我们确定了几项重点工作，包括与政策制定者密切合作。我们还会继续追踪和权衡本协会会员在全国及各州面临的可持续性和监管等重大问题。我们将采取大胆行动，重点建立社区户外运动参与，在自然匮乏地区打造绿色基础设施，并在联邦和各州层面推进气候、保护及自然气候解决方案政策。

Terry Schalow

跑步行业协会（RIA）执行董事

关键词：#协会声音 #跑步零售渠道数字化升级

过去一年，跑步专业零售渠道再次获得正增长，因此我们看好行业2023年的前景。渠道销售额的增长离不开消费者对于跑步产品的较高需求，以及品牌和零售商采用数据改进业务决策，并利用数字工具更好地与客户建立联系。

业内已普遍采用的“Back-room”工具也发挥了重要作用。跑步行业协会（RIA）将继续推动这一趋势，通过数据驱动强化品牌和零售商之间的业务联系。此外，我们也十分期待2023年即将推出的产品数据民主化项目。该项目命名为“RIA产品数据协同”，将提供一个集中的品牌产品数据存储库，方便零售商管理产品数据，并提高交易效率，从而促进销售。

Nick Sargent

美国雪上运动产业组织（SIA）主席

关键词：#协会声音 #冬季运动参与度 #气候危机

冬季户外运动产业过去几年一直保持正增长，关键人群的参与度也逐年提高，因此该行业在未来一年值得期待。不过，我们也需要对影响我们生计的关键指标保持高度警惕。当前，户外运动品牌更需要携手合作、互相学习，共同应对眼下的气候危机。今年冬季欧洲由于降雪稀少，不少滑雪场被迫关闭，我们所在的东北部也遭遇了类似情况。这一问题需要所有冬季雪上项目从业人员的共同努力和持续投入资源。

Fabrizio Gamberini

Vibram Corp.全球首席品牌官兼总裁

关键词：#企业战略 #户外产业消费

当前形势十分棘手，各个方面的库存量居高不下。供应链危机转向了另一个方向——产品过剩。此外，通胀造成了成本高企，抵押贷款攀升，所有这些都在影响着消费者行为。企业也将重心转向了三个方面：营运资本（减少SKU数量、项目少而精、更优的条款等）；机构改革，因为机构有呈蘑菇状发展的趋势；以及寻源采购，并不是指削减材料成本，而是指选择合适的原材料。

即便时局艰难，户外产业依然存在机会。在2008-09年重大金融危机期间，户外活动虽然受到波及，但影响仍然有限。户外运动取代了旅行或大件采购，成为消费者放松和舒缓压力的方式。就趋势而言，我们发现大笔投资流向越野跑领域，覆盖营销和创新。当然，健康和幸福感也同等重要。过去几年，特别是新冠疫情之后，人们终于开始重新关注自身的饮食习惯、健身方式、睡眠时间以及心理健康。

Dave Spandorfer

Janji公司联合创始人兼首席执行官

关键词：#企业战略 #可持续发展

如果说我们在过去三年中汲取了任何教训，那就是在全球一体化的环境下，任何计划和预测都很可能是徒劳的。尽管如此，我仍想尝试进行一波预测。Janji预计，2023年随着零售商在采购方面变得保守以及各大品牌大幅消减采购订单，跑步、户外、积极运动领域的库存量将保持在高位。恢复正常库存率可能需要一整年的时间，但如果高收入消费者的支出继续保持在当前第四季度水平，从库存过剩到库存不足可能只在转瞬之间。

在我看来，整个行业将继续关注于可持续发展，打造更为公平的户外和跑步世界。不过，由于直接面向消费者的渠道和批发渠道在2023年只会变得更具挑战性，恪守这些价值观的全新品牌可能难以脱颖而出，是否支持倡导上述价值观的品牌取决于零售商自身。

Stephen Kerns

舒乐（Schoeller）北美总裁

关键词：#企业战略 #体育用品需求

我们对于2023年持谨慎乐观态度，认为公司所参与的所有品类将保持良好需求。过去一段时间，一些品牌进行了重新定位，比如减少配色或取消了一些特殊项目，但核心业务将继续健康增长的态势。

欧洲的战争局势已维持了将近一年，其影响和代价将在2023年继续展现。虽然能源价格有所缓和，但其影响仍未反映在工业和消费层面。即便如此，各种规模和品类的品牌依然愿意在欧洲甚至北美进行生产，而非亚洲。随着越来越多的消费者前往实体店体验购物乐趣，品牌门店将继续发挥重要和必要的作用。总体而言，我们认为行业整体在2023年值得期待。

Jean-Marie Shields

北极狐公司（Fjällräven）全球社区总监

关键词：#创新 #户外运动用品

我们预计，2023年人们参与户外运动的热情将有增无减。新冠疫情过后，越来越多的人们到户外探索自然，而我们预计这种势头不会放缓。随着越来越多的人探索自然，对于经典、耐用、功能性产品的需求也在逐步增加，这些产品不仅要具备可持续性，其设计和制造也要让人们对大自然心生向往，更方便地参与自然活动。公司认为，人们在自然环境中度过的时间越多，就越会欣赏和尊重自然。随着越来越多的人们走向户外，消费者会更加关注服装的生产工艺、耐用性、生命周期和功能。

Steve Gallo

伍弗斯公司（Oofos）总裁

关键词：#创新 #运动康复鞋类

作为运动康复鞋类的领跑者，我们认为该领域发展稳健，因此公司在2023年的发展势头强劲。零售商总是说，市场缺乏新颖和创新性产品。对于很多人来说，伍弗斯代表了新颖和创新性。尽管市场充满挑战，我们依然坚定看好2023年前景，并将在春季推出全新的Oofos OOmg Sport系列。

Jason Jabaut

Fleet Feet首席运营官

关键词：#创新 #跑步类产品

跑步行业正面临着激动人心的时刻。经过几年的社交活动限制，人们越来越多地参与团体和趣味跑步活动及培训项目，并涌向门店。全国各地的客户已做好准备重返我们的社区，与其他跑步爱好者联系交流。我相信整个行业都能感受到这种振奋的情绪。从产品的角度而言，消费者喜欢那些创新性品牌，渴望新颖的款式。

June Angus

Amphipod Running Gear总裁兼首席执行官

关键词：#创新 #跑步类产品

考虑到跑步、步行、健身和户外探险的参与度持续增高，我们对于行业整体以及公司在2023年的发展十分乐观。公司具备独特的产品创新传统、广泛的IP资源及其延伸性。在零售方面，我们发现专业零售商期望与品牌建立更紧密的合作关系。真正的专业品牌可通过更好的产品质量、舒适度和功能、快速运输及可靠的按季供应等方式，提供更高的客户价值，因此受到专业零售商的追捧。

Dan Sheridan

布鲁克斯跑步运动公司（Brooks Running）首席运营官兼总裁

关键词：#跑步 #全球化投资

2023年如何吸引新的人群加入跑步领域，这既令人兴奋又充满挑战。始于2021年的供应链中断风波，今年还将继续影响我们行业。尽管市场环境不佳，我们的行业以及本公司依然交出了满意的成绩。历史趋势表明，即使经济面临不确定性，跑步依然会在人们的生活中占据一席之地。

展望2023年，我们将继续全球扩张之路，包括增加在中国和EMEA（欧洲、中东、非洲）地区的投资，更好地满足全球跑步人群和供应商的需求。我们将推进产品创新和独特设计，这一计划将持续至2024年。常言道，行业潮起潮落，但从长期来说，人们对跑步、越野跑、步行和徒步旅行的参与度将不断增长，并会选择他们信赖的产品和品牌。

Joe DeSimone

Lacrosse Unlimited创始人兼首席执行官

关键词：#棍网球

去年颁布实施了第一个棍网球安全标准指令，要求所有棍网球男性球员必须佩戴肩部保护装置，因此这方面可能会出现一些挑战，但我们对于这项运动在2023年及以后的发展持乐观态度。美国棍网球联合会（USA Lacrosse）是棍网球在美国的监管机构，该机构更换了新的领导层，正在积极做出改变，推动该项运动发展壮大。此外，推动棍网球成为2028年奥运会正式比赛项目的努力引发各界的热切关注，而新开发的6对6比赛模式（通常被称为“Sixes”）也吸引了人们的兴趣。

Mike Barnes

Selkirk Sport联合创始人兼联席首席执行官

关键词：#匹克球

过去五年中，匹克球已成为北美发展最快的运动。无论是作为休闲活动还是专业比赛，人们的参与度持续激增。这项运动具有平缓的学习曲线，为所有年龄段和技能水平的玩家提供了无穷乐趣。匹克球融合了代际互动和社交属性，因此获得了人们的普遍青睐，玩家热情和情感投入与日俱增。

Eddie Fadel

雅狮威（Ashworth Golf）总裁

关键词：#高尔夫

高尔夫产业在后疫情时代持续增长。即便如此，高尔夫服饰业仍面临着自满和千篇一律的问题。疫情引发的物流及其他挑战使问题变得雪上加霜，从而阻碍了服饰行业的创新。高尔夫服饰变得越来越雷同。

目前，高尔夫服饰面料一般都以100%涤纶为主，且市场已出现饱和。我们需要打造更多的面料选择，为高尔夫球手提供更具技术性、混合性及性能的产品，使品牌不仅可具备更多的机会，也更有可能脱颖而出，这是雅狮威在2023年的计划。

Jill Spiegel

PGA TOUR Superstore总裁

关键词：#高尔夫

高尔夫行业的格局不断演变，千禧一代已成为参与人数增长最快的群体，女性也占到初学者的40%。同样值得注意的是，去年，球场外打球的人数首次超过球场内打球人数，这意味着人们正在通过各种不同的方式享受高尔夫运动，这对于整个行业来说都是一件好事。高尔夫正在迈向现代休闲方向，而PGA TOUR Superstore（美巡赛卖场）已准备好迎接这一转变。我们有能力满足所有水平高尔夫球手的需求，因此有着高尔夫快乐之地的美誉。

Matt Gold

Christy Sports首席执行官

关键词：#雪上运动参与 #消费者体验

我们对2022-23冬季季度持谨慎乐观态度，并对接下来及以后的季度持积极乐观态度。过去几年中，雪上运动越来越流行，受欢迎程度和参与度都大幅上升。经济周期显示，本季度经济将有所放缓，但行业的中期趋势值得期待。有研究表明，雪上项目不仅参与人数创历史新高，且62%的参与人群年龄在34岁以下。此外，行业整体正在不断发力，让更多人群参与这项运动，并加大营销创新力度，提升消费者体验。因此，行业未来可期。

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