海外体育用品企业拥抱年轻消费群体，小众运动参与度呈现崭新趋势 | 海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2023-04-04点击：

近年来，Z世代和α世代在消费者群体中逐渐占据主导地位，年轻消费者的需求，成为促进消费升级发展的重要动能。而在全球体育用品业发展放缓的当下，多家海外运动品牌调整企业策略，积极拥抱新兴群体的体育用品消费需求，试图打开更大的消费市场。

与此同时，在新型业态概念的成型与科技创新的双重推动之下，海外的体育用品企业在产品和经营模式方面都进入了全新发展时期。此外，随着天气回暖和赛事回归，一些海外小众运动参与度达到新高，迎来了全新的发展趋势。本期“海外那些事儿”栏目，我们从人群画像、体育用品公司新科技、运动参与等方面，归纳整理海外体育产业发展趋势，从中挖掘有价值的信息。

α世代成为零售行业的颠覆者

关键词：#α世代 #行为偏好

α世代一般指2010年代中期到2020年代中期出生的一代，每周约有280万名儿童出生。McCrindle公司的最新研究表明，预计到2025年，α世代将成为历史上人数最多的一代。最新的研究表明，α世代有望成为零售行业最大的颠覆者。

“α世代”这一名词的命名者，澳大利亚社会研究咨询师马克·麦克林道尔（Mark McCrindle）在接受《NACS Magazine》杂志专访时表示，“即便零花钱和消费支出有限，这一代人对于购物的影响力不容小觑。他们可以影响父母的购物决策，这一现象称为‘kidfluence’（儿童影响力）。他们了解流行文化，生活在互联网上，熟知最新的流行趋势。在他们所生活的社会环境下，年轻人在很多方面都拥有比过去更多的话语权。”

全球健康研究院（GWI）于2022年调研了19240名8-15岁的互联网用户并发表了《α世代洞察报告》（Gen Alpha: the real picture）。其研究结果表明，超过四分之一的调研对象表示他们周末大部分时间都在玩电子游戏，其次是看电视/电影（18%）、玩社交媒体（14%）以及与朋友在线聊天（6%）。GWI研究人员还声称α世代更加“早熟”，即他们在很早的时候就具备社会意识，并能更快地成为消费者。这主要归因于这代人期望成为历史上最与众不同的一代，而他们的成长过程也伴随着气候的不断恶化。

全美零售联合会（National Retail Federation）教育战略副总裁Susan Reda近期在一篇文章中指出，鉴于他们对于游戏的热爱，α世代更希望成为积极参与者并帮助找出解决方案，这表明“他们希望与品牌建立关系，而不是被动消费”。

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https://sgbonline.com/generation-alpha-emerges-as-consumers/

Unidays 2023年时尚报告显示，二手并非是退而求其次的选择

关键词：#二手市场 #Z世代

学生折扣网站和社交平台Unidays近期对3279名用户进行了一项调研。根据调研结果，Unidays编制了《2023年时尚报告》（Unidays Fashion Report 2023），总结了用户对购买二手服装的态度，以及由此给零售商带来的影响。

报告主要内容包括：75%的受访学生表示会购买二手服装；近一半的受访学生（47%）更喜欢在实体店购物；售卖二手服装同样也大受欢迎。报告显示，37%的英国受访学生、33%的澳大利亚受访学生以及22%的美国受访学生会在网上出售旧衣物。尽管72%的受访者表示这么做是为了打造可持续时尚，91%则表示这么做是出于经济原因。

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https://www.sgieurope.com/retail-and-distribution/second-hand-isnt-second-best-says-unidays-fashion-report-2023/101087.article

狼爪在其Aerorise背包中引入贴合身体结构的3D打印背垫

关键词：#户外品牌 #产品创新

户外装备制造商狼爪（Jack Wolfskin）在Aerorise徒步背包系列中采用更贴合身体的3D打印背垫，这一结构被命名为3D打印背负系统（3D-printed carry system）。该系列在肩部和腰部设置了四个独立的3D打印背垫，实现了产品的轻便性和身体贴合度。这些背垫由具有数千个独立支柱的开孔晶格结构制成，从而提升了背包的透气性和舒适性，即便是高负载的情况下也可实现很好的负载控制。

同时，与传统制造方式相比，3D打印设计浪费更少，符合狼爪提供高性能可持续设备的承诺。由于3D打印背垫具有可定制及可控的特性，不会产生材料浪费，也不需要传统背包制造流程中的粘合或组装步骤。

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https://sgbonline.com/pressrelease/jack-wolfskin-adds-zonal-body-mapping-to-3d-printed-aerorise-carry-system-backpack/

Polartec推出Shed Less Fleece技术

关键词：#户外 #纺织面料新技术

美利肯公司（Milliken & Company）旗下Polartec品牌宣布推出Polartec Shed Less Fleece（抓绒免脱落）技术，可平均减少85%的纺织纤维碎片脱落。该技术首先运用于Polartec 200系列，该系列由回收塑料瓶制成。Shed Less（免脱落）工艺可以确保蓬松纤维在洗涤过程中不会断裂和摩擦。

公司还对工厂的工艺流程进行了生态工程改造以减少纤维碎片，包括为表面精加工机械安装定制化的真空与过滤系统，升级改造回收的织物废料以便用于其他产品等。这些努力措施也推动了其他产品创新，如公司在2018年推出了Polartec Power Air面料，其蕴含的蓬松纤维在保暖的同时也可防止纤维断裂。

Polartec Shed Less Fleece技术将于3月1日率先在美国落地。公司也计划在全球各地的面料平台和制造设施中推广实施Shed Less工艺。

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https://sgbonline.com/pressrelease/polartec-introduces-shed-less-fleece/

2022年美国匹克球会员人数强劲增长

关键词：#匹克球 #运动参与

作为匹克球在美国的管理机构，美国匹克球协会（USA Pickleball）发布了年度报告，数据显示2022年匹克球会员人数较2021年增长了近30%。该协会现有6.9万名会员，2021年的数字为5.311万。

美国匹克球协会首席执行官Stu Upson表示，“我们能感觉到匹克球行业在2022年经历了前所未有的飞速发展，现在终于有数据来支撑这些观点了，我们觉得非常有意义，特别是会员数量在过去一年竟然增长了近三分之一。”

一些具体数据如下：

· 该协会Places2Play（运动场地）数据库显示每月新增130个打球场所，从9167个增加至10724个，也就是平均每天增加超过4个；

· 场地数量由2021年的38140个增加至44094个，增加了15.6%；

· 2022年，美国匹克球设备评估委员会（EEC）及其下属独立实验室测试并批准了525种新球拍和34种新球；

· 1973名志愿者在各地帮助推广各项匹克球项目和设施。

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https://sgbonline.com/usa-pickleball-sees-strong-membership-growth-in-2022/

2022年高尔夫参与人数持续增长

关键词：#高尔夫 #运动参与

根据美国国家高尔夫基金会（National Golf Foundation）的数据，2022年球场上和球场外参与高尔夫运动的总人数达到4110万人，比2021年的3750万人增长10%。这一增长主要来源于球场外打球人数的增加。

2022年球场内打球人数继续增加，净增50万人达到2560万人，增长了2%。过去三年，球场内参与人数净增130万人，连续五年呈现增长态势。球场外打球人数增长了13%，达到2790万人，首次超过球场内打球人数。尽管参与人数稳步增长，但总打球轮数却不尽如人意。

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NGF表示美国青少年高尔夫参与人群大幅增加

关键词：#运动参与 #高尔夫

美国国家高尔夫基金会（NGF）的报告显示，过去几年，高尔夫运动的参与水平不断提高，参与人群更加多样化。新冠疫情爆发之后的三年间，美国女性和少数族裔参与高尔夫运动的人数显著增加，不过最大的增幅则来自青少年群体。

在高尔夫球场打球的所有人群中，青少年占比为13%，而在场外参与高尔夫运动的人群中，18岁以下人群占比超过四分之一，远超场内玩家占比。拓高乐（Topgolf）等场馆在激发青少年兴趣、吸引他们进场试玩方面做出的努力不容忽视。

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https://sgbonline.com/ngf-sees-biggest-golf-participation-jump-coming-in-juniors/

※ 以上信息源自SGB Media，SGI Europe，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

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