稳定向好，多家海外体育用品企业发布业绩表现 | 海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2023-07-06点击：

进入财报季，一些海外体育用品企业公布近段时间的业绩表现，其中，复苏和回升是频繁出现的词汇。但与此同时，在全球市场环境的不确定性之下，各体育用品公司仍需要谨慎判断业绩上涨表现。本期海外那些事儿，我们精选了几则海外体育用品公司的业绩表现，从中挖掘有价值的信息。

昂跑希望借助明星效应和加大曝光度引领下一阶段增长

关键词：#鞋服品牌 #品牌营销策略

罗杰·费德勒（Roger Federer）投资的昂跑（On Holding）一季度实现大幅增长，公司因此调高了全年预期，但投资者却并不满足。这家跑鞋公司一季度销售净额同比增长78.3%至4.688亿美元，净利润翻倍至2.733亿美元。除了网球天王的投资加持外，供应链在2021年一季度面临诸多挑战后逐步回归正常也帮助提振了公司业绩。

昂跑略微上调了全年营收预期至19.4亿美元，但投资者并不满足。公司股价周四大幅下跌9%，但自年初以来仍上涨了76.7%。

为了打入新市场，昂跑正在寻求与知名运动员和体育赛事的合作。进军网球领域后，公司大手笔签约了伊加·斯瓦泰克（Iga Świątek）和本·谢尔顿（Ben Shelton），这两位世界级专业网球选手也在一季度身披昂跑战袍驰骋赛场。

此外，公司赞助的Hellen Obiri夺得波士顿马拉松女子冠军也让公司声名大噪。接下来昂跑打算搭乘巴黎奥运会的东风进一步提升品牌知名度。公司联席首席执行官和首席财务官Martin Hoffmann高度赞扬了公司的多渠道战略，表示在伦敦新旗舰店的助推下，“公司零售销售净额同比增长了四倍多”。

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Foot Locker销售业绩下滑导致股价重挫

关键词：#鞋服零售 #营销策略调整

5月19日，Foot Locker公布季度业绩，销售额下滑11.4%，导致股价重挫，大跌27%。这家零售巨头2023年一季度营收为19.2亿美元，去年同期为21.7亿美元。截至4月29日的季度净利为3600万美元，与去年同期的1.32亿美元相比大幅下跌。

Foot Locker首席执行官Mary Dillon将营收下降归咎于“宏观经济形势的不利影响”，为了“拉动需求和去库存”，公司不得不降价销售。今年3月份，Foot Locker宣布计划到2026年关闭美国境内400家门店，同时将关闭由其子公司Champs Sports运营的125家门店。关闭上述门店后，Foot Locker将引入新的概念并新开250家新概念零售门店，这一新的概念和销售策略被称为“Lace Up”（即系鞋带之意），将主要聚焦运动鞋文化流行的社区。

为了重振销售，Foot Locker 计划与耐克合作，在假日季中上架更多LeBron James和Kevin Durant系列复古鞋。尽管Foot Locker和许多零售商都在目前的经济环境中苦苦挣扎，但耐克三月份公布的三季度业绩报告显示其营收同比增长了14%。

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迪克体育用品一季度实现温和上涨，

但客流量下降

关键词：#零售业绩表现 #体育用品公司

迪克体育用品（Dick’s Sporting Goods）最新一季的财报显示，公司业绩温和上涨，但种种迹象表明疫情催生的销售火爆局面正在降温。截至4月29日的13周中，公司净销售额为28亿美元，同比增长5.3%，净利润为3.05亿美元，2022年一季度为2.61亿美元。

一季度迪克体育达成了一项重要合作。3月份，公司成为全国大学体育协会（NCAA）的官方零售商，从而获得了一些品牌产品的独家销售权。公司门店数量保持稳定，一季度末共拥有728家门店，与2022年初相比减少两家。在专业概念店方面，公司在一季度新开12家同时关停两家，截至季度末共拥有135家专业概念店。

但Placer.ai的数据显示，公司的客流量与去年相比出现下降，其中1月份同比下降3%、2月份8%、3月份11.4%。4月份延续了下降态势，自4月3日之后的五周当中，有四周降幅至少14.1%。

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