户外产品销售情况映射出疫情后人们生活方式的变化

中国体育用品业联合会时间：2023-06-29点击：

本文来源：SGB Media 由联合会编译整理发布

2023年，旅行、音乐会、体育锻炼和其他社交活动热潮再起。户外零售行业的销售情况也反映了这一趋势。

根据Circana（前身为IRI和The NPD Group）发布的数据，在截至2023年4月的12个月中，美国户外用品行业销售额达280亿美元，与上一年同期相比下降1%，主要是因为大型户外装备消费减少所致。不过，多个品类销售亮眼，表明消费者需求更为广泛。

Circana业务开发执行董事Julia Day表示：“疫情期间由于旅行受限，短途户外运动风潮渐起，皮划艇、立式桨板等大型户外装备销售火热，成为人们的度假选择。不过，随着今年全球放开，户外装备市场热度不再，人们转而购买背包、毯子、露营配件以及其他能够满足居家和外出旅行度假需求的多功能产品。”

过去12个月中，服装核心户外渠道销售额同比增长2%，配饰增长4%。其中泳装和户外服涨幅明显。配饰品类中包袋成为最热门产品，旅行包、腰包、胸包、行李袋、日常用背包等涨幅均较为可观。随着体育活动的回归，棒球和垒球装备销售同比增长6%，足球装备增长15%。

Circana指出，虽然户外设备整体销售遇冷，但户外住宿细分市场却出现增长，露营套件、帐篷前厅、保温杯、马克杯、随行杯等均实现两位数增长，户外毛毯和便携式充电宝也十分畅销。

“对于背包、毯子、水杯等户外配件类别产品，时尚元素会影响销售。比如仅仅推出不同颜色产品等简单创新都被会被认为是酷和新鲜的象征，从而刺激消费者冲动购买，”Day表示。

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