尼尔森研究发现女性体育赛事收视率“飞速”增长

中国体育用品业联合会时间：2023-08-03点击：

本文来源：SGB Media 由联合会编译整理发布

尼尔森发表了题为《女性体育收视率节节攀升》的报告。尼尔森Brand Tracker数据显示，41%的全球人口期待2023年女足世界杯的举办，高于2019年的34%。

根据尼尔森粉丝洞察数据，全球范围内16-29岁的观众中36%表示有兴趣观看今年的女足世界杯直播，这一数据甚至高于50-69岁观众中的比例。

尼尔森发现，对女足兴趣的高涨也与女子体育运动整体的兴起密不可分。尼尔森数据显示，将近1000万人观看了2023年美国大学女子篮球锦标赛（NCAA）爱荷华州对阵路易斯安那州的决赛，与2022年相比上涨103%；2023年美国女子职业篮球联赛（WNBA）新秀赛观众人数比2022年增加42%，其中女性观众增幅高达89%。

与此同时，根据尼尔森英国球迷洞察数据，作为英国级别最高的女足联赛，英格兰女子超级联赛（WSL）的观众数量2023年比2022年增长81%。

“这种巨大的转变不是凭空发生的，而是品牌、赞助商和广播公司不断投资并大力发展女性体育的结果，”尼尔森表示。

尼尔森报告显示，体育迷认为缺乏信息渠道是阻碍观看女子运动的主要障碍。根据尼尔森球迷洞察数据，近四分之一的美国人（22%）表示关于女性运动的媒体报道不足，近五分之一（18%）的美国球迷表示观看女子体育比赛的直播并不容易。

尼尔森在研究中写道：“了解观众对女性体育的偏好可以帮助内容发行商更好地组织、描述和标记节目，以便改善球迷的有机搜索结果，帮助他们发现想要的内容。当观看渠道和媒体覆盖的条件都成熟之后，球迷自然而然就会前来观看。”

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