普华永道调研预测女性体育市场增长将超两位数

中国体育用品业联合会时间：2023-08-03点击：

本文来源：SGB Media 由联合会编译整理发布

普华永道对507名体育行业高管进行了一项调研，并据此发布了《2023年全球体育行业调研》。结果显示，70%的受访者认为未来3-5年女性体育市场营收的年增长率将超过15%。

在被问及给女性体育发展带来最大推动力的因素时（选择三项），50%的受访者选择了更广泛的媒体宣传，其次是女性运动员培养资源的增加（43.6%）、女性体育赛事直播的增加（40.2%）、从基层到专业体育层面女性参与人数的增加（33.6%）、盈利机会的增多（媒体合作伙伴、赞助商等；25.7%）、劳动力更加多元化（如体育行业中女性高管、女性教练；23.4%）、营销和广告投入的增加（20.5%）。

在谈及女性体育发展时，普华永道援引了上赛季英格兰女子超联赛（WSL）创纪录的观赛人数、女子橄榄球世界杯在新西兰的成功、印度女子板球超级联赛（WPL）特许经营权创纪录的拍卖价格，作为女性体育良好发展势头的佐证。

“虽然近年来女性体育运动专业化不断加深，收视率、赞助和商业化也不断提高，但大多数受访者认为媒体报道有待加强。更广泛的媒体报道可以吸引更多的商业合作伙伴，从而激励对资源和人才发展的投资，并最终提高女性体育运动对粉丝的吸引力以及盈利能力。换句话说，扩大女性体育的宣传网络，提高其覆盖面和影响力将启动女性体育高速发展的快捷键，”普华永道在报告中写道。

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