海外球拍类运动流行趋势改变，潮流运动鞋服更受消费者青睐 | 海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2023-08-14点击：

来源：sports-insight、SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

如今，网球运动经过数百年的演变与进化，已经成为了一项具有竞技性、观赏性的时尚运动，席卷着全球。随着各项重磅网球赛事的回归，海外的网球热情重新被点燃。与此同时，与网球运动类似的球拍类体育运动也在稳步发展，如笼式网球的产品需求增长有超过网球产品的趋势。

不可否认的是，在社交媒体的时代背景下，笼式网球、匹克球等极具社交属性的新兴球拍类运动已经在欧美地区刮起一股热潮，并在周边产品的销售方面有持续发展的良好势头。另外，当下流行体育与时尚并进，而网球服装既舒适，又不失新潮，受到消费者的青睐。本期海外那些事儿，联合会精选了3则关于网球、笼式网球、匹克球等球拍类运动的最新趋势，从中挖掘有价值的信息。

英国球拍类运动流行趋势出现变化，

笼式网球产品需求增长超过网球产品

关键词：#市场调研 #球拍类运动需求改变

不久前，阿尔卡拉斯在决赛中击败德约科维奇，温布尔登网球公开赛落下帷幕，超过1500万英国人观看了这场扣人心弦的比赛。不过，电商加速器Pattern公司最新公布的数据显示，英国球拍类运动需求正在发生重大转变。

尽管网球是英国人历来最爱的运动之一，但消费者需求数据显示，球迷们正在把热情转向全球范围内增长最快的球拍运动——笼式网球（Padel，也称板式网球）。根据Pattern数据，网球拍的需求量同比下降8%，球的需求量同比增长10%。

笼式网球产品的需求数据则截然相反。笼式网球历史不长但发展迅猛。去年，笼式网球球拍和球的需求量分别增长了95%和161%。笼式网球的快速流行离不开社交媒体的传播，但没有任何迹象表明这是一项昙花一现的运动。Pattern对网球和笼式网球2022至2023年消费者需求数据进行分析后得出了上述结论。

尽管笼式网球的产品需求增速巨大，但网球类产品的总体需求依然高于笼式网球，其中球拍需求高出23%，球的需求更是高达25倍。

可能的原因包括网球用球经常被用于其他各种目的，比如作为狗狗的玩具或用于物理治疗。此外，当前网球玩家的数量要多于笼式网球；大部分网球玩家可能已经拥有了属于自己的球拍，但却需要经常购买球。

Pattern欧洲咨询总监Neal Fairfield表示：“笼式网球是全球增长最快的运动，其产品需求的迅猛增长是意料之中的事。得益于社交媒体的广泛传播，笼式网球已经席卷全英，球场数量预计将比去年增加一倍。毫无疑问笼式网球是当下最时兴的运动，在基础设施投资的加持下，我们也预计这项运动会持续发展下去。此外，虽然网球的需求增速并未达到同等水平，但网球深受国人喜爱，只要温网这样的赛事继续举办下去，网球就不会过时。”

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https://www.sports-insight.co.uk/trends-features/shifts-in-uk-racket-sport-popularity-as-growth-in-demand-for-padel-products

Circana报告显示：

网球服装及鞋类销售额呈两位数增长

关键词：#市场调研 #网球鞋服销售特点

据Circana（前身为IRI公司和NPD集团）报告显示，截至2023年6月的12个月，美国网球服装类销售收入同比增长15%，相比2020年增长38%。网球鞋类销售同比增长21%，相比2020年增长37%。

Circana服装行业分析师Kristen Classi-Zummo称：“网球纺织品市场的崛起，无疑是网球和匹克球盛行的结果，但也受到其他因素影响。当下流行体育与时尚并进，后疫情时代的人们不仅重视体育运动，还强调运动服装的时尚感，而网球服装既舒适，又不失新潮，受到消费者的青睐。无论是运动衣、运动裙，还是其他网球风格的运动服装，如今功能性越来越强，其对体育市场的销售影响不亚于体育运动本身对市场是影响。”

据统计，运动衣和运动裙市场体量同比增长24%，销售份额自2019年以来已翻了一番还多。网球风格的帆布鞋，延续了网球鞋的传统功能，但可以日常穿着。过去一年，该鞋类销售份额同比增长9%。

Circana鞋类行业分析师Beth Goldstein表示：“毫无疑问，球拍运动日渐普及，促进了相关功能性运动鞋类销售市场的增长，网球鞋已成为一种新潮搭配。透过网球鞋热度的攀升我们可以看出，人们对网球运动的喜爱正延伸向时尚领域，网球服饰不仅得到运动参与者的喜爱，也受到更广泛的观众群体的欢迎。”

Circana业务开发执行董事Julia Day补充道：“球拍运动方兴未艾。匹克球引领的运动时髦，温布尔顿点燃的网球激情，以及美国即将上演的网球公开赛，将人们对球拍运动的热度烘托到了前所未有的高度，影响力已超越了运动本身。”

球拍运动器材销售份额增长，主要是由于消费者数量同比增长20%。不仅如此，消费者的人均投入亦在增加。球拍运动器材销售份额同比增长27%，高达6.84亿美元，其中，匹克球的迅猛发展起到了主导作用。2020年，匹克球球拍和匹克球的零售额为5080万美元，如今仅过去三年，零售额已高达3.042亿美元。

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https://sgbonline.com/circana-tennis-apparel-and-footwear-sales-growing-at-double-digit-pace/

2023伊始专营店网球拍销售缓慢

关键词：#销量数据 #网球球拍销售特点

美国运动行销调查组织（Sports Marketing Surveys，简称SMS）报告显示，2023年一季度，网球专营店球拍单位销量较去年同期下降7%。尽管如此，市场表现依然较疫情前强劲。2023年一季度总体销量较2019年上涨18%。1、2月份销量强劲，是支持全年网球产品市场的重要指标。SMS还指出，尽管有通货膨胀压力，但同疫情前相比依然实现收益。

SMS称，1月至3月间，售价介于200至249.99美元的网球拍销量占专营店单位销量的三分之一以上，有10%以上的球拍售价超过250美元。

公司称，这反映出了每年此时的市场动态。此阶段的购买者往往是冬季持续参加训练的运动员等核心网球选手，而非将球拍作为节日礼物送人或用于夏季运动的人群。成本增加也造成零售价格上涨。2019年疫情发生之前，一季度销售的球拍中仅35%的球拍售价达到200美元以上。今年，这一比例已接近50%。

新晋网球手的大量涌入也刺激了市场竞争。疫情前，专营店90%的球拍销量都来自于市场上的三大主力品牌，但截至2023年一季度，该比例已降低至80%以下。

SMS的Adam Hile表示：“虽然球拍销量较2022年有所下降，难免让人感到失望，但这也在意料之中。网球运动参与者大量激增之后，最终有多少人能持续参与这项运动，这才是影响市场的关键指标。目前销量高于甚至超出疫情前水平，说明疫情影响下市场依然保持良好，这是一个好迹象。

另外，对刚刚加入网球运动的群体来说，许多人购买第一只球拍后时间尚短，还没到更换球拍的时候，所以总体单位销量很可能会下滑，这也是很正常的事情。一季度平均价格上涨表明，经过过去两年的时间，很多消费者已开始步入高端市场，也许正开始提升技能、加大训练频率。市场上有许多优秀的球拍产品，这也反映出人们对不同品牌球拍产品的兴趣。”

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https://sgbonline.com/tennis-racquet-sales-at-specialty-stores-slow-down-in-early-2023/

来源：sports-insight、SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。