随着消费者习惯的改变，体育用品零售商和品牌商陷入困境

中国体育用品业联合会时间：2023-09-07点击：

来源：Front Office Sport，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

由于多家体育运动企业所发布的财务业绩不及预期，8月中下旬体育运动品牌在股市的日子并不好过。

Foot Locker公布了季度业绩报告，销售额为18.6亿美元，同比下跌9.9%，低于此前预期，其股价暴跌30%至16美元每股。公司将这一下降归咎于“消费者疲软”。

Foot Locker的报告也波及到了其他运动品牌，耐克、阿迪达斯、彪马的股价纷纷下跌，但跌幅都在5%以内。

此前，迪克体育用品公司（Dick’s Sporting Goods）遭遇了疫情以来的最糟糕财务季。截至8月23日，迪克的股价仍较财报发布前下跌了约25%。

出现下跌趋势的企业远不止于此。Peloton发布的收益报告显示，此前的单车召回事件给公司造成了高达4000万美元的损失，在消费者等待座椅杆更换的期间约2万名会员暂停了每月的订阅服务。报告发布后，公司股价大跌超20%，收于5美元每股。

疫情期间消费者培养了运动和锻炼的习惯，体育运动板块变得炙手可热。不过，随着人们回归疫情前的常态，体育用品零售商也付出了巨大代价，并需要相应地调整预期。

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