报告显示1-8月份鞋类销售下跌3%

中国体育用品业联合会时间：2023-10-12点击：

来源：SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

市场调查机构Circana的数据显示，1-8月份美国鞋类产品销售收入同比下降3%，销量也有所下降。

Circana鞋类和配饰行业分析师Beth Goldstein表示：“物价上涨、学生贷款偿还、出游等经济因素和休闲娱乐计划都在蚕食消费者的钱包。在购买鞋类产品时，消费者会选择更通用、适合一年四季的款式，如运动鞋、乐福鞋、平底鞋等”。

1-8月份成人公路跑鞋以美元计价销售额同比上涨6%。Circana表示，由于各大品牌推出了兼顾性能和时尚的款式并以较高定价出售，因此跑鞋市场得以出现增长。

由于该项运动的流行，以美元计价篮球鞋、网球鞋和足球鞋销售额同比分别上涨13%，42%和16%。Circana表示，这些运动也对时装鞋产生了影响，以篮球、网球和足球为灵感来源的休闲运动鞋，销售额也出现了两位数增长，这些运动鞋虽然也具备传统运动的功能，但更适合日常穿着。

在时装鞋类别中，开车鞋和乐福鞋无论在男性还是女性细分市场中都越来越受欢迎，1-8月份以美元计价销售额同比上涨19%。平底鞋也不断蹿红，1-8月份同比增长14%。

展望假日季（感恩节到新年），根据Circana最新的“鞋类产品未来”调研结果，该公司预计第四季度鞋类产品销售将低于2022年同期水平。

“尽管品牌和零售商都展开了预热促销活动，但临近假日时鞋类产品销量预计将出现大幅提升，却不足以抵消整体的下跌。不同类别的产品将遵循不同的销售轨迹，有些类别会在假日季早些时候达到销售高峰，有些（如适用于送礼的款式）则会在晚些时候达到销售高峰，”Goldstein表示。

展望2024年，Circana预计，随着平均售价的趋稳，销售额和销量都将保持平稳状态。“2024年将以市场份额的增长情况来论成败。品牌和零售商需要在产品供应、配售和营销策略方面有所创新，”Goldstein总结道。

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