研究显示运动品牌与Alpha一代的共鸣

中国体育用品业联合会时间：2023-10-19点击：

来源：SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

Beano Brain一项最新的研究揭示了Alpha一代眼中最酷的100个品牌，其中耐克在英国榜单中排名第四，在美国榜单中排名第17。其他上榜的运动品牌包括阿迪达斯、彪马、Crocs、乔丹、安德玛、Champion以及北面（The North Face）。

Alpha世代是指继Z世代之后的人口群体，即2010年代早期到2020年代初期至中期出生的一代。

Beano Brain是总部位于伦敦的Beano Studios的咨询部门，专注于儿童调研。为了减少季节性影响，Beano Brain于2022年12月和2023年6月分两次进行了此项调研，共覆盖12万名7-14岁儿童。

英国和美国的调研结果显示，运动品牌、娱乐品牌、科技企业和食品公司皆上榜Alpha一代最酷品牌榜单。

在美国榜单中，受访者选择的前十大品牌分别是YouTube、网飞（Netflix）、亚马逊、Sour Patch Kids、塔吉特（Target）、奥利奥、任天堂、罗布乐思（Roblox）、M&M以及迪士尼。

在英国榜单中，排名前十的品牌分别是网飞（Netflix）、YouTube、麦当劳、耐克、奥利奥、任天堂、品客（Pringles）、迪士尼、罗布乐思（Roblox）以及可口可乐。

耐克、乔丹、卡骆驰引领美国Alpha一代运动潮流

上榜美国Alpha一代最酷品牌100强榜单的运动品牌包括耐克（排名17）、乔丹（排名29）、卡骆驰（排名36）、阿迪达斯（排名39）、安德玛（排名64）、匡威（排名72）、冠军（排名76）以及Fitbit（排名100）。

体育用品零售商迪克体育用品（Dick’s Sporting Goods）排名第69位。其他上榜的零售商包括亚马逊（排名第3）、塔吉特（排名第4）、沃尔玛（排名32）、玩具反斗城（排名56）、Old Navy老海军（排名59）、Claire’s（排名73）、Costco开市客（排名80）、梅西百货（排名83）、宜家（排名84）、Hot Topic（排名87）、H&M（排名89）、eBay易贝（排名91）、Gap盖璞（排名94）、Shein希音（排名96）以及American Girl美国女孩（排名98）。

耐克、阿迪达斯、乔丹引领英国Alpha一代运动潮流

上榜英国榜单的运动品牌包括耐克（排名第4）、阿迪达斯（排名16）、乔丹（排名22）、彪马（排名59）、北面（排名76）、Fitbit（排名78）、卡骆驰（排名84）、匡威（排名89）以及安德玛（排名97）。

体育用品零售商Sports Direct和JD Sports分列第40位和44位。其他上榜的零售商包括亚马逊（排名12）、Tesco乐购（排名45）、Primark（排名46）、Asda阿斯达（排名62）、H&M（排名63）、宜家（排名64）、Sainsbury’s森斯伯瑞（排名67）、Next（排名69）、WH Smith（排名75）、eBay易贝（排名81）、Lidl历德（排名85）、Aldi奥乐齐（排名90）、Claire’s（排名91）、Zara飒拉（排名93）、Home Bargains（排名96）以及Shein希音（排名99）。

耐克与Alpha一代的联结

耐克在英国榜单的排名由第8位上升至第4位，Beano Brain认为，这主要归功于耐克“轻松地将时尚风潮与日常应用结合起来”。

Beano Brain表示，“一个成功的品牌能够俘获消费者的心，新生代消费者喜欢那些具有显著特点和明确主张的品牌。Alpha一代被各式各样的品牌环绕，因此这一点变得尤为重要。很少有品牌能够像耐克一样，清晰地将品牌信息传达给受众。在年轻消费者看来，耐克提供了一种简便、酷炫的方式融入群体，这也是为什么他们觉得耐克（Just Do It！）比阿迪达斯更酷。”

Beano Brain补充道，耐克“还进军元宇宙，让孩子们能够通过现实虚拟两个世界与品牌产生互动，对于Alpha一代来说，这种无缝集成简直是太酷炫了！”

Beano Studio洞察与战略总监Helenor Gilmour指出，除了利用跨平台活动和满足儿童安全措施外，品牌还可通过多种方式与Alpha一代建立联结。

“一个成功的品牌能够俘获消费者的心，新生代消费者喜欢那些具有显著特点和明确主张的品牌。Alpha一代被各式各样的品牌环绕，因此这一点变得尤为重要。能够让新生代觉得，独树一帜和酷炫的品牌将会成为他们生活以及文化记忆中不可或缺的部分，”Gilmour说道。

“在后疫情时代，人们越来越珍惜相聚的快乐时光。那些能够代表或创造独特仪式感的品牌会被认为很酷。如果品牌能够帮助儿童及其家人创造专属于他们的珍惜时刻，就能俘获新生代消费者的心。此外，如果品牌能够陪伴新生代消费者的关键人生时刻，无论是在日常生活中还是特殊人生阶段，都能在吸引这代人的最酷品牌中榜上有名，”Gilmour总结道。

Razorfish调研揭示了Z世代与Alpha世代的不同

预计到2024年，Alpha一代将达到22亿人，随着他们之中最为年长的人群开始进入青少年阶段，并在社交媒体和其他渠道上表达自身个性，这代人也越来越引起营销人员的关注。

营销咨询公司Razorfish最新的一项调研，揭示了Z世代和Alpha世代之间的差异。

Razorfish共对500名8-10岁的Alpha世代和450名16-23岁的Z世代进行了调研，结果如下：

31%的Z世代受访者和63%的Alpha世代受访者拥有最新的科技产品和能力；

在被问及玩游戏的理由时，Alpha一代的首选答案是，认为游戏是一种自我表达方式，选择该项的比例是Z世代的两倍，Z世代的首选答案是为了放松；

超过51%的Alpha一代表示，首先通过YouTube视频了解到品牌；

在被问及长大后想做什么时，近三分之一的Alpha一代表示，希望改变世界、帮助他人、改善地球环境，这与Z世代中的比例相仿；

与Z世代前辈相比，Alpha一代更看重价值观，包括接触新事物、为他人挺身而出、包容他人与自己的不同、与他人分享自己的观点。

Razorfish总裁Dani Mariano表示：“Z世代对品牌如何营造消费者体验产生了深远影响，但现在企业需要做出更加充分的准备，以应对Alpha一代带来的变化。疫情加速了Alpha一代对于科技的应用，科技几乎渗透到他们生活的方方面面，如远程学习等。他们不仅是数字原住民，更是数字忍者。无论品牌是否做好了准备，这代人已向我们走来。”

Razorfish的调研还发现，与Z世代相似，Alpha世代也会为了心理健康问题考虑断网，以减少技术使用。Razorfish对企业的建议是，“不要将Alpha世代看成年轻的Z世代，尽管他们年龄还小，但已经比Z世代更Z世代了”。

《哈佛商业评论》研究表明，Alpha一代有望成为迄今为止技术最娴熟的一代

《哈佛商业评论》联合设计与创新咨询机构Journey开展的一项研究，探讨了作为在人工智能和增强现实技术陪伴下成长起来的一代人，Alpha世代的学习、工作、社交和购物方式将会受到怎样的影响。

该研究指出：“成长于苹果所谓的‘空间计算时代’，Alpha一代将成为迄今为止技术最为娴熟的一代人。他们的父母正是精通互联网、重度使用社交媒体的千禧一代，因此会教导他们如何拥抱技术、安全使用技术，以及有效利用时间。Alpha一代也是C世代（新冠疫情一代）的一部分，即疫情期间因学校关闭而被迫呆在家里通过屏幕学习、只能通过虚拟方式与朋友、家人和老师沟通和玩耍的儿童”。

《哈佛商业评论》的报告指出，Alpha一代习惯于使用虚拟助手等对话式人工智能，以及在视频游戏中使用语音聊天，对科技极为熟稔，因此内容、体验、社交和商业将变得越来越融合。

研究特意提及了沃尔玛为了接触Alpha一代所做出的努力，包括教给孩子们如何健康饮食的游戏“The Hidden World of Waffles + Mochi”（华夫饼和麻薯的隐藏世界），以及沃尔玛在游戏平台Roblox上推出的虚拟场景“Walmart Land”（沃尔玛乐园）。

“我们正在进入商业和互动的新时代，虚拟体验和数字身份将变得与实体体验一样重要。品牌和零售商如果不能拥抱科技和平台，就会被时代甩在身后。由于新生代快速的学习和社交适应能力，品牌也必须快速适应。这代人对在线商务的需求将会不断增长，”沃尔玛品牌体验和伙伴关系总监Justin Breton在接受《哈佛商业评论》采访时表示。

Breton认为，内容、体验、社交和商业将越来越融合。“由于新生代快速的学习和社交适应能力，品牌也必须快速适应。这代人对在线商务的需求将会不断增长。”

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