美国鞋类销售额同比下滑，海外新品铁杆助高尔夫装备积极增长 | 海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2023-11-14点击：

来源：SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

今年以来，随着人们开始重新审视健康生活方式，户外运动与出行变得更加火热。根据Statista公布的数据，预计到2025年全球户外用品市场规模将达到2363亿美元，相关户外运动用品、出行工具等迎来了发展机遇。与此同时，受全球经济下行的持续影响，目前海外运动鞋服消费市场面临洗牌，有一些新趋势值得从业者们关注。

2023年年关将至，一些海外体育协会、市场调研机构相继公布了上半年各类体育用品的销售数据。本期海外那些事儿，联合会精选了几则海外体育用品销售数据资讯，从中挖掘有价值的信息。

报告显示，2023年上半年英国自行车销售下跌8%

关键词：#行业调研 #自行车行业半年报

英国自行车行业国家贸易机构自行车协会（BA）发布了2023年半年度报告。报告内容显示，在2022年机械自行车销量创20年来新低的基础上，2023年上半年市场继续恶化。自行车市场在2023年开局便遭遇困难模式，夏初时市场曾出现改善迹象，但年中继续恶化。

以下是造成年中库存持续过剩的因素：

· 2023年上半年，机械自行车销量较2019年同期下降近三分之一；

· 与2022年同期相比，E-MTB（电动山地车）是e-bike（电动自行车）类别中唯一出现增长的子类别，表明了城市电动交通市场的困境；

· 预计2023年英国自行车市场规模将达到15.7亿英镑，2019年为15.5亿英镑；

BA在报告中对自行车行业面临的挑战进行了细致分析，2023年上半年市场总价值同比下降8%，其中机械自行车和电动自行车的销量同比分别下跌了8%和12%。

该报告显示，英国电动自行车市场增长前景广阔，但依然落后于欧洲大部分地区。自行车协会的一个核心目标是，与行业和政府通力合作，使电动自行车成为英国电动交通未来的关键组成部分，并成为净零排放的驱动因素。

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https://sgbonline.com/report-uk-cycling-market-down-8-percent-in-first-half-of-2023/

RVIA数据显示，八月份房车出货量跌幅收窄

关键词：#行业调研 #房车

美国房车工业协会（RVIA）针对制造商的2023年8月调研数据显示，8月份房车整体出货量为2,8071台，与2022年8月份的3,3783台相比，跌幅为16.9%。1-8月份房车总出货量为21,3421台，同比下跌45.0%。

以下是一些调研重点数据：

· 由传统旅行拖车牵引来行驶的拖挂式房车（Towable RV）8月份出货量为2,3941台，与2022年同期相比下降14.6%。

· 自行式房车（Motorhome）8月份出货量为4130台，同比下降28.3%。

· 营地房车（Park Model RV）8月份批发出货量为380台，同比下跌14.8%。

近年来，房车买家趋于年轻化和多元化，9月份是房车销售的旺季，许多制造商会推出新款车型和功能来吸引新的房车买家。市面上有各种价位的房车供消费者选择，并配有各种功能，如可使人们边开车上路边工作或实现离网生活，因此房车依然是人们和家庭最经济实惠的旅行方式之一，可为他们留下值得珍藏一生的回忆。

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报告显示1-8月份鞋类销售下跌3%

关键词：#市场调研 #鞋类业绩表现

市场调查机构Circana的数据显示，1-8月份美国鞋类产品销售收入同比下降3%，销量也有所下降。1-8月份成人公路跑鞋以美元计价销售额同比上涨6%。Circana表示，由于各大品牌推出了兼顾性能和时尚的款式并以较高定价出售，因此跑鞋市场得以出现增长。

由于该项运动的流行，以美元计价篮球鞋、网球鞋和足球鞋销售额同比分别上涨13%，42%和16%。Circana表示，这些运动也对时装鞋产生了影响，以篮球、网球和足球为灵感来源的休闲运动鞋，销售额也出现了两位数增长，这些运动鞋虽然也具备传统运动的功能，但更适合日常穿着。

在时装鞋类别中，开车鞋和乐福鞋无论在男性还是女性细分市场中都越来越受欢迎，1-8月份以美元计价销售额同比上涨19%。平底鞋也不断蹿红，1-8月份同比增长14%。

展望假日季（感恩节到新年），根据Circana最新的“鞋类产品未来”调研结果，该公司预计第四季度鞋类产品销售将低于2022年同期水平。展望2024年，Circana预计，随着平均售价的趋稳，销售额和销量都将保持平稳状态。“2024年将以市场份额的增长情况来论成败。品牌和零售商需要在产品供应、配售和营销策略方面有所创新，”Goldstein总结道。

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报告显示木杆和球具助推8月份高尔夫装备积极增长

关键词：#高尔夫装备月度市场表现

根据Golf Datatech（GDT）的报告，在连续11个月的销量收缩之后，8月份球场内外专卖店高尔夫装备销售终于迎来增长。GDT表示，8月份专卖店渠道的高尔夫装备销售同比增长约3%，随着秋季的到来，高尔夫装备销售很可能继续乘胜追击。

8月份木杆和高尔夫球的销售收入同比涨幅最大，分别上涨10%和8%；1-8月份同比上涨最多的类别是高尔夫球，涨幅为10%。

经过几个月的小幅持续下跌之后，8月份美国球场内外专卖店高尔夫装备销售收入最终迎来上涨，同比涨幅为2.7%，而1-8月份同比依然下跌1.5%。其中约一半类别出现上涨，包括高尔夫球、手套、铁杆和木杆，而球鞋、球包、挖起杆、推杆和测距仪等类别则出现下跌。虽然推杆的销售收入下降，但销量却实现上涨。

此外，高尔夫装备8月份和1-8月份销售额与2019年同期相比，分别上涨40.0%和37.7%。

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报告显示9月份高尔夫装备销售再次出现增长

关键词：#销量数据 #高尔夫装备

根据Golf Datatech（GDT）的报告，9月份球场内外专卖店高尔夫装备销售继8月份之后再次实现增长。此前截至7月份，高尔夫装备销售已经连续11个月出现收缩。9月份专卖店渠道高尔夫装备销售总额同比增长超6%，GDT认为这一成绩主要归功于铁杆的销售增长。

得益于主要制造商推出了新品，9月份铁杆销售收入同比增长26.5%，从而助推高尔夫装备销售收入同比增长6.1%。与2019年同期相比，9月份高尔夫装备销售增长43.5%。与2022年同期相比，九个类别中有七个类别出现增长，只有高尔夫球包和球鞋相对持平。

就1-9月份而言，高尔夫球依旧遥遥领先，销售收入同比增长10%；跌幅最大的品类是高尔夫球鞋，跌幅达到9%。1-9月份高尔夫装备销售总额与2022年同期相比下降0.8%，但与2019年同期相比增长38.2%。

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报告显示，专卖店高尔夫服饰销售连续三个月出现下降

关键词：#销量数据 #高尔夫服饰

根据Golf Datatech（GDT）的报告，2023年9月美国球场内外高尔夫服饰专卖店总销售额同比下跌3.7%，连续三个月出现下降，此前8月份和7月份分别下跌3.5%和3.6%。不过，1-9月份高尔夫服饰销售额同比依然增长4.1%。

2023年7月份高尔夫服饰专卖店总销售额出现18个月来的首降。GDT表示，9月份八个类别中仅有两个类别出现上涨，其中男士衬衫上涨2.7%，外套上涨3.2%。而在下跌类别中，下装跌幅最大，其中女士下装和男士下装分别下跌16.9%和14.2%。

GDT对于球场内外专卖店的月度跟踪分析显示，在2020年7月至2023年6月的36个月中，高尔夫服饰销售有35个月出现增长，但似乎在6月份达到顶峰，此后便开始下降。即便如此，1-9月份高尔夫服饰总销售依然比疫情前高出55.9%。

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来源：SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

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