阿迪达斯三季度除北美以外的所有市场均实现增长

中国体育用品业联合会时间：2023-11-23点击：

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阿迪达斯公布的2023年三季度财报显示，在货币中性（不考虑汇率变动）情况下营收同比增长1%。公司表示营收增长得益于以持续降低库存水平为主的保守sell-in（面向零售商的销售）策略、改善的sell-through（销售流通）以及通过自有渠道进行全价销售的策略。

以欧元计价三季度阿迪达斯全球营收为60亿欧元，去年同期为64.1亿欧元，同比下降6%。

阿迪达斯表示，三季度Yeezy（椰子鞋）部分库存的销售也影响了三季度的营收。这也是公司第二次进行Yeezy去库存，共在三季度带来约3.5亿欧元的收入，略低于去年同期Yeezy的收入水平。剔除Yeezy影响后，货币中性下今年三季度营收比去年同比上涨2%。

北美地区三季度货币中性下销售收入同比下跌9%（剔除Yeezy影响后跌幅为10%）。该地区尤其受到了市场库存水平升高的影响，为此，公司大幅减少了对零售商的销售，因此，北美地区批发收入下降了两位数，但DTC（直接面向消费者）业务的销售收入同比略有增加。

大中华区三季度货币中性下收入同比增长6%（剔除Yeezy影响后增幅为10%），其中批发收入实现两位数增长。

欧洲、中东和非洲（EMEA）地区货币中性下收入同比增长2%（剔除Yeezy影响后增幅同样为2%），其中自有渠道以高个位数增长。

亚太地区三季度货币中性下收入增长7%（剔除Yeezy影响后增幅为5%），其中DTC业务实现两位数增长，反映出阿迪达斯在该地区强劲的sell-out（面向消费者的销售）趋势。

拉美地区三季度货币中性下收入增长13%（剔除Yeezy影响后增幅为12%），其中批发和DTC业务都实现了强劲增长。

休闲鞋类需求增加推动Originals（三叶草）系列销售增长

三季度，鞋类产品货币中性下销售收入同比增长6%，其中三叶草系列以及足球鞋和篮球鞋销售都取得了两位数增长。

本季度服装销售额同比下降6%。

户外和篮球类产品收入以两位数的速度强劲增长。

就足球服而言，去年在世界杯的助推下面向零售商的销售强劲。另外，由于服装市场的库存水平较高，公司也持续采取了保守的sell-in（制造商向零售商或分销商出售产品）策略，因此本季度足球服销售额同比出现下降。本季度配饰收入同比下跌3%。

SAMBA、Gazelle、Spezial、Campus等经典款的热度不减，推动了三叶草系列重回增长趋势，并带动了休闲鞋类销售的整体增长。

就专业运动品类而言，由于推出了最新款Predator、X、Copa足球战靴以及新一代Terrex Free Hiker登山鞋，专业运动品类保持强劲势头。在跑步领域，穿着Adizero Adios Pro EVO 1跑鞋出征的运动员打破了马拉松赛场记录，从而为Adizero系列跑鞋带来了大量关注度和强烈需求。本季度，Adizero系列跑鞋成绩亮眼，取得了两位数的增长。

保守的sell-in策略以及全价销售策略

由于采取降低高库存水平的举措，即便大中华区和拉丁美洲地区实现了两位数增长，但货币中性下公司批发收入依然下降了2%。不过，DTC收入同比增长5%，主要得益于自有零售店强劲销售的助推作用（货币中性下同比增长10%），反映了公司愈加强劲的sell-out（销售给终端消费者）趋势。电商业务本季度继续增长，货币中性下电商收入同比增长1%。此外，阿迪达斯也专注于减少折扣活动并改善整体业务组合,本季度通过公司自有电商平台产生的全价销售额以两位数的速度强劲增长，推动所有市场全价销售比例的大幅提升。

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