调研显示82%的美国消费者打算在2023年假日季进行网购

中国体育用品业联合会时间：2023-11-23点击：

来源：Fibre2Fashion，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

一项调研显示，82%的美国消费者计划在2023年假日季（感恩节到新年）购物过程中至少进行一次网购。总体来说，今年消费者打算更多地进行网购。去年，受访者表示45%的购物将通过网购进行，略低于实体店比例；今年，网购比例升至47%，略高于实体店比例。

根据Circana（原IRI和NPD合并而成）最新的消费者假日季购物意向调研，纯在线购物网站依然是消费者假日季首选的购物渠道，在所有购物渠道中与去年相比增幅最大。尽管持续的通胀导致可自由支配支出逐年下降，但对美国消费者购物渠道的选择影响不大。

Circana消费者收据数据显示，就非必需一般商品而言，网购比例略有上升，占到销售收入的44%，但其他渠道的表现依旧相对稳定。

Circana首席零售行业顾问Marshal Cohen表示：“今年假日季网购比例将有所增加，其影响不仅仅局限于消费者购物目的地的选择。在实体店中，社交互动或冲动消费都可能促进消费者的购买行为，这两项都是网购所不具备的，而这两项也是推动假日季购物增长的关键组成部分，特别是面对着物价持续上涨，消费者不得不在购物时进行更多的取舍，上述两项的推动作用变得更为重要。

“消费者在店铺中的购物行为也正在发生变化，其中自有品牌的份额有所上升，不过在零售渠道层面，人们预期消费者会转向更具性价比产品的趋势尚未出现。一些行业的销售额持续下跌，一些行业则出现增长放缓，这些都表明零售业可能正处于一个十字路口。今年假日季的支出情况以及消费者对于促销活动的反应将成为我们对2024年进行预测时的重要指标。”

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