海外体育用品市场表现向好，多家运动健身品牌公布2023年Q3财报 | 海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2023-12-06点击：

※ 以上信息源自SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

最近一个月，一些海外体育用品企业公布2023年第三季度业绩。其中，上涨和回升是频繁出现的词汇；由于第三季度的出色表现，一些细分领域的体育用品企业因此上调全年预期。

然而，在全球市场环境变幻及局部战争等不确定因素之下，各体育用品公司仍需重新审视业绩上涨表现，谨慎决策。本期海外那些事儿栏目，联合会精选了几则海外体育用品公司2023年第三季度的业绩表现，从中挖掘有价值的信息。

阿迪达斯三季度除北美以外的所有市场均实现增长

关键词：#Q3业绩表现 #鞋服品牌

阿迪达斯公布的2023年三季度财报显示，在货币中性（不考虑汇率变动）情况下营收同比增长1%。公司表示营收增长得益于以持续降低库存水平为主的保守sell-in（面向零售商的销售）策略、改善的sell-through（销售流通）以及通过自有渠道进行全价销售的策略。

以欧元计价三季度阿迪达斯全球营收为60亿欧元，去年同期为64.1亿欧元，同比下降6%。

阿迪达斯表示，三季度Yeezy（椰子鞋）部分库存的销售也影响了三季度的营收。这也是公司第二次进行Yeezy去库存，共在三季度带来约3.5亿欧元的收入，略低于去年同期Yeezy的收入水平。剔除Yeezy影响后，货币中性下今年三季度营收比去年同比上涨2%。

北美地区三季度货币中性下销售收入同比下跌9%（剔除Yeezy影响后跌幅为10%）。该地区尤其受到了市场库存水平升高的影响，为此，公司大幅减少了对零售商的销售，因此，北美地区批发收入下降了两位数，但DTC（直接面向消费者）业务的销售收入同比略有增加。

大中华区三季度货币中性下收入同比增长6%（剔除Yeezy影响后增幅为10%），其中批发收入实现两位数增长。

欧洲、中东和非洲（EMEA）地区货币中性下收入同比增长2%（剔除Yeezy影响后增幅同样为2%），其中自有渠道以高个位数增长。

亚太地区三季度货币中性下收入增长7%（剔除Yeezy影响后增幅为5%），其中DTC业务实现两位数增长，反映出阿迪达斯在该地区强劲的sell-out（面向消费者的销售）趋势。

拉美地区三季度货币中性下收入增长13%（剔除Yeezy影响后增幅为12%），其中批发和DTC业务都实现了强劲增长。

休闲鞋类需求增加推动Originals（三叶草）系列销售增长

三季度，鞋类产品货币中性下销售收入同比增长6%，其中三叶草系列以及足球鞋和篮球鞋销售都取得了两位数增长。本季度服装销售额同比下降6%。户外和篮球类产品收入以两位数的速度强劲增长。

就足球服来看，去年在世界杯的助推下面向零售商的销售强劲。另外，由于服装市场的库存水平较高，公司也持续采取了保守的sell-in（制造商向零售商或分销商出售产品）策略，因此本季度足球服销售额同比出现下降。本季度配饰收入同比下跌3%。

保守的sell-in策略以及全价销售策略

由于采取降低高库存水平的举措，即便大中华区和拉丁美洲地区实现了两位数增长，但货币中性下公司批发收入依然下降了2%。不过，DTC收入同比增长5%，主要得益于自有零售店强劲销售的助推作用（货币中性下同比增长10%），反映了公司愈加强劲的sell-out（销售给终端消费者）趋势。电商业务本季度继续增长，货币中性下电商收入同比增长1%。

此外，阿迪达斯也专注于减少折扣活动并改善整体业务组合,本季度通过公司自有电商平台产生的全价销售额以两位数的速度强劲增长，推动所有市场全价销售比例的大幅提升。

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昂跑三季度销售额同比大涨46.5%

关键词：#Q3业绩表现 #鞋服品牌

瑞士运动品牌昂跑（On）发布第三季度财报，净销售额为4.805亿瑞士法郎，去年同期为3.280亿瑞士法郎，同比增长46.5%，按固定汇率计算增幅为58%。

公司表示这一上涨主要是因为DTC（直接面向消费者）业务的强劲增长，DTC渠道销售收入达到1.647亿瑞士法郎，同比增长54.6%，反应了“昂跑的品牌力以及公司持续推动DTC业务以超越批发业务的雄心”。批发渠道销售收入同比增长42.6%至3.157亿瑞士法郎。

欧洲、中东和非洲（EMEA）地区净销售额同比增长19.9%至1.44亿瑞士法郎。美洲地区净销售额同比增长60.5%至2.949亿瑞士法郎。亚太地区净销售额大涨71.5%至4160万瑞士法郎。鞋类业务净销售额同比增长47.0%至4.569亿瑞士法郎，服装净销售额同比增长31.8%至2010万瑞士法郎，配饰净销售额同比大增84.2%至350万瑞士法郎。

昂跑联合创始人兼执行联席主席Caspar Coppetti表示：“公司的愿景是成为全球最好的运动品牌，我们对于昂跑表现出的品牌力和发展势头感到兴奋。创新和性能是昂跑品牌的核心，我们非常高兴看到这两大要素在三季度继续发挥作用。公司推出了许多极具创新性和令人兴奋的产品，众多身着昂跑产品的运动员也在街道、小径、田径和网球场上上演一幕幕出色的表现，其中Hellen Obiri穿着昂跑跑鞋在纽约马拉松赛上夺冠，帮助品牌吸引了一大波的关注。因此，我们也更加期待运动员在2024年巴黎奥运会上的表现。”

昂跑表示未来将不再大幅增加批发渠道，而是将重心放在现有的批发合作伙伴上，并将大力发展自营DTC、电商和零售渠道。财报显示，三季度昂跑的毛利率达到了公司两年前首次公开募股以来的最高点，占到销售收入的59.9%，去年同期为57.1%。公司表示这一增长得益于持续的全价销售策略、DTC份额的同比增加、有利的运费和外汇汇率以及特殊空运的停止使用。

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Planet Fitness全系统同店销售额增长8.4%

关键词：#Q3业绩表现 #健身品牌

美国连锁健身品牌Planet Fitness, Inc.发布截至2023年9月30日的三季度财报，其中总营收、净利润以及全系统同店销售额同比分别增长13.6%、45.3%和8.4%。

公司临时首席执行官前新罕布什尔州州长Craig Benson表示：“三季度末公司共拥有超过1850万名会员。会员数量的增长带动了全系统同店销售额增长8.4%，全球门店数量增加至近2500家。公司的业绩在行业中处于领先地位。面对着新的宏观环境，我们正在调整门店层面的回报模式，以期增加开设和运营Planet Fitness门店的吸引力。这些变化包括延长设备更换时间和升级改造时间从而减少部分资本投资，帮助加盟商实现长期可持续增长等。”

2023财年三季度主要业绩如下：总营收为2.776亿美元，同比增长13.6%。全线同店销售额同比增长8.4%。全线销售额为10.929亿美元，去年同期为9.681亿美元，增加了1.248亿美元。归母净利润为3910万美元，稀释每股收益为0.46美元，去年同期分别为2690万美元和0.32美元。净利润为4130万美元，去年同期为3070万美元，增加了1060万美元。

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Xponential Fitness因前三季度业绩良好而上调全年指引

关键词：#Q3业绩表现 #健身品牌

Xponential Fitness, Inc.发布第三季度财报，营收为8040万美元，去年同期为6380万美元，同比增长26%，其中北美同店销售额同比增长15%。

2023年第三季度业绩亮点包括：北美全线销售收入为3.567亿美元，同比增长35%。北美同店销售额同比增长15%，2022年三季度的同比涨幅为17%；北美季度平均单位销量（AUV）为56.4万美元，去年同期为48.9万美元。

本季度各项财务指标保持良好趋势，公司有信心全年实现所预测区间的高位区间。公司在9月份举办的分析师与投资人见面会上曾表示，已经开始剥离公司所有过渡性工作室，这一业务调整将对公司2024年的盈利能力产生重大影响。

基于前三季度的财务表现，Xponential宣布上调2023年全年的营收预期，并收紧全年新开工作室数量、全系统销售额以及经调整EBITDA的预测上限区间。

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佳明公司因第三季度业绩良好而上调全年预期

关键词：#Q3业绩表现 #可穿戴品牌

佳明公司（Garmin, Ltd.）因第三季度业绩超出预期而上调了全年指引。在各细分业务板块中，健身和户外业务板块收入分别增长26%和7%，海洋业务板块下跌7%。

2023年第三季度业绩亮点包括：综合营收为12.8亿美元，较去年同期增长12%，高于华尔街一致预期的12.1亿美元。营业利润为2.7亿美元，同比增长13%。

公司在第三季度取得了出色的成绩，营收、营业利润以及每股收益都实现了两位数增长。展望未来，强大的创新产品阵容将帮助公司在即将到来的假日季销售过程中再创佳绩，这也是公司上调今年剩余时间预期的信心来源。

主要细分业务板块表现如下：

健身：第三季度健身业务营收增长26%。在可穿戴设备强劲需求的带动下，所有类别均取得增长。毛利率和营业利润率分别为54%和21%，营业利润为7500万美元。本季度，公司推出了两种尺寸的全新Venu 3智能手表以及配备AMOLED显示屏的Vívoactive 5智能手表。此外，公司还将ECG应用程序扩展用于其他智能手表系列。这款经FDA（美国食品药品监督管理局）批准并经过临床验证的应用程序可记录心律并检查心房颤动迹象，由此消费者可通过智能手表查看相关数据。

户外：第三季度户外业务板块营收增长7%，多个产品类别实现增长，户外腕表表现尤为强劲。毛利率和营业利润率分别为62%和31%，营业利润为1.36亿美元。本季度，公司推出了新版Tactix 7运动手表，配备AMOLED屏幕以及夜视兼容手电筒，电池续航时间长达31天。公司近期也推出了MARQ Carbon高端智能手表系列，表壳和表圈采用一种被称为熔丝碳纤维（Fused Carbon Fiber）的独特工程材料。

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