耐克位列支持女子运动品牌排行榜榜首

中国体育用品业联合会时间：2023-12-07点击：

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Aggregate Sports进行的一项调研显示，在对于女子运动的支持力度方面，受访者认为耐克做得最好，其次是佳得乐和可口可乐。

9月，销售、咨询和媒体权利公司Aggregate Sports携手端到端市场研究软件平台Suzy对1000名自认为是体育狂热粉丝或一般性粉丝的美国成年人进行了此次调研。

Aggregate Sports和Suzy为受访者提供了一份含有20个品牌的清单，并要求受访者选择出在他们认为大力支持女子运动的品牌。排名前五的品牌分别是耐克（66%）、佳得乐（58%）、可口可乐（55%）、亚马逊（39%）以及喜力啤酒（27%）。

受访者指出大多数品牌对于女性运动的支持力度不够。另外15个品牌的排名为：苹果（30%）、塔吉特Target（22%）、百威啤酒（21%）、戴尔（14%）、普利司通Bridgestone（14%）、家得宝The Home Depot（13%）、Michelon（13%）、宝洁（12%）、Delta（11%）、Michelob Ultra（10%）、摩根士丹利（8%）、Draft Kings（8%）、FanDuel（7%）、Ally（7%）、Aflac（5%）。

调研其他发现包括：

77%的受访者认为品牌应当赞助女子运动；

74%认为品牌应当同等地赞助男子和女子运动；

71%认为未来几年女子运动的受欢迎程度将增加；

62%表示如果品牌赞助女子运动对品牌的好感度会增加；

58%认为比起女子职业联赛，品牌更应该赞助奥运会女子项目；

58%赞同“奥运会女子项目比女子职业联赛更享有盛名”；

58%认为女子个人运动比团体运动更具挑战性；

55%的受访者认同以下说法：“比起女子团体项目的成员，我更可能成为个人项目运动员的粉丝”；

54%的受访者认同以下说法：“如果女性运动员在其领域内取得了冠军，我更有可能成为其粉丝”。

“Visa、AT&T和耐克充分认识到了女子运动带来的巨大机会，很早就开始投资女子运动，但许多品牌现在才意识到投资女子体育运动的收益远远大于做一些社会公益项目。投资于女子运动非常有利于业务发展，”Aggregate Sports首席运营官Rem de Rohan表示。

58%的受访者认同比起女子职业联赛，品牌更应该赞助奥运会女子体育项目。

此外，Aggregate Sports还提供了一份包含13名知名女性运动员的名单，并询问受访者是否能够匹配出她们所从事的体育运动项目。排名最高的是西蒙妮•比尔斯（Simone Biles），48%的受访者可以准确分辨出她的体育项目，其余依次是凯蒂•莱德基（Katie Ledecky；36%）、克洛伊·金（Chloe Kim；30%）、米凯拉·希弗林（Mikaela Shiffrin；27%）、苏尼莎·李（Sunisa Lee；27%）、西尼·麦克劳克林（Sydney McLaughlin；25%）、艾塔纳·邦马蒂（Aitana Bonmati；25%）、阿贾·威尔逊（A’Ja Wilson；22%）、阿丽娜·萨巴伦卡（Aryna Sabalenka；22%）、沙卡里·理查德森（Sha’Carri Richardson；21%）、坂本花织（Sakamoto Kaori；19%）、莉利娅·乌（Lilia Vu；14%）。

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