耐克和Lululemon“黑五”门店客流量激增

中国体育用品业联合会时间：2023-12-21点击：

※ 以上信息源自SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

Lululemon是过去20年最热门的零售类股票之一，于12月初公布季度财报；耐克则是市场上规模最大的积极生活方式品牌，也将于本月底公布季报。在此之际，富国银行分析师Ike Boruchow本周表示，富国银行已将其在积极生活方式领域的首选防守型股票由Lululemon转向耐克。

Lululemon于12月7日收盘后公布第三财季业绩，耐克将于12月21日收盘后公布第二财季业绩。

如今，Lululemon的股价较2007年7月1日的调整后新股发行价上涨了27倍，耐克股价同期上涨了7.9倍。考虑到耐克的分红，可以说两家公司的回报率都非常可观。

Placer.ai本周也加入了针对这两家巨头的讨论，发布了新的数据来评估二者在最新季度的门店客流情况，以及二者在假日季（感恩节到新年）伊始的表现。

耐克和Lululemon极具发展潜力

Placer.ai是一家专注于客流量分析的市场研究公司。其报告显示，2023年第三日历季度，耐克零售门店客流量大幅增长，较2022年同期增长59.0%。Lululemon在该季度的表现也可圈可点，客流量同比增长20.2%。

就各月份而言，两家公司在2023年7月、8月和9月的客流量同比大幅增长，不过都低于去年三季度“极其强劲”的同比涨幅。

Placer.ai注意到两家公司门店客流量的良好增长势头也延续到了10月和11月，表明两家公司在即将到来的假日季处于有利地位。

Placer.ai在一篇博文中表示，即便面对消费者信心不足的大环境，耐克和Lululemon依然能够保持如此强劲的客流增长，证明这两个品牌在消费者中有着广泛且不断扩大的吸引力，包括令众多厂家垂涎三尺的Z世代消费者。

Placer.ai认为，Lululemon一手抓质量一手抓可持续性的策略引发了年轻消费者的强烈共鸣。尽管该品牌历来深受女性消费者青睐，但男性客户比例也在稳步增长。Placer.ai数据也显示，耐克也深受年轻消费者的喜爱，特别是，耐克是青少年群体最为喜爱的服装和鞋类品牌。

YPulse近期进行的一项统计显示，耐克被北美和西欧的Z世代消费者评为积极生活方式和时尚领域“最真实”品牌。

与Lululemon一样，耐克近年来也加大了受众的多元化，在不太富裕和不太热衷运动的消费者中取得了进展。两家企业也都致力于扩充门店数量，同时加强门店体验。

黑五表现不俗，节礼日（Boxing Day）会如何？

Placer.ai报告称，黑五是耐克和Lululemon一年中最重要的销售日之一，两家企业也在今年黑五（11月24日）取得了亮眼的成绩。

Placer.ai数据显示，耐克在今年黑五的客流量比起黑五前六周的平均客流量增加了324.9%，这也是2019年以来客流量最高峰值。Lululemon在当天的客流量增长了467.7%，接近疫情前黑五的狂热水平。

在详细分析耐克和Lululemon的节假日客流量模式后，Placer.ai认为两家企业在今年节礼日（Boxing Day，12月26日）的客流量可能会超越黑五。

Placer.ai注意到，2019年和2021年，黑五是两家企业自营门店一年中最为繁忙的一天，但在2022年被节礼日超越。

Placer.ai认为这一转变十分“引人瞩目”，并表示这可能暗示着节礼日的崛起，从而成为美国零售业的一个重要里程碑。考虑到购买衣服和鞋子作为送人的礼物是一件相当麻烦的事情，对于Lululemon和耐克等高端运动休闲品牌来说，圣诞节次日的节礼日反而变得尤为重要。消费者可能会在这一天涌向门店，将收到的礼物换成心仪的颜色或合适的尺寸，或挥霍掉节日期间收到的礼品卡或现金来选购一些平时通常不会购买的商品。

※ 以上信息源自SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。