麦肯锡：机能风穿搭在2024年时尚潮流中斩获一席之地
中国体育用品业联合会时间：2023-12-28点击：
※ 以上信息源自SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。
麦肯锡发布《2024年时尚现状报告》（The State of Fashion 2024）。报告认为，机能风服饰未来前景乐观，“随着疫情后消费者开始追求更为健康的生活方式，机能风（将户外运动性与时尚潮流结合起来，以未来感科技感为主的服装风格）和户外风（Gorpcore，泛指受户外服饰所影响的一种舒适穿搭风格）开始流行起来，并可能在2024年加速传播”。
“人们开始把更多的时间花在户外，这可能会在2024年推高户外服饰需求，功能性和时尚度之间的界限将进一步模糊，”麦肯锡补充道。
麦肯锡在报告中预测了2024年时尚行业的十大主题，其中一个主题便是户外产业的重塑（Outdoors Reinvented），具体包括：
随着品牌将户外服装和鞋类产品重新定位，使其成为日常衣橱的一部分，时尚度和功能性之间的联系将更加紧密；
品牌在各个价位和类别的竞争可能会加剧，一些户外品牌会将服饰高端化，一些品牌选择升级鞋类产品；
随着户外风（Gorpcore）的降温，品牌可能会转向“安静户外”（Quiet Outdoor）风。
“新冠疫情带来的一个持久影响是，人们越来越青睐更健康的生活方式以及露营、徒步旅行、划船等以自然为中心的活动，”麦肯锡在报告中写道。
麦肯锡还援引了《人与自然》杂志在英格兰地区进行的一项调研。该调研结果显示，近一半的英国受访者在户外花费的时间高于疫情前。
就中国而言，截至2021年底，全国户外运动参与人数超过4亿，2023年天猫上“户外”一词的搜索量较2021年飙升600%以上。
麦肯锡表示：“这对户外运动品牌来说是一大利好。过去几年‘Gorpcore’风盛行，许多户外运动品牌趁势崛起。”
户外风（Gorpcore）是一种注重运动、实用性和户外功能性的服饰风格，许多时尚达人和名人都种草了这种风格，包括肯豆（Kendall Jenner）和Bella Hadid。
报告指出：“户外运动爱好者和都市年轻人喜欢Gorpcore风的实用性和户外性，对贝壳夹克、徒步鞋等单品爱不释手。”
麦肯锡还在本次研究中援引了此前进行的一项研究《2023全球体育用品行业报告：在混乱的世界中恢复韧性》。该项研究发现户外用品收入比疫情前高出24%。
在运动品牌方面，麦肯锡注意到：“近年来增速最快的运动品牌许多都以户外装备起家，后来逐步拓展客户群体，受到了越来越多人的喜欢。”
报告还援引了几个品牌来佐证这一观点。比如北面截至7月份连续10个季度实现了两位数的营收增长；Amer Sports（亚玛芬体育）近来扩大了萨洛蒙（Salomon）和始祖鸟（Arc'teryx）两个品牌的规模，这两个品牌最初分别以滑雪和攀岩装备起家。
“科技跑鞋和越野跑鞋品牌也有着类似的发展历程。德克斯户外（Deckers）旗下的Hoka和昂跑（On）起初俘获了一批忠实的跑步爱好者，后来以创新、高舒适度的解决方案逐渐吸引了更广泛的受众，”麦肯锡表示。
奢侈品牌在户外领域获得立足之地
在奢侈品领域，麦肯锡指出，自从2021年北面和古驰跨界联名引发抢购热潮后，“许多功能鞋类品牌和奢侈品牌开启了联名之路”，包括昂跑（On）与罗意威（Loewe）、Hoka与盟可睐（Moncler）、Vibram与巴黎世家等。在服装领域，Jil Sander与始祖鸟、阿迪达斯与Moncler也展开了合作。
麦肯锡表示：“这些合作提升了Gorpcore风的地位，Kendall Jenner和Bella Hadid等名人开始在穿搭中将高奢风与户外服装和登山鞋混搭。中端市场品牌也开始进军户外领域。H&M的2023年夏季Move系列主打防水派克服和可拆卸登山裤，时尚巨头Inditex也推出了休闲服和运动服。”
麦肯锡进一步指出，Oysho、Free People、Merrell、66°North等品牌通过将户外与生活方式结合起来从而取得了成功。
“生活方式品牌开始加深对户外领域的投资，而户外品牌则开始迎合潮流爱好者，品牌加强时尚度和功能性之间的融合也是顺理成章的事情。因此，专业户外品牌可能会越来越多地将产品与日常生活结合起来，”麦肯锡表示。
麦肯锡进一步指出，迪奥、博柏利（Burberry）等奢侈品牌已经将户外服饰从“一次性胶囊系列转向永久系列”。户外品牌则开始模仿奢侈品牌，打造备受瞩目的旗舰店和快闪店，提升品牌形象。“比如，始祖鸟在大阪心斋桥开设了旗舰店，里面包含全球首家自营品牌咖啡店，提供可以体现该品牌加拿大根源的传统甜点以及日本菜品，”麦肯锡写道。
未来安静风将成为流行风尚
麦肯锡警告说，正如人们对街头潮流（streetwear）的兴趣减弱后静奢风（Quiet Luxury）悄然兴起一样，未来一年“安静户外”（Quiet Outdoor）风很可能会流行开来，人们的偏好也将由“浮夸的功能夹克和工装裤”转向“几乎看不出logo仍以科技面料为特色的高级低调服饰”。比如，始祖鸟增加了对于主打“时尚前卫极简主义机能风格”的Veilance子品牌的投资；高得运（Goldwin）和Roa Hiking也将极简主义理念融入到产品设计中。
在麦肯锡看来，“所有价位的品牌都应该做好准备，拥抱户外行业的全新、混合形式，并在不断变化的竞争格局中找到一席之地。对于一些户外品牌来说，各个价位和类别的竞争都可能会加剧。”
品牌在试图与户外运动爱好者、运动鞋爱好者和时尚达人之间建立联结时，还将面临“如何与不同客户群体建立关联”的挑战。
麦肯锡警告称，“品牌可能会面临淡化自身身份、失去独特特性的风险。对于试图进行时尚化表达的户外品牌，低调的审美风格可能会成为突破口。对于想要进军户外领域的时尚品牌，设计可能不是问题，但需要迅速拓展相关能力和供应商规模，才可能具备一战之力。重新定义市场进入策略以及重点进行创新和材料性能的广泛测试都是基本的入门筹码。”
※ 以上信息源自SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。
麦肯锡发布《2024年时尚现状报告》（The State of Fashion 2024）。报告认为，机能风服饰未来前景乐观，“随着疫情后消费者开始追求更为健康的生活方式，机能风（将户外运动性与时尚潮流结合起来，以未来感科技感为主的服装风格）和户外风（Gorpcore，泛指受户外服饰所影响的一种舒适穿搭风格）开始流行起来，并可能在2024年加速传播”。
“人们开始把更多的时间花在户外，这可能会在2024年推高户外服饰需求，功能性和时尚度之间的界限将进一步模糊，”麦肯锡补充道。
麦肯锡在报告中预测了2024年时尚行业的十大主题，其中一个主题便是户外产业的重塑（Outdoors Reinvented），具体包括：
随着品牌将户外服装和鞋类产品重新定位，使其成为日常衣橱的一部分，时尚度和功能性之间的联系将更加紧密；
品牌在各个价位和类别的竞争可能会加剧，一些户外品牌会将服饰高端化，一些品牌选择升级鞋类产品；
随着户外风（Gorpcore）的降温，品牌可能会转向“安静户外”（Quiet Outdoor）风。
“新冠疫情带来的一个持久影响是，人们越来越青睐更健康的生活方式以及露营、徒步旅行、划船等以自然为中心的活动，”麦肯锡在报告中写道。
麦肯锡还援引了《人与自然》杂志在英格兰地区进行的一项调研。该调研结果显示，近一半的英国受访者在户外花费的时间高于疫情前。
就中国而言，截至2021年底，全国户外运动参与人数超过4亿，2023年天猫上“户外”一词的搜索量较2021年飙升600%以上。
麦肯锡表示：“这对户外运动品牌来说是一大利好。过去几年‘Gorpcore’风盛行，许多户外运动品牌趁势崛起。”
户外风（Gorpcore）是一种注重运动、实用性和户外功能性的服饰风格，许多时尚达人和名人都种草了这种风格，包括肯豆（Kendall Jenner）和Bella Hadid。
报告指出：“户外运动爱好者和都市年轻人喜欢Gorpcore风的实用性和户外性，对贝壳夹克、徒步鞋等单品爱不释手。”
麦肯锡还在本次研究中援引了此前进行的一项研究《2023全球体育用品行业报告：在混乱的世界中恢复韧性》。该项研究发现户外用品收入比疫情前高出24%。
在运动品牌方面，麦肯锡注意到：“近年来增速最快的运动品牌许多都以户外装备起家，后来逐步拓展客户群体，受到了越来越多人的喜欢。”
报告还援引了几个品牌来佐证这一观点。比如北面截至7月份连续10个季度实现了两位数的营收增长；Amer Sports（亚玛芬体育）近来扩大了萨洛蒙（Salomon）和始祖鸟（Arc'teryx）两个品牌的规模，这两个品牌最初分别以滑雪和攀岩装备起家。
“科技跑鞋和越野跑鞋品牌也有着类似的发展历程。德克斯户外（Deckers）旗下的Hoka和昂跑（On）起初俘获了一批忠实的跑步爱好者，后来以创新、高舒适度的解决方案逐渐吸引了更广泛的受众，”麦肯锡表示。
奢侈品牌在户外领域获得立足之地
在奢侈品领域，麦肯锡指出，自从2021年北面和古驰跨界联名引发抢购热潮后，“许多功能鞋类品牌和奢侈品牌开启了联名之路”，包括昂跑（On）与罗意威（Loewe）、Hoka与盟可睐（Moncler）、Vibram与巴黎世家等。在服装领域，Jil Sander与始祖鸟、阿迪达斯与Moncler也展开了合作。
麦肯锡表示：“这些合作提升了Gorpcore风的地位，Kendall Jenner和Bella Hadid等名人开始在穿搭中将高奢风与户外服装和登山鞋混搭。中端市场品牌也开始进军户外领域。H&M的2023年夏季Move系列主打防水派克服和可拆卸登山裤，时尚巨头Inditex也推出了休闲服和运动服。”
麦肯锡进一步指出，Oysho、Free People、Merrell、66°North等品牌通过将户外与生活方式结合起来从而取得了成功。
“生活方式品牌开始加深对户外领域的投资，而户外品牌则开始迎合潮流爱好者，品牌加强时尚度和功能性之间的融合也是顺理成章的事情。因此，专业户外品牌可能会越来越多地将产品与日常生活结合起来，”麦肯锡表示。
麦肯锡进一步指出，迪奥、博柏利（Burberry）等奢侈品牌已经将户外服饰从“一次性胶囊系列转向永久系列”。户外品牌则开始模仿奢侈品牌，打造备受瞩目的旗舰店和快闪店，提升品牌形象。“比如，始祖鸟在大阪心斋桥开设了旗舰店，里面包含全球首家自营品牌咖啡店，提供可以体现该品牌加拿大根源的传统甜点以及日本菜品，”麦肯锡写道。
未来安静风将成为流行风尚
麦肯锡警告说，正如人们对街头潮流（streetwear）的兴趣减弱后静奢风（Quiet Luxury）悄然兴起一样，未来一年“安静户外”（Quiet Outdoor）风很可能会流行开来，人们的偏好也将由“浮夸的功能夹克和工装裤”转向“几乎看不出logo仍以科技面料为特色的高级低调服饰”。比如，始祖鸟增加了对于主打“时尚前卫极简主义机能风格”的Veilance子品牌的投资；高得运（Goldwin）和Roa Hiking也将极简主义理念融入到产品设计中。
在麦肯锡看来，“所有价位的品牌都应该做好准备，拥抱户外行业的全新、混合形式，并在不断变化的竞争格局中找到一席之地。对于一些户外品牌来说，各个价位和类别的竞争都可能会加剧。”
品牌在试图与户外运动爱好者、运动鞋爱好者和时尚达人之间建立联结时，还将面临“如何与不同客户群体建立关联”的挑战。
麦肯锡警告称，“品牌可能会面临淡化自身身份、失去独特特性的风险。对于试图进行时尚化表达的户外品牌，低调的审美风格可能会成为突破口。对于想要进军户外领域的时尚品牌，设计可能不是问题，但需要迅速拓展相关能力和供应商规模，才可能具备一战之力。重新定义市场进入策略以及重点进行创新和材料性能的广泛测试都是基本的入门筹码。”
※ 以上信息源自SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。
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