New Balance 2023年销售额达到65亿美元，较2020年几乎翻倍

中国体育用品业联合会时间：2024-03-12点击：

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运动鞋、运动服和运动装备制造商New Balance报告称，2023年销售额达到65亿美元，较2022年增长23%，全球各市场均实现了两位数增长。其中全球服装业务年销售额突破10亿美元，创下新纪录，这一类别仍将是2024年的重点。与疫情前相比，2020年公司销售额为33亿美元，四年间增长了96.6%。

公司首席执行官Joe Preston在LinkedIn上的一篇帖文中指出：“我们的销售增长是全球大客户、独立专业零售商和直销（DTC）业务合力推动的结果。依托这些渠道组合，我们能够更加贴近消费者的购物需求，这是我们成功的重要推动力。公司以社区为中心的新设计理念取得了巨大成果。新的一年，我们将继续扩大全球范围内的零售足迹，将新开90家门店，并对50家门店焕新升级。”

Preston表示过去一年，公司在数字化、品牌宣传和美国国内制造领域的投资金额创下新的记录。

“缅因州斯科希甘工厂的扩建项目已经启动，新罕布什尔州伦敦德里的新工厂也已经动工。我们在田纳西州纳什维尔附近新建了先进的配送中心，为用户提供一流的服务。我们还与才华横溢的运动员合作，助力他们在球场、田径场和跑道上驰骋，”Preston分享道。

“我们的成功离不开公司的转型策略，以扩大品牌对年轻消费者的吸引力，包括不断进行产品创新，推进DTC策略，并与许多运动员达成了合作关系，比如美国职业棒球大联盟巨星大谷翔平（Shohei Ohtani）、NBA全明星球员科怀·伦纳德（Kawhi Leonard）、美网冠军可可·高芙（Coco Gauff）等，”公司在一份声明中写道。

Preston认为负责任的领导对公司发展至关重要。为此，公司发表了第一份《可持续发展和影响报告》（Sustainability & Impact Report）。

“新的一年，New Balance将更加关注可持续问题，截至目前已经推出了二手产品回收和转售平台‘New Balance Reconsidered’。自1981年成立以来，我们的基金会项目New Balance Foundation一直致力于为全球社区带来积极变化，2023年共向79个机构捐款超过1000万美元，”Preston补充道。

2024年，New Balance将继续大力投资于“营销、数字技术、运营、自有和战略零售渠道等方面”。

“新的一年，我们将坚守体育运动和文化融合的独特定位，继续加大产品创新和品牌宣传投资，打造一流的全球运营网络，秉持独立和开拓精神，再创新的辉煌，”Preston总结道。

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