NGF在最新的高尔夫参与报告中揭示了球场外打球人口情况

中国体育用品业联合会时间：2024-03-12点击：

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美国国家高尔夫基金会（NGF）发布了最新的高尔夫参与数据。疫情后高尔夫销售额和参与人数都出现大幅增长，NGF的此次报告揭示了参与人口结构、场地类型和玩家行为方面的最新变化趋势。

2021年3月卡拉威（Callaway）完成了对拓高乐（Topgolf）的收购，将公司更名为Topgolf Callaway，并提出了“现代高尔夫”的概念。这一概念是公司最为核心的战略，为此，公司特意将纽交所代码变更为“MODG”（现代高尔夫的英文字母缩写）。此后，球场外打球概念不断涌现，比如Tiger Woods和TaylorMade Golf投资的高尔夫娱乐项目PopStroke，Topgolf Callaway Brands于2023年11月收购的BigShots Golf业务，以及可以安装在其他娱乐场所的Golfzon、GolfForever等室内模拟器或训练系统。许多在疫情期间爱上匹克球的年轻消费者也发现了球场外高尔夫的魅力，目前针对这些的统计数据并不充分。

“NGF此前对于高尔夫参与度的研究主要集中在球场上打球的情况，不过越来越多的人开始关注球场外打球人口的情况，”NGF在报告中表示。

为了更好地了解高尔夫运动的消费者基础，NGF最新的报告详细展示了三个不同的参与群体：仅在球场打球的玩家（2023年为1210万人）、仅在球场外打球的玩家（2023年为1850万人），以及两者都有参与的玩家（2023年为1450万人）。

NGF数据显示，球场上打球人数连续六年增长，不过对于2600万的参与基数而言，打球人数的增长必然是缓慢累积的。

NGF表示仅在球场外打球的人口构成与美国整体的人口结构更为类似，与球场上打球人口相比，球场外打球人口的平均年龄更为年轻，总体构成在年龄、性别、种族、民族等方面更加多样，详情可参见下图。

疫情爆发后高尔夫运动却开始风靡全美，消费者特别是年轻人对这项运动的看法变得更加积极。

“高尔夫运动的蓬勃发展离不开球场外打球的流行以及社交媒体的推动作用，许多名人、运动员以及拥有不少粉丝的内容创作者都在社媒上宣传高尔夫运动，将其视作是一项很酷的运动，从而提高了高尔夫的知名度，特别是在不打高尔夫人群中的知名度。美国每年有4500万人参与高尔夫运动，参与高尔夫运动、阅读相关资讯或观看高尔夫比赛的人口合计占到美国总人口的近40%。这些都对球场上打球人口产生了显著影响。”

NGF表示，过去五年，球场上打球人口的组成出现了缓慢但却十分重大的变化，增长最快的群体反而是传统上并不怎么玩高尔夫的群体，即女性和少数族裔群体。

“自2018年以来，球场上打球的女球手数量增加了32%，亚裔、黑人和西班牙裔球手的数量增加了43%，这一涨幅甚至超过了美国人口中少数族裔的涨幅比例。此外，球场上打球的青少年人数增长40%，说明高尔夫运动越来越年轻化、越来越酷炫……现在参与高尔夫运动简直是恰逢其时，”NGF在报告中表示。

NGF的《2024年高尔夫参与报告》展示了2023年全年各类别和年龄段的详细参与数据，并且涉及了仅在球场外打球的人口数据以及不打球的人群对于该项运动的兴趣情况。

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