运动服装市场解析：消费者喜爱轻质透气材料和吸湿排汗功能

中国体育用品业联合会时间：2024-03-18点击：

著名市场营销机构Technavio日前发布了《全球运动服装市场2024-2028发展报告》。报告显示，到2028年，全球运动市场预计将达到997.5亿美元，期间复合年增长率为8.17%。

市场见证了兼并、收购和合作，重塑了买方-供应商动态和市场细分。运动服装市场继续动态发展，寻找新的开拓领域，同时满足全球消费者不断变化的需求。

市场趋势

运动服装市场是一个充满活力的行业，在更广泛的服装和配饰领域，迎合了从运动员到健身爱好者等各种各样的消费者。诸如运动衫、短裤、T恤和打底裤等服装都是使用轻质透气材料制作的。这些面料的设计具有吸湿排汗性能，在激烈的锻炼中实现体温调节和增强舒适性。

生物基尼龙、弹力纱、海藻纤维等创新材料正在重塑市场，以迎合女性人群的多样化需求，从专业运动到家庭运动，推动运动休闲和设计师运动服装的流行。类似海藻纤维这样的先进技术，具有良好的吸湿排汗能力，也提升了运动服装的高端化。排湿材料、压缩技术和透气面料等尖端技术确保了温度调节和舒适度，结合压缩技术和可拉伸性，这些符合人体工程学的设计不仅可以提高性能，还可以通过设计服装颜色、徽标和独特的个人风格来表达自我。

专业运动员和业余爱好者都在寻找能够增强他们整体运动体验的服装，与消费者对运动休闲服装的偏好保持一致，无缝地从健身房过渡到街头。随着人们越来越关注健康和积极的生活方式，消费者对技术先进服装的需求发生了显著变化，包括吸湿面料、增强的压缩技术和卓越的温度调节。

消费者越来越倾向于购买具有抗菌性能的服装，强调性能和舒适性，同时促进卫生。网红营销以及与社交媒体网红、专业运动员和名人的品牌合作，扩大了品牌的知名度和吸引力，加剧了老牌品牌和新兴品牌之间的竞争。

随着可持续发展成为人们关注的焦点，人们开始转向环保和合乎低碳环保的产品，促使人们了解生产过程，并培养有环保意识的消费者。供应商将可持续性融入运动休闲产业，将时尚趋势与生物基尼龙和海藻纤维等环保材料相结合。受欢迎的产品包括运动胸罩、自行车短裤和打底裤，迎合了职业和家庭运动中的女性群体。

市场挑战

原材料价格波动是影响市场增长的一个挑战。聚酯、尼龙和合成纤维如氨纶(在不同地区也被称为莱卡或弹性纤维)的价格一直在波动，原材料价格的上涨对市场参与者的利润率产生了负面影响。成本波动与市场参与者提高产品价格的能力之间的差距，是阻碍预测期内市场增长的因素。

市场细分

按地理位置划分，预测期内，北美预计将占据全球市场37%的市场份额。越来越多的人参与体育运动，如篮球和橄榄球，是导致北美运动服装市场增长的重要因素之一。北美同样流行马拉松比赛，波士顿、芝加哥和纽约的马拉松在全球受到欢迎。越来越多的消费者参与体育活动，一些供应商受到激励，不断推出新的产品线。预计这些因素将在预测期内推动该地区的市场增长。

在消费者对健康和自我意识日益重视的推动下，中国正经历着一场运动热潮。这一趋势反映在诸如连体衣、运动衫和T恤等各种男女款式的多功能服装的流行上。

按最终用户划分，男性细分市场将占据最主要的市场份额。男性参与体育运动的增加、经济衰退后的复苏、营销力度加大(尤其是通过社交媒体)等因素推动了这一趋势。由于运动短裤和紧身衣等多种选择的可用性，男士运动服装的增长速度更快。各大品牌纷纷推出时尚的男士运动服装，充分利用全球运动参与趋势和运动休闲现象。面料技术的进步和创新设计进一步增强了男士运动服装的吸引力，促进了其增长。在线销售的趋势，提供折扣的批量购买，推动了对网球和足球服装的需求，提振了男性细分市场

按分销渠道划分，市场分为线下和线上。预计在预测期内，线下业务将出现显著增长，包括通过专卖店、百货公司、大卖场和仓储俱乐部进行零售。地理位置、客户细分、员工可用性和库存运输的便利性是经营这些零售店需要考虑的主要内容。线下细分市场的增长主要是由专卖店推动的，因为它们提供了更高的产品知名度，更愉快的购物体验，许多产品的价格具有竞争力，有助于市场参与者培养客户群。预计这些因素将在预测期内推动细分市场的增长。

与此同时，创新和研发推动了独特产品的创造，也为电子商务和虚拟健身平台的增长开辟了道路，这些平台迎合了瑜伽、骑自行车和跑步等消费者群体。从品牌店到折扣店，分销渠道多种多样，电子商务正在成为主导力量。

报告还列举了一些值得关注的市场竞争者，其中中国企业包括李宁集团。

（敦宇飞编译自Technavio）

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