2024年鞋类品牌热度排行出炉

中国体育用品业联合会时间：2024-03-28点击：

※ 以上信息源自SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

全球战略咨询公司L.E.K. Consulting第三年发布品牌热度指数（Brand Heat Index），揭示了哪些鞋类和服装品牌越来越受美国消费者欢迎，也就是“热度”越来越高。

L.E.K. Consulting对近4000名年龄在14-55岁之间的美国消费者进行了调研，并根据调研结果编制了2024年品牌热度指数。该指数根据产品类别和世代群体对品牌进行了热度排名，热度得分为0-100分，得分越高，品牌越热。今年的调研测试了450个品牌，以了解其受欢迎的程度及背后的原因。这些品牌共分为四个产品类别：运动、休闲、户外/耐用和正装。

今年鞋类品牌的竞争尤为激烈，即便是往年被传统巨头霸榜的产品类别，今年排名靠前品牌的热度得分也咬得很紧。在休闲鞋领域，耐克在男女榜单中都名列前两名；在正装鞋领域，Steve Madden也霸占了男女榜单前两名的位置。

总体而言，女性对新兴鞋类品牌更感兴趣，昂跑（On）、Hoka、Veja、Schutz等品牌在女性消费者中的表现好于男性消费者。

运动鞋

在运动鞋领域，男性消费者对于新兴品牌并不是特别感冒，今年的品牌排名与去年基本类似，耐克、乔丹、阿迪达斯和安德玛继续占据了前四名的位置，连排序都没有发生变化。NoBull尽管依然很受X世代的欢迎，但整体排名跌出前十。锐步（Reebok）由于受到年轻消费者的青睐今年重新回归前十。

男士和女士喜欢的运动鞋品牌大致相同，在排名前十的品牌中，男女榜单上有8个品牌重叠。不过，品牌排名却大相径庭，显示出品牌在两性吸引力方面的差异。举例来说，昂跑是女性最喜欢的运动鞋品牌，但在男性中仅排名第5。排名发生较大变化的是Z世代消费者，昂跑和Hoka因其舒适性、New Balance因其时尚风格而越来越受到Z世代消费者的喜爱。

在女士运动鞋方面，今年的排名也与去年类似，昂跑、耐克和Hoka再次占据前三的位置。昂跑和耐克之间的竞争异常激烈，在不同年龄段人群中不断交替着榜首的位置。今年，昂跑因其舒适性成为Z世代和X世代女性最为青睐的品牌，耐克则因其品牌知名度和风格领跑千禧一代。昂跑、耐克和Hoka的热度断层领先其他上榜品牌。乔丹和阿迪达斯依然在总榜中保持了第四和第五的位置，但品牌热度得分出现下降。

女士运动鞋

男士运动鞋

户外/耐用鞋

今年的调研中，户外鞋类别扩展为户外/耐用鞋类别，以囊括工装鞋等耐用生活方式产品。在户外/耐用鞋领域，前十名的得分差距很大，说明除了头部品牌外，消费者对于其他品牌的热情不高。

从性别角度而言，UGG、哥伦比亚（Columbia）和始祖鸟（Arc’teryx）都上榜了男女榜单前五的位置，但剩余上榜品牌差异较大。Ariat以高质量西部风格出名，最近也进军了工装鞋领域，今年首次挤进男女榜单，在男性和女性榜单中分别排名第3和第7位。

在女性总体排名中，UGG占据了榜首位置，比第二名高出27分，特别是在Z世代中，UGG的得分几乎是第二名始祖鸟的两倍，不过，在千禧一代，哥伦比亚以微略优势领先UGG，占据了榜首位置。多功能鞋/凉鞋受到女性消费者青睐，Chaco和Teva在总榜中排名靠前，Keen在X世代中并列第三位。雨靴受欢迎程度下降，Hunter Boots排名下降，Muck Boots则跌出了榜单之外。Z世代消费者尤其不喜欢雨靴产品。

男士户外鞋以坚固耐用品牌为主，Timberland遥遥领先，Ariat、卡特（Cat）和红翼（Red Wing）也成功上榜各个年龄段前十。Timberland和Columbia最受男性消费者喜爱，跻身所有年龄段榜单前三的位置。Z世代男性消费者尤为喜欢UGG，X世代男性对Merrell和L.L.Bean青睐有加。

女士户外/耐用鞋

男士户外/耐用鞋

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