全球运动休闲市场发展报告：服装强调舒适性、功能性和时尚性

中国体育用品业联合会时间：2024-04-30点击：

著名市场营销机构Technavio日前发布了《全球运动休闲市场2023-2027年发展报告》。报告显示，到2027年，全球运动休闲市场规模预计将增长至1761.6亿美元，期间复合年增长率为7.15%。其中北美将占据全球市场31%的市场份额。

在Z世代和千禧一代需求不断增长的推动下，大众运动休闲市场迎来显著增长。鞋类和裤装是最受欢迎的类别，越来越多的人在工作和休闲出游时选择休闲装穿着。专卖店在销售增长中起着关键作用。在消费者购买力增强、名人代言和社交媒体影响力的推动下，高端市场也出现了大幅增长。设计和材料的创新进一步推动了市场的发展，并吸引了多个奢侈品牌的参与。

市场概况

运动休闲市场融合了时尚和健身，提供适合各种身体活动的多种运动服装，以适应现在的生活方式。

从运动服、运动内衣和瑜伽裤，到连帽衫和运动衫，运动休闲装迎合了不同人群的需求，适合各种活动和日常穿着，在锻炼和休闲时都能提供舒适和时尚。运动鞋和运动服是对运动休闲装的补充，强调性能和功能。市场上最新的性能织物、排湿材料和压缩服装，确保身体活动时的透气性、灵活性和舒适性。

运动休闲领袖、健身博主和瑜伽教练等，在塑造运动休闲美学和促进积极生活方式上发挥着重要作用，受到全球注重健康的消费者的欢迎。

以耐克、阿迪达斯和露露柠檬为代表的行业领先品牌，以其创新的设计和高性能的面料主导着市场。运动休闲趋势反映着不断变化的消费者偏好，强调舒适、功能和风格，推动了市场创新。随着健康文化的兴起，运动休闲已经不仅仅是服装，它代表了一种生活方式，实现积极的生活和身体健康。运动休闲的销售渠道覆盖在线零售、实体店和专卖店，确保全球消费者都能接触到。

市场动态与市场细分

线上购物的日益发展

线上购物的兴起推动了市场的增长，尤其是在发展中国家，这种转变已经在美国、英国、日本和印度等国家得到了体现，这将促进运动休闲产品的销售。在这一领域领先的是亚马逊和eBay两大公司。耐克和阿迪达斯等品牌正在美国、英国、日本和印度等国家转向在线分销。在互联网普及的推动下，电子商务平台提供了个性化的购物体验、产品建议和折扣，促进了在线细分市场的同比增长。线上分销渠道使供应商能够直接向客户提供大量折扣，因为它消除了与经营实体店、雇用销售人员和实体商品的营业成本。

牛仔运动休闲装的日益流行

行业的主要趋势之一是牛仔运动休闲装的日益流行，这促使一些牛仔制造商将奢华的运动休闲设计融入到他们的产品中。比如李维斯(Levi Strauss)等制造商推出弹性牛仔裤，并探索弹性橡胶等新材料。李维斯专门成立了一个研究实验室，探索生产弹力裤的新方法。为了生产传统牛仔裤的高弹性版本，制造商纷纷采用弹性和莱卡材料的概念。许多奢侈健身牛仔服装制造商纷纷效仿，健身服装与牛仔制造商之间建立起合作关系，在预测期内推动市场增长。

市场日益激烈的竞争是市场增长的主要挑战。

由于本地、区域和国际供应商的多元存在，市场高度分散。本土供应商提供有竞争力的价格，并占据超市的货架空间，减少了大品牌的收入。由于缺乏品牌忠诚度，顾客从一个品牌转向另一个品牌。市场的碎片化和低进入门槛进一步加剧了价格竞争，阻碍了市场增长。

高端市场有望迎来明显增长

这一细分市场的强劲增长受到消费者购买力增强和偏好变化的推动，高端运动休闲品牌和明星之间建立起的合作关系也推动了这一趋势。年轻人对优质运动休闲服的接受程度显著增加。街拍明星、时尚博主和社交媒体的传播，时尚行业变得更加自由，它们对消费者接受优质运动休闲服装产生了巨大影响。运动休闲服装设计和材料的不断创新也加速了采用率的增长。随着用户数量的增长，不少奢侈品牌正在进入这个市场。

北美成为最大市场

北美的运动休闲市场将继续占据最高的市场份额。牛仔服装在美国、加拿大和墨西哥等国家的市场上占据主导地位。越来越多的企业在办公场所开设健身房和健身中心，鼓励员工选择运动休闲服装，以满足他们的休闲和运动的双重需求。

（敦宇飞编译自Technavio）

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