FitnessKPI和Trainingym发布欧洲与拉丁美洲全球健身报告

中国体育用品业联合会时间：2024-04-30点击：

Fitness KPI和Trainingym通过收集欧洲的1478家健身俱乐部，和拉丁美洲的801家健身俱乐部的相关数据，进行了分析。欧洲健身市场的发展处于稳健增长，拉丁美洲则发展迅速，显示越来越多的人采用健康的生活方式。

2023年，欧洲健身俱乐部的会员数量增长了20.6%，收入增长了11.4%。拉丁美洲这两项数据的增长幅度明显低于欧洲。

欧洲男女比例为52比48，拉丁美洲市场男女比例为49比51，都非常均衡。

欧洲40岁以下的顾客占54.5%，拉丁美洲为64.8%。欧洲60岁以上的顾客占10.7%，拉丁美洲只占 5.9%。年龄上的差异表明了两个大洲在成熟度上的差距和文化差异，但在设施、氛围或服务的方式和供应上也存在差异。

健身业务管理方面，欧洲健身俱乐部的平均寿命为20.6个月，而拉丁美洲为10.1个月。客户流失率方面，欧洲市场也远低于拉丁美洲市场。这反映出与拉美市场相比，欧洲市场更加成熟。

每位会员的收入和终身价值(LTV)方面，欧洲达到766.5欧元(加上增值税)，平均每位顾客所贡献的营业收入为37.3欧元/月，其中会员费对收入的贡献最大（每月 31.6 欧元）。这一数据强调了长期保持客户参与的重要性和长期忠诚度对该行业盈利能力的重要性。

拉丁美洲只使用集体课程的用户比例较高，为27%，而欧洲为23%。拉丁美洲市场晚上的活动时间更长，63.5%的顾客每月来俱乐部健身的次数少于四次。

分析指出，欧洲市场要提高每个会员的收入，实施忠诚度战略，提高会员的性价比。拉丁美洲有必要通过降低退会率来稳定市场，实现专业化管理，并提高会员对服务价值的认识。

展望未来，报告指出，适应能力和新技术的采用对于迎接即将到来的挑战至关重要。人工智能作为处理数据和预测趋势的宝贵工具，可根据日常运动结果数据做出敏捷、客观的决策。而在资本的推动下，市场将通过并购交易和大型特许经营及连锁店的增长进行整合，这在欧洲市场体现的尤为明显。

（敦宇飞编译）

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