耐克依然是青少年最喜爱的鞋类品牌

中国体育用品业联合会时间：2024-04-30点击：

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根据Piper Sandler最新的“与青少年一起盘点”（Taking Stock With Teens）2024年春季调研，耐克依然是青少年最喜欢的鞋类品牌，尽管其心智份额与2023年春季调研相比下降1.9%，与2023年秋季调研相比下降2.3%。

调研结果还显示，与去年相比，青少年在鞋类上的支出总体下降1%。这一下降的主要原因是平均收入青少年群体的支出降低了3%，尽管高收入青少年群体的支出增长了5%，抵消了部分下降幅度。

值得注意的是，高收入女性青少年的时尚支出同比大幅下降12%，且所有品类都出现了下降，其中服装类支出下降13%，鞋类3%，配饰跌幅甚至高达21%。

心智份额同比增幅最大的品牌是New Balance，表明该品牌对青少年的吸引力与日俱增。此外，Lululemon的吸引力不减，是高收入青少年群体第二大喜欢的运动服品牌，甚至是高收入女性青少年最喜欢的运动服品牌。

此外，调研显示，青少年的自我报告支出同比下降6%至2263美元，但与去年秋季相比略微增长1%。父母资助持平，在青少年的总支出中占62%。

Piper Sandler高级研究分析师Abbie Zvejnieks表示：“我们的调研结果显示，青少年支出与去年秋季相比略有增长，但青少年的自我报告支出与去年同期相比大幅下降6%，远低于疫情前水平。此外，青少年的品牌偏好也出现了重大变化，一些小众创新性品牌崛起，不断攫取老字号品牌的份额。我们认为社交媒体加速了趋势周期，青少年更加关注关键产品，因此品牌必须灵活应对，满足不断变化的需求。”

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