ESW调研：美国消费者对可持续性的关注度与去年相比有所降低

中国体育用品业联合会时间：2024-05-16点击：

※ 以上信息源自Fibre2Fashion，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

根据ESW发布的“全球之声”（Global Voices）调研结果，美国消费者对可持续性的关注度与去年相比有所降低，他们对于可持续性的关注度打分由去年的51分下降为今年的49分，而且这一分数低于全球平均值55分。

这项调研衡量了各国消费者对于可持续性的态度。结果显示，与发达市场相比，新兴市场的消费者对可持续性的关注度更高。印度在这方面引领全球，得分为75分，其次是阿联酋（74分）、中国（70分）和墨西哥（67分）。相比之下，日本、德国、英国、瑞士和加拿大的得分要低很多，反映了各国消费者对于可持续实践不同的承诺程度。

通常年轻一代更加关注可持续问题。全球范围内Z世代得分为61分，千禧一代为60分，远高于X世代（53分）和婴儿潮一代（49分）。在美国，千禧一代得分最高，为59分，低于去年的62分，但高于更为年轻的Z世代（57分）。

该调研还将在可持续关注度上打分在80分或以上的受访者称为环保敏感消费者。全球范围内三分之一的受访者属于环保敏感型消费者，表明有相当多的消费者高度关注环境问题。

此外，人们也越来越关注“漂绿”问题，全球范围内55%的受访者承认与去年相比他们对漂绿行为的关注度有所提升，27%的受访者表示在购物时会考虑品牌的环保透明度。有意思的是，奢侈品消费者成为环保敏感型消费者的比例是普通消费者的1.5倍，而重视品牌真实性的消费者成为环保敏感型消费者的比例也要高出50%。对于看重品牌的消费者，他们会认为大品牌的质量和环保性更好，而他们成为环保敏感型消费者的比例要高出32%。

ESW首席营收官Martim Avillez Oliveira表示：“我们很惊讶的发现，消费者对于可持续性的关注程度以及他们看重所购买品牌的方面在很大程度上取决于他们所在的国家。调研结果显示，尽管多年来美国消费者一直被鼓励做出负责任的环保选择，但或许由于宣传过度，再加上通胀加剧了美国家庭的消费压力，可能会导致消费者转向另一面”。

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