KOA研究显示户外旅行需求日益增长

中国体育用品业联合会时间：2024-06-05点击：

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根据美国营地连锁机构KOA发布的年度《露营和户外住宿报告》，人们的户外旅行需求持续增加。在提及2024年想要通过旅行“放慢生活节凑”的受访者中，79%表示打算在旅行中融入森林沉浸、冥想、瑜伽和/或正念行走等活动。

对于人们2024年在户外旅行方面的需求，报告主要发现包括：

在被问及2024年旅行的主要目标时，排名靠前的选项是放慢脚步享受体验（57%）、在旅行中充电（50%）、获得多种体验（41%）、完成旅行愿望清单上的项目（37%）、以及来一场说走就走的旅行（34%）。

露营者对于观赏自然景观非常感兴趣。在被问及2024年首选的旅行计划时，50%选择了自然活动，31%打算进行美食旅游，29%选择了参观小镇，25%计划进行将工作与休闲相结合的旅行。

超过一半的受访者表示2024年非常有可能前往露营，与2023年相比上涨15%。

KOA于2014年开始发布有关户外旅行的报告。KOA总裁兼首席执行官Toby O’Rourke表示：“我们进行户外旅行方面的调研已经有十年了。过去十年间，露营从一项简单的户外活动已经发展成为旅行市场的重要组成部分。尽管发生了如此大的变化，但有一件事始终不变：越来越多的人开始亲近自然。为了应对这一趋势，户外住宿业为消费者提供多种方式，帮助消费者与他们最重要的人一起经历独一无二的体验。”

十年巨变

KOA的研究显示，过去十年间露营家庭数量上涨23%，活跃露营家庭数量则激增了68%。露营人口结构也变得更加年轻化和多样化。

2019年以前每年有200万家庭新晋加入露营大军，疫情爆发后新增露营家庭数量大幅增长，平均每年达到440万。

过去十年间的主要变化包括：

豪华露营作为一种新的露营体验应运而生，过去五年共吸引了1570万人参与。

与2014年相比，每年露营三次及以上的家庭数量上涨了98%。

过去两年近一半的露营者年龄在35岁以下，2014年这一比例只有30%。

2023年39%的露营者为非白人，2014年的比例为23%，少数族裔露营人数增长了54%。

KOA报告也反映了消费者在户外住宿观念方面的演变：

消费者看重人力服务。87%的休闲旅行者表示户外住宿时必须有员工提供服务。

对于户外住宿这一概念，50%的旅行者看重大部分时间在户外度过，48%看重必须具有火坑、户外座位等典型露营设施，43%认为必须具备帐篷、房车等传统露营住宿设施。

《牛津英语词典》2016年收录了“glamping”（豪华露营）一词。2014年的时候glaming还不是一个家常词汇，2017年KOA调研时，只有十分之三的露营者听说过这个词。但过去几年豪华露营呈现了爆发式增长。

“消费者期望总是随着时间的推移而不断变化，户外住宿体验亦是如此。KOA非常自豪能够成为户外住宿领域的领导者，我们在北美拥有500多个露营地，并且很好地将户外活动与传统住宿业的舒适度和服务进行了独特的结合。”

调研方法

KOA共对2900个美国家庭和1200个加拿大家庭进行了随机抽样调查，样本数共计4100个。

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