欧洲2023年跨境电商市场增长32%

中国体育用品业联合会时间：2024-06-05点击：

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根据欧洲跨境电商研究机构Cross-Border Commerce Europe发布的最新研究报告，2023年欧盟跨境电商市场规模（不包括旅游）达到2370亿欧元（约合2552.7亿美元），同比增长32%。

欧洲网店的跨境交易额为1070亿欧元（约合1152.7亿美元），欧洲境内商品在线B2C总成交额为7410亿欧元（约合7982.4亿美元），同比增长13%。

这是Cross-Border Commerce Europe第六次发布欧洲在线跨境零售商500强研究报告。此次研究得到了联邦快递和意大利邮政集团的大力支持。其中宜家在500强榜单中位居榜首。

除去宜家外，其他跻身前十的零售商包括Zalando、H&M、乐高、Zara、Jysk、Lidl、迪卡侬、阿迪达斯和Notino。

上述前十强占500强总销售额的19%。宜家跨境营业额为52亿欧元（约合56亿美元）。

Cross-Border Commerce Europe在一份新闻稿中表示，由于宏观经济环境不稳定，物流运输等方面存在挑战，以及来自美国电商品牌和中国新兴品牌（如Shein和TEMU）的激烈竞争，欧洲在线跨境零售商的表现不佳，交易额有所下降。

2023年，前500强的商品交易总额（GMV）下降了18%至500亿欧元（约合538.6亿美元）。

英国的跨境销售额降至历史低点。英国面临着与脱欧相关的增值税法规、进口关税和物流复杂性等问题。德国现已超过英国，跃升为欧洲最大跨境市场。

前500强排行榜中出现了一个明显变化，伴随着乐高、奈斯派索（Nespresso）、阿迪达斯和飞利浦等品牌制造商加强了DTC业务，制造商在500强中的占比增加了8%。尽管如此，包括电商平台在内的纯在线玩家在500强中占比为42%，保持了稳定。此外，在500强中排名第一的类别是时装、珠宝和鞋类，占比为39%。

报告同时指出，欧洲电商平台正在输给美国同行和中国新兴竞争者，这些美国和中国的电商平台和社交媒体应用程序所拥有的规模和敏捷性是欧洲平台无法比拟的。

报告建议，面对着中国电商平台激进的价格和琳琅满目的商品，欧洲同行必须将关注重点放在质量、交货时间保障、社区参与、本地化服务等方面，只有这样才能在各自市场中保持优势地位。

Shein（希音）似乎对Inditex（Zara）、H&M等欧洲主要快时尚零售商产生了重大影响，但这些品牌还是守住了阵地。

面对着中国竞争者的强势来袭，Zara和H&M采取了类似的策略，也就是关闭业绩不佳的门店，这一策略也符合更广泛的行业趋势。Inditex则专注于增强数字和混合渠道，同时扩大较为成功的门店规模。

TikTok Shop、Instagram等社交媒体平台不仅仅是一种流行趋势，更是代表了自互联网出现以来的最大市场颠覆。

因此，报告指出，欧洲的卖家必须积极拥抱社交商务，才能在不断变化的零售格局中保持竞争优势。

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