随着竞争对手的崛起，耐克跑鞋网站流量下降

中国体育用品业联合会时间：2024-05-30点击：

※ 以上信息源自SGI Europe，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

耐克跑鞋网站的流量下降明显，在激烈市场竞争中开始逐步落后。根据Similarweb数据，2022年3月至2024年3月期间，耐克跑鞋网站的流量稳步下降，失去主导地位，布鲁克斯（Brooks）等竞争对手品牌不断迎头赶上。

Similarweb咨询服务解决方案业务经理Ines Durand对这一转变做出了解释。他表示：“在主导运动服和运动鞋市场多年之后，耐克在去年陷入困境，Hoka、Brooks等竞争对手品牌由于强调自身的跑步价值主张而表现出色。”

报告显示，消费者越来越青睐知名的专业跑鞋品牌，直接进入网站或点击商家付费广告进入网站的流量驱动了大部分增长，而非搜索推荐流量。这一趋势显示出消费者对于品牌有着极强的忠诚度，他们不需要进行搜索来获得购买建议，而是直接选择认可和信赖的品牌。

尽管在跑鞋领域面临上述挑战，耐克依然是更广泛运动服饰市场上的主导者。摩根士丹利分析师Alex Straton领导的一项分析指出：“2023年耐克在全球运动服市场中的份额实现了同比稳定至同比增长，并在2019年至2023年的四年间保持了稳定甚至增长趋势。”自2019年，尽管跑鞋领域遭遇挫折，耐克的市场份额涨幅依然处于行业领先水平，充分展示了品牌的韧性。

※ 以上信息源自SGI Europe，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

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