尽管电商发展迅猛，实体店依然重要

中国体育用品业联合会时间：2024-06-20点击：

※ 以上信息源自SGI Europe，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

国际研究机构Forrester最新研究显示，全球电子商务正迎来飞速发展，预计2028年在线零售额将达到6.8万亿美元，占到全球零售总额的24%。尽管电商飞速发展，但预计2028年全球28.7万亿美元的零售总额中，21.9万亿美元将依然源自线下，说明实体店的重要性丝毫没有减弱。

在美国，预计2028年电商规模将达到1.6万亿美元，占美国零售总额的28%。同样地，在西欧，在线零售额预计将从2023年的5080亿美元增长到2028年的7730亿美元。Forrester首席预测分析师Jitender Miglani认为，在线市场、社交商务、DTC平台的发展将持续推动电商增长。尽管电商零售前景一片光明，实体店也不会消失，但需要进行相应的转变才能在竞争中生存下去。年轻一代购物者喜欢无缝衔接、独特的购物体验，零售市场正在不断适应新生代消费者的喜好。丝芙兰等品牌在这方面表现不错，成功将线上和线下销售结合起来，为消费者提供全面、有吸引力的互动体验。

报告指出，强大的全渠道战略对零售商至关重要。一些零售商由于未能将数字技术整合到实体运营中而面临着倒闭的命运。零售商必须打造有机融合的购物环境，才能满足消费者不断变化的需求，确保在快速变化的市场中长久生存下去。

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