俄罗斯体育产业发展情况

中国体育用品业联合会时间：2024-06-27点击：

健身行业

2023年上半年，俄罗斯健身产业总收入约为830亿卢布（1元人民币约合12.5卢布），与2022年同期相比增加了80.8亿卢布。俱乐部会员卡的销售额比2019年同期平均水平低0.2%，但比2022年同期高出9.8%。附加服务的销售额追平2019年同期数据，高出2022年同期5.8%。2023年1至6月的俱乐部参观率和使用率比2019年同比下降4.4%，但比2022年提高了6.8%。

尽管居民收入水平下降、物业费、耗材成本增加以及传统的季节性下降，俄罗斯健身市场依然存在。虽然增量不大，但是健身行业在努力找出路。健身俱乐部为了留住顾客，采用了多种手段，如提供短期卡，重点推荐游泳和SPA，提供营养咨询服务等。

2023年全年，俄罗斯健身行业总收入达1720亿卢布，相较2022年增加了179.1亿卢布，增长11.6%，比2019年增加了50亿卢布。预计2024年该行业总收入将超过2000亿卢布，增长18%。总的来看，俄罗斯健身行业发展潜力巨大，但制约其快速增长因素有公司利润率低、租金成本高、健身设施支出与维护成本大、流动资金短缺以及缺乏低利率信贷等。

尽管总收入增长，但目前健身业务利润率很低，平均利润率在 3%- 5% 之间，而在 2019 年前，这一指标平均为15%。利润率下降的主要原因是维持业务成本增加和业务运营困难等。

据俄联邦体育部长奥列格·马蒂津（Oleg Matchin）表示，2022年俄罗斯体育教练每月平均工资为4.82万卢布，相当于社会领域的平均工资，比2021年高出3700卢布。在普斯科夫地区、克里米亚共和国、北奥塞梯、卡拉奇-切尔克斯共和国、车臣和斯塔夫罗波尔地区体育教练每月工资低于3万卢布，亚马尔-涅涅茨自治区体育教练员工资相对较高。

据全俄健身协会研究结果显示，俄罗斯健身市场持续复苏，2023年俱乐部健身卡的销售比2019年同期高出3.2%，较2022年增长14.2%。增值服务销售比2019年同期下降0.8%，较2022年上升8.4%。

全俄健身协会主席 Elena Silina 与健身行业主要参与者接受了《福布斯》财经版专家采访，介绍了2024年第一季度全俄健身行业指标达成结果，并分享了他们对整个体育健身娱乐业发展现状的看法。

截至2024年第一季度末，俄罗斯健身行业总收入为486.9亿卢布，与2023年同期相比增长约12.2%，约合52.9亿卢布。2024年1至3月健身行业的所有关键指标均同比增长。与2023 年同期相比，俱乐部卡和季票销售额平均增长了11.0%，附加服务收入增长了10.1%，俱乐部到访率增长了6.5%。与去年相比，第一季度俱乐部成本费用增加了14%，员工工资增长幅度为18%。与此同时，俱乐部人员严重短缺将制约健身俱乐部的发展。

6月6日，全俄健身协会公布了5月份该行业经济状况报告，在春季的最后一个月，俱乐部卡销售较2023年同期增长了8.4%，附加服务销售增长了10.9%，到访率增长了10.7%。与去年 5月相比，2024年5月健身服务市场总收入增长了 10.5%，合计为14.1亿卢布。总的来看，今年前5个月健身行业总收入为801.6亿卢布，该行业主要指标均呈增长态势，但预计未来进入淡季，消费者对健身的兴趣将会有所下降。

根据全俄健身协会分析师预测，2024年该行业收入将超过2000亿卢布（2023年指标为 1720 亿卢布）。俄罗斯健身行业运营商专业协会负责人指出，俱乐部卡售价增加确保了其增长动力，但考虑到通货膨胀预测，年内平均价格上涨 10 %是一个可以接受和合理的解决方案。另据 Elena Silina 表示，传统方法在增加行业收入方面发挥了作用，如2月23日（祖国保卫者日，俄罗斯法定假日）和3月8日（妇女节）的节日活动。为满足客户的个性化需求，服务的多样化和定制化提供了额外收入的增长。

政府服务

俄联邦体育部长马蒂钦表示，为了鼓励人们积极参与体育运动，2022至2023年期间，政府为公民提供指定名单，体育健康服务社会税收减免额约6.37亿卢布。从2024年1月1日起，公民每年可通过企业主或税务部门获得约 15600 卢布的费用扣除额。

普京在俄联邦总统体育发展委员会会议上，批准了 2025-2027 年体育产业一系列改革措施，其中包括政府修订2035 年前体育产业发展战略，加强体育和运动医学领域技术主权，优先使用国内体育产品，逐步减少竞技体育和职业体育对国外体育产品依赖，扩大大众体育产品生产量，加大对体育用品制造商的财政支持力度。

4月，俄罗斯国家杜马体育委员会成员制定了一项法案，提议将烟酒部分消费税收入用于体育发展，包括体育设施建设。普京表示，烟酒消费税的大部分收入应该用于解决社会问题，包括体育发展。该法案指出：“从事生产、进口免税商品（烟草制品、含尼古丁产品、供其消费的器具、乙醇、酒和含酒精类产品）的组织和人员有义务按照俄联邦政府确定的程序和时限，将专款划拨到联邦预算中，以资助俄联邦各成员主体发展大众体育和青少年体育。

国家杜马体育委员会副主席 Amir Khamitov 表示，将烟酒消费税收入的一部分用于促进居民健康和积极的生活方式是公平的。根据法案解释性说明，在当前的经济形势下，体育领域“需要建立稳定和长期的资金来源，以改善居民经常参加体育运动条件”。如该法案获得通过，将于2026年1月1日生效。

5月23日，据俄联邦体育部投资发展和国家财产管理司司长 Alexander Roslyakov 表示，到 2030 年，联邦项目“商业冲刺”计划将吸引私人投资 499 亿卢布用于各种体育设施，其中 34个体育设施的融资总额为118亿卢布，目前有 10 个项目已投入运营。预计这些体育设施投入运营的社会影响将超过340亿卢布。

体育用品市场

2024年 4月，据俄罗斯 Lamoda体育用品采购与开发部总监Alexander Kanurkin 表示，人们通常在夏季前购买运动鞋，在3-4月份对体育用品需求比年初增长了23%。排在前五位最受大众喜爱的体育用品分别为越野跑鞋、休闲运动鞋、运动裤、运动服和运动T恤。销售增长幅度最大的是运动鞋，尤其是休闲运动鞋（+73%）和越野跑鞋（+31%），其次是运动服和运动短裤（+44%）。在运动领域中销售最好的类型是适合日常穿搭的服装和鞋子，其次是健身类，之后是跑步类。今年春季人们开始大量购买网球运动器材，较年初增长了 74%。目前前五大销售品牌为Puma、Reebok、Adidas、Fila和Demix。

5月30日，Analytic Research Group（ARG）研究了俄罗斯各大城市运动鞋服零售商市场分布情况。研究结果显示，截至2024年1月，俄罗斯50个大城市有6800家运动鞋服门店。其中，在莫斯科、圣彼得堡和新西伯利亚地区门店的数量与规模处于首位，而人均门店数量最多的是索契、伊尔库茨克和加里宁格勒地区。从2022年销售收入排名的10家零售商品牌在俄罗斯50个城市影响力来看，“运动健将”、Columbia 和 DEMIX 品牌影响力最大。在调查的10家零售商中，超过半数门店（360家）都是这些品牌。ARG 是行业市场研究的领先公司，汇集了各个咨询领域的专家。

其他

4月，据俄罗斯圣彼得堡州长Alexandra Beglova表示，2024 年圣彼得堡将有三所新建大型体育场馆投入使用，分别是为以Anatoly Rakhlin命名的奥林匹克后备选手体育学校、涅夫斯基区奥林匹克后备体育学校，和疗养区的一所寄宿学校的体育馆。去年圣彼得堡体育学校开设了13个新部门，其中包括4个适应性体育部门。圣彼得堡所有教育机构都设有学校体育俱乐部，2023年有13万名儿童参与其中。

2023年经常参加体育锻炼的圣彼得堡居民人数增加了17.4万人，目前全市有近300万人已养成健康的生活方式。在圣彼得堡，人们不仅关注职业体育运动，而且还特别关注大众体育。政府为所有居民创造条件，无论年龄和健康状况如何，都能够参加体育锻炼。

（刘红华）

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