报告：核心户外参与者人数的下降令人不安

中国体育用品业联合会时间：2024-07-04点击：

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OIA 的《2024年户外参与趋势报告》指出，2023年户外参与人数增长至纪录水平，高于疫情前的水平；然而，在过去十年中，户外活动人数保持相对平稳，核心（非常频繁）参与者的数量和平均百分比继续呈螺旋式下降趋势。

OIA根据其数据中得出结论，“目前，户外休闲活动新手参与者转变为核心参与者的人很少。”

根据该机构的报告，2023年每位参与者的平均外出次数从 2022 年的每位参与者 70.5 次下降到2023年的每位参与者62.5次，下降了 11.4%。OIA在报告中写道，“这些数据让我们大致了解，为什么即使参与者人数大幅增加，零售额却依然有所下降”。

户外活动参与达到纪录水平

从好的方面来看，OIA在报告中指出，2023年6岁及以上美国人的户外活动参与人数增长了4.1%，达到创纪录的1.758亿人，比2019年的1.536亿人增长了14.4%。OIA写道，“这一增长从2016年开始，在新冠疫情期间加速，几乎没有放缓迹象。当今户外行业的关键机会是，让这些新增、更多样化、更随意的参与者更频繁地参与。”

根据OIA的报告，一个亮点是，超过一半的美国女性正在参加户外活动，女性参与率从2022年的50%上升到2023年的51.9%。美国男性的参与率也达到了一个新的水平，在2023年达到了 62.9% 的历史新高。

老年人继续推动着参与率，55至64岁美国人的参与率从2019年的41.2%增加到2023年的49.7%。65岁及以上的美国人从2019年的28.8%增加到2023年的39.5%。仅在2022年至2023年期间，65岁及以上美国人的参与率就增长了 11.5%。

LGBTQ+（同志组织）社区的成员占户外参与者基数（1990 万）的 11.3%，仍是户外休闲活动中最活跃的成人群体，总参与率超过60%。双性恋者占65.6%，是所有成人群体中参与率最高的。

OIA的报告还指出，作为核心参与者，西班牙裔和黑人的人数和百分比有所增加，但增长速度低于整体参与者基数的增长速度。

该机构还指出，基于57.1%的参与率，美国人参加户外休闲活动的比例（43%）高于去电影院看电影的比例，至少拥有副学士学位（52.5%）或每天吃早餐（35%）。OIA写道，“户外休闲活动的参与率可与关注职业和/或大学体育运动（62%）、活跃在社交媒体上（68%）或每天喝咖啡（73%）的百分比同样高”。

户外出游的频率继续下降

2023年，平均每年户外出游次数为62.5次，比十年前的84%下降了25.6%。与此相关，2023年有8840万户外参与者至少是一项活动的核心参与者，低于近期2019年9940万核心参与者的峰值。2023年，每项户外休闲活动核心参与者的平均百分比为28.8%，低于2018年近期33.2%的峰值。

OIA写道，“2020年至2023年间，户外活动核心参与者的平均百分比急剧下降，部分原因是新增参与者的加入，但核心参与者的实际人数正在下降。当核心参与者的实际人数下降，而参与者总数显著增加时，则说明新增参与者的参与频率正在降低”。

OIA表示，其发现的参与频率下降表明，“出现了可吸引数百万新增参与者、甚至激励其更频繁参与的重要机会”。

该机构的报告指出，一些随意的参与者选择参加那些最方便参加的活动，他们是一个更为多样化的美国人群体，推动了最受欢迎户外活动（远足、露营、钓鱼、骑车和跑步）的强劲增长。

报告还指出，按参与率排名前五的户外休闲活动是远足（按日），参与者为20.0%的受访者，其次是钓鱼（飞钓/海钓/淡水钓鱼），占比18.2%；跑步、慢跑、越野跑占17.9%；露营（自驾、后院和房车）占17.7%；骑车（公路、山地、小轮车）占17.2%。

然而，OIA指出，参与次数急剧下降，“这对户外行业亮起了红灯警告”，呼吁创造机会，并表示这一行业必须更好地了解新增参与者“更休闲基础”的动机，与传统户外爱好者相比，他们“以更轻松的态度和期望对待户外休闲活动”。

OIA在研究中总结说：“传统的核心高频参与者通常为男性和白人，在不确定的未来，他们在参与者基数中的份额将逐年减少。“致力于在更加多样化的市场中建立核心参与，将是增加户外参与深度和广度的关键。”

方法：所有参与统计数据均来自美国运动行销调查组织（SMS）在 2023 日历年进行的一项全国性研究，该研究由美国户外基金会、美国体育与健康行业协会（SFIA）以及组成美国体力活动委员会（PAC）的其他六个体育行业协会进行指导。2023年，美国全国共进行了1.8万次在线采访。

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