原材料革新与社媒决策转变，将如何影响海外体育用品消费市场 | 海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2024-07-17点击：

近年来，各类原材料的变革正影响着海外体育用品消费市场。一项研究显示，澳大利亚已超越美国，成为人均纺织品消费最高的国家，高消费促使该国对循环经济和快时尚税等政策的关注。与此同时，美国的一项调查显示，因价格上涨，61%的美国消费者改变了在线购物习惯，服装仍是主要在线消费类别之一。

在海外电商平台消费情况方面，Z世代消费者更依赖社交媒体促销进行购物决策。为应对来自其他电商平台的竞争，亚马逊计划推出中国商品折扣店，进一步完善其电商策略。本期“海外那些事儿”栏目，将带领大家探究海外体育用品消费市场的变化。

一项研究显示澳大利亚超过美国成为最大纺织品消费国

#纺织品消费

根据澳洲研究所（Australia Institute）的一项新研究，澳大利亚人每人购买的服装比其他任何国家都多，这引发了一场快时尚浪费危机。该研究显示，澳大利亚已超过美国，成为世界上最大的人均纺织品消费国，其中大部分消费归因于最终进入垃圾填埋场的快时尚。

该研究的主要发现表明，澳大利亚人平均每年购买56件新服装，超过美国（53件）、英国（33件）和中国（30件）。根据澳大利亚纺织废物报告，每年有超过20万吨衣物被丢弃到垃圾填埋场，重量相当于近4座悉尼海港大桥。

该报告提出了几项遏制快时尚浪费的政策措施，包括实施法式快时尚税，在五年内禁止出口纺织废料，以及为服装修补提供政府资助的折扣。此外，报告还呼吁联邦政府投资，以发展澳大利亚循环纺织业，并加大对社区经营商店和回收计划的支持。

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https://www.fibre2fashion.com/news/apparel-announcement-news/australia-overtakes-us-as-top-textile-consumer-research-296055-newsdetails.htm

研究：价格上涨导致美国消费者改变在线购物习惯

#Forter全国性消费者调研

根据数字商务信任平台Forter发布的一项美国消费者研究结果表明，由于价格上涨，美国受访者正在显著改变在线购物习惯。由于价格上涨，61%的受访者已调整网上购物习惯。近十分之九的受访者表示，在过去五年中，他们的生活成本有所增加。根据这项研究，服装成为三大在线消费类别之一，占购买量的27%。

代际偏好正在影响消费者的购物地点和购物方式。16%的Z世代受访者表示，他们在社交媒体平台上购物的次数有所增加，而所有受访者的这一平均比例为7%。此外，19%的Z世代更频繁地在市场上购物，而这一平均比例为11%。

支付偏好也在不断变化，25%的受访者使用先买后付（BNPL）服务进行网上购物。Z世代对BNPL的满意度最高，他们之中有53%的人会做出这种选择。在BNPL用户中，56%的人使用这种方式来帮助管理成本。

新兴的支付方式也会吸引消费者加入品牌，20%的人青睐接受使用数字钱包支付的公司。此外，15%的人因提供BNPL选项或加密货币的品牌而被吸引，10%的人更喜欢使用商店信用卡。

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https://www.fibre2fashion.com/news/e-commerce-announcement/us-consumers-shift-online-shopping-habits-due-to-rising-prices-study-296219-newsdetails.htm

美国消费者调查显示，Z世代更偏好利用社媒做出购物决策

#美国消费者调研

在一项针对8000名美国消费者的调查中，52%的Z世代受访者表示他们利用社交媒体促销，而在所有受访者中的这一比例为28%。Z世代受访者更有可能使用的其他促销媒体形式包括产品网站（Z世代为53%，所有受访者为40%），以及电视（Z世代为37%，所有受访者为27%）。

相反，与所有受访者相比，Z世代受访者不太可能使用店内宣传单、购物者忠诚度优惠券、印刷优惠券和报纸进行促销。Z世代受访者使用以下促销媒体渠道的可能性与所有受访者相似：商店网站和商店忠诚度应用程序。

31%的受访者总是或经常使用移动设备，做出店内购物决策。在接受调查的塔吉特购物者中，这一数字几乎翻了一番，达到59%。

在接受调查的主要购物者中，表示拥有最优数字应用程序的三家零售商分别是亚马逊（57%），塔吉特（52%）和沃尔玛（42%）。53%的受访者在到实体店购物之前会使用实体店网站。

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https://www.fibre2fashion.com/news/retail-results/28-respondents-52-gen-z-use-social-media-promotions-us-survey-296299-newsdetails.htm

亚马逊计划推出中国商品折扣店

#电子商务营销策略

据英国《金融时报》报道，亚马逊的目标是在其应用程序主页上增加一个新的折扣板块，其中包含来自中国仓库的产品，这些产品可在9到11天内交付给购物者。这一消息传出之际，亚马逊正面临来自Temu和Shein等中国电子商务平台的激烈竞争。

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https://www.sgieurope.com/retail/amazon-reportedly-plans-to-launch-chinese-goods-discount-store/109418.article

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